坚守底线不逾矩 敢于创新勇开拓——南方财经全媒体集团一周年回顾

文/赵随意

习近平总书记在中央经济工作会议上指出：“科学认识当前形势，准确研判未来走势，是做好经济工作的基本前提。”南方财经全媒体集团就是在“使命呼唤担当，使命引领未来”的指引下，以全新的视野和思路来打造的。南方财经全媒体集团将建设成为一个以媒体为核心，数据为依托，交易为基础的财经通讯社；建设成为一个金融牌照齐全，专注财经领域，服务实体经济的文化金融控股集团。媒体在转型升级上要坚守底线不逾矩，敢于创新勇开拓，在坚持国家利益为先的前提下，以用户为导向，以产品为核心，以平台为根本，以技术为基础，以数据为条件，以产业链为前提，以资本为纽带，真正实现媒体融合。

一、以最大的勇气和魄力、全新的视野和思维创建南方财经全媒体集团

南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）于2016年11月17日在广州成立，是经中央批准的国内首家全媒体集团，是广东贯彻落实中央深化文化体制改革、推动媒体融合发展战略部署的重大成果。在时任广东省委常委、宣传部部长慎海雄同志的亲自谋划和全力推动下，通过整合南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下优质财经媒体资源和经营性资产，实施跨介质、跨领域、跨业态战略重组，打造广东省媒体转型发展标杆项目和示范工程。

南方财经始终坚持“国家利益高于一切，用户体验检验一切”，基于“媒体+数据+交易”三大业务。媒体是集团的根本和核心，更有数据和交易平台的搭建，在这三个方面进行业务布局。集团战略上的目标愿景是要做到全球财经报道领跑者、国内综合金融资讯服务商、现代金融文化产业新引擎。

1．积极争取国有资本金扶持，为集团事业打下良好的资金基础。目前，广东省政府和省财政厅同意扶持南方财经5亿元国有资本金。其中，省财厅支持3.5亿元，省委宣传部配套1.5亿元，共分3年支付。这充分体现了广东省委省政府对宣传文化事业的关心支持，也为南方财经的事业发展打下较好的资金基础，极大振奋了队伍士气。

2．南方财经大厦建设取得实质性成果，为集团事业发展打下了坚实的物质基础。南方财经目前已有1000多名员工，长远发展需要有良好的办公条件和形象展示。2017年12月4日，集团已确定在广州国际金融城选定总部大楼项目建设用地（用地面积8800平方米，计容建筑面积8.3万平方米）。同时，综合考虑集团的资金状况及项目风险控制，选取了与广东保利共同合作开发建设，以联合体拿地，按50：50比例成立项目公司运作。前期所有款项由广东保利垫资建设，初步估算，这一项目可为集团至少增加10亿元的净资产。在当前过渡时期，南方财经选择广州国际金融中心为总部办公场地，有利于获得广州市的财政补贴。

3．稳妥推进南方财经控股组建及股权融资，为集团公司治理和业务打下较好的体制基础。南方财经在确保党牢牢掌握舆论阵地、绝不允许社会资本进入媒体领域的前提下，充分借助市场和资本的力量，完善公司治理、推动业务快速发展。南方财经以股权注入的形式注册成立了南方财经控股公司，同时启动了南方财经控股公司首轮股权融资，本轮融资投前估值40亿元，拟释放10%左右的股权，通过增资扩股的形式引入国有性质的战略投资者。经过多次沟通谈判，确定以广州基金作为领投方，广东省新媒体产业基金、广东南方媒体融合发展投资基金、南粤基金等作为拟跟投方的战略投资者。

二、以全媒体矩阵为核心，以专注财经为切口，抢占经济话语权和制高点

集团成立以来，慎海雄同志从进一步巩固壮大主流舆论阵地、抢占全球经济话语权高度，明确提出要把南方财经打造成国内领先、国际知名的财经媒体集团和综合金融资讯服务商。

1．优化媒体发展战略布局，全媒体融合效应凸显。目前，南方财经已经形成包括平面媒体、广电媒体、新媒体等构成的“两报两台三刊三网两微一端”的全媒体集群，包括两报《21世纪经济报道》《投资快报》，两台T V S 1经济频道、股市广播，三刊《21世纪商业评论》《城市画报》《快公司》，三网21经济网、财搜网、财富动力网，21财经APP以及南方财经社交媒体矩阵。目前，南方财经正在北京、上海、深圳现有记者站基础上打造全媒体演播室。与此同时，2017年12月上旬，南方财经驻港澳办事处挂牌，为媒体和文化走出去创造条件。

2．移动优先战略，全力打造媒体融合发展拳头项目。按照“坚持移动优先战略，构建主流舆论矩阵”的战略布局，2017年3月，南方财经官方APP“21财经”全新上线，“资讯全面权威、内容精准实用、产品丰富多样、用户体验更优”的产品特性深受业界、用户认可，进一步壮大了主流网络舆论阵地。截至笔者成稿时，“21财经”APP下载量已突破5000万，月活跃用户数850万，传播力指数位列全国主流媒体第四，前三位是新华社、《人民日报》、《解放日报》，第四是《21世纪经济报道》，并且在全国财经类媒体APP里排第一，全省更是第一。2017年11月17日，在2017全球移动互联网峰会暨中国传媒融合发展年会上，“21财经”APP获得“中国新媒体年度最具价值品牌”。

3．高规格推进多元融合采编播一体化平台建设。南方财经高度重视“中央厨房”建设，得到省委宣传部给予的2000万元专项资金扶持。南方财经“中央厨房”打造“全媒体指挥调度中心、融媒体生产融合中心、数据和交易业务展示和监控中心、全球员工对话交流中心、舆情监控处置中心、集团形象展示中心”六大中心，建设财经数据中心，搭建交易平台，推出财经直播节目，进行股权投融资项目路演，为将来开发付费财经产品打造基础，力争建成国内媒体融合发展的亮点工程。目前已完成招标等各项前期工作，预计将于今年两会投入使用。

4．充分发挥全媒体优势，切实加大正面宣传力度。南方财经充分发挥主流媒体引领舆论的重要作用，特别是紧紧围绕重大主题、重大活动、重大节点，精心部署安排，推出系列专题报道和深度解读，刊播了一批叫得响、有分量的新闻报道，多篇报道得到了中央领导的批示，中宣部、省委宣传部的阅评表扬和中财办、外交部、国资委等中央部委的肯定。

在2017年3月份的全国两会上，南方财经组织了庞大的团队到北京长话局，建立了全媒体的演播室，第一次亮相，就取得了刊发稿件2000多篇，全网点击量近1.5亿次，爆款产品达15个的好成绩。大会期间，南方财经采访了二十多位财经领域的专家，在全国影响力很大。南方财经这次在两会上的表现得到了省委书记、省长、宣传部长的高度评价。

“一带一路”跨境报道宣传，南方财经是地方媒体派出去报道“一带一路”队伍中最庞大的，深入采访沿线15个国家，刊发报道40多个版面，引起强烈反响。

十九大期间，南方财经在北京长话局也搭建了全媒体演播室，所有媒体同时开辟“十九大特别报道”专栏，共刊发全媒体稿件500多篇，全网点击量过亿。首次报道全国党代会圆满完成任务，充分体现了南方财经强大的品牌优势、内容优势和平台优势。

三、以大数据为基础，以人工智能为抓手，为形成全产业链的生态闭环奠定基础

1．发起组建中国自贸区信息港，打造全球自贸区信息产业高地。在省委省政府的支持下，由省委宣传部牵头，南方财经联合珠海大横琴科技发展有限公司、深圳报业集团共同发起设立中国自贸区信息港，力争将其打造成全球自贸区信息采集、加工、传播、交易、发布的枢纽中心，更好地服务国家经济发展和高水平对外开放。公司于2017年8月8日正式注册成立，注册资本3亿元人民币，南方财经持股40%为第一大股东。作为配套支持，横琴片区共提供1.2亿元财政扶持，同时在地理位置优越的横琴十字门商务区建设信息港总部大厦。总部大厦占地面积约1.8万平方米，计容建筑面积约9.5万平方米，这一项目预计可为集团创造5-6倍的投资回报。信息港大厦的建成，将使南方财经在自贸区完成实质性布局，也为未来事业发展提供良好资金回报。2017年9月29日，南方财经在珠海横琴举行了中国自贸区信息港揭牌暨总部大厦奠基仪式，马兴瑞省长亲自参加，这是南方财经发展史上、也是广东省自贸区建设史上具有里程碑意义的大事。

2．发起组建粤港澳大湾区研究院及海上丝绸之路研究院，打造国际一流的新型智库。2017年7月1日，习近平总书记在香港见证《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》签署，这标志着粤港澳大湾区建设作为国家战略正式启动。由省委宣传部牵头，省发改委、省港澳办、省社科院指导，南方财经全媒体集团、深圳报业集团和南沙新区共同发起成立粤港澳大湾区研究院。6月29日，粤港澳大湾区研究院在广州成立。9月21日，粤港澳大湾区研究院正式落户深圳市罗湖区。粤港澳大湾区研究院将联合粤港澳地区及世界知名高校、科研机构、专家团队，以政府、企业、金融机构、投资者、研究机构等为主要服务对象，通过“政府+媒体+金融+智库”的方式深化粤港澳合作，打造国际知名、国内一流的高端智库，为粤港澳大湾区建设提供政府决策咨询服务；打造权威指数和数据发布平台、构建高端论坛体系，提升粤港澳大湾区的经济话语权和国际影响力，为大湾区经济发展提供智力支持。

此外，南方财经正推动在南沙组建海上丝绸之路研究院，为粤港澳大湾区建设发展提供强有力的智力支撑，进一步掌握全球经济话语权、标准权，提升国家软实力。南方财经与南沙自贸区正在洽谈文化类实体项目和金融类交易项目。

3．南方经济研究院和飞笛资讯等既有业务快速发展。2017年以来，南方财经依托媒体平台、高端智库、数据处理等优势，先后组建成立南方经济研究院、21·京东B D研究院等，发布了一系列指数报告，得到了业界的普遍好评和社会的广泛关注。由南方财经主导投资的飞笛资讯致力于为金融机构、投资者提供个性化、智能化的资讯及工具服务，辅助用户提高投资决策效率，深度挖掘信息价值。发展势头相当喜人，2015年引入腾讯系互联网合伙人；2016年6月，完成新浪网战略入股，目前正启动第二轮融资。产品体系日趋完善，并与国内排名前十券商中的五家建立合作关系，有望快速建成国内领先的投资顾问平台。

四、以金融交易为基础，以资本运作为路径，努力成为金融要素市场生力军

1．发挥财经媒体优势，充分利用资本的力量。2017年1月15日，南方财经全媒体集团与中国建设银行签署南方财经全媒体文化产业投资基金，基金规模100亿元。2016年，广东着力构筑媒体融合发展的资金保障，相继成立了广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金，两只资金融资规模分别达到一百亿。2016年11月8日，广东省委宣传部与浦发银行签署了500亿元投融资额度的“文化+金融”战略合作协议。全省文化企业累计授信额超过1000亿元，实际资基金、贷款超过100亿元。这些基金及授信额，是推进媒体融合发展的强大资金后盾。

2．完成南方文交所股权注入，推动设立“一带一路”文化金融服务中心。为迅速做大南方财经交易业务板块，在省委宣传部大力支持下，我省唯一一家文化产权交易平台南方文交所已正式并入南方财经，文交所年交易额3050亿元，南方财经占比45%，以南方文交所为依托，快速做大文化产权交易，加快推进文化企业投融资、文化产品金融创新等业务。同时，为积极响应国家“一带一路”以及文化“走出去”的战略部署，南方财经拟在南方文交所旗下设立“一带一路”文化金融服务中心，前期主要开展信息服务类业务，积极服务“一带一路”倡议，为集团业务“走出去”打造平台。

3．并购横琴国际商品交易中心，打造华南地区规模最大、最具影响力的交易平台。在2017年初与贤丰控股签署协议的基础上，南方财经拟受让横琴国际34%a的股权，成为单一第一大股东并掌握实际控制权。目前，横琴国际商品交易中心已做好3年规划并报省政府、商务厅，力争用2年时间将其建成华南地区规模最大、最具影响力的交易平台之一。

4．推动建设国内第一家具有独立运营主体资格的粤港澳大湾区旅游交易中心。为进一步做大做强交易业务板块，南方财经依托媒体、数据、交易等禀赋资源优势，正牵头筹划设立粤港澳大湾区旅游交易中心，拟打造国内第一家以旅游要素作为交易对象的交易平台，通过“旅游资源整合+旅游项目交易+旅游金融创新”T2O，为政府机构、旅游企业，以及投融资机构提供旅游项目招商、旅游企业融资、旅游企业股权交易、旅游实物资产交易、旅游产品发布等服务，为加快粤港澳大湾区旅游产业发展、助推构建开放型经济新体制发挥重要作用。

5．越声理财拥有“证券投资咨询牌照”等稀缺性价值。南方财经旗下控股公司越声理财拥有全国广电系统唯一的证券咨询牌照，市场价值约8000万元。2004年后，证监会已不再单独核发《证券投资咨询业务资格证书》。目前拥有该牌照的机构共有84家，包括有证券公司和券商研究所、金融终端服务商和投资咨询公司等。除证券投资咨询牌照外，越声理财还拥有私募基金管理人资格，未来三年计划目标做到10亿元以上的私募基金管理规模。

五、结语

南方财经全媒体集团始终把“坚持创造性转化，创新性发展”放到首位，也认识到改革创新确实存在着“不确定性”，不能因此停滞不前，只有创新才能战胜“风险”赢得“利润”。当下，要时刻警惕“破坏性技术革命”对媒体的冲击，努力营造“从0到1”的创新精神，在改革时首先要理清“与其修修补补，不如另辟蹊径”“与其解决问题，不如寻找机遇”“与其更好，不如不同”。媒体融合发展应结合自身特点，充分意识到没有最好的T2O，只有最适合的T2O。坚定文化自信，为推动我国文化繁荣兴盛贡献力量！

[1]赵随意．强势打造财经媒体融合发展新标杆[J]．新闻战线，2016(24).