消费颜值时代，这样的“美”最吸金？

焜晖

消费时代来临，颜值就变成了一种可以变现和消费的属性。也造就了国人关注自己形象的热情空前高涨的盛况。颜值也从来没有像今天这样，成为如此高效率的吸金利器。

著名的勞动力经济学家丹尼尔·荷马仕在他的论文《颜值与劳动力市场》中提到：颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。他在2011年出过一本书，叫《Beauty Pays》，对2800人进行了为期20年的跟踪记录，得出结论：被认为不好看的人，在美国社会一辈子要少挣14万美金。

《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗？》一文中提到，女性体重每增加1千克，其工资收入会下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工资会提高2.2%。韩国有两位经济学家对“颜值经济学”进行了进一步拓展，也得到了类似的结果。这些理论经过不断的传播与复制，撩拨着中国人敏感的神经。

这时候人们发现，有一种“美”的模式变现的效率非常高，只要向这个标准看齐，就能轻易带来高回报。于是就出现了女孩子们的穿衣打扮、化妆整容、拍照修图都往一个标准上靠的现象。这种“美的模式”还有另一个名称—网红。

而这种简单易行的复制模式确实为很多人带来了高回报。网红脸、流量小花靠抠图而非演技就拿到高片酬，蛇精脸的网络主播靠直播打赏就可以大把捞金。这样的思潮催生了大众对颜值的追求，拉动了疯狂的颜值经济。在2017年天猫“6·18年中购物节”，在零点促销开场仅26分钟，就卖出了1000万只口红，10小时就卖出4500万片面膜。在2017的双十一狂欢购物盛宴中，天猫美妆仅仅用了1小时33分就完成了去年全天的交易额。而手机中各大修图软件内置的“一键美颜”功能，能轻松地将你的脸往“网红”的标准上靠。一些高级美颜功能还需付费解锁，但这同样无法阻挡爱美的女士们。

另一方面，没有哪个时代像现在这样，越来越注重感官刺激，传播的内容越来越碎片化、越来越快餐化。

传播学者尼尔·波兹曼在其所著的《娱乐至死》一书中提出，媒介的形式在很大程度上决定着通过其传播的内容形态。年轻的网络一代伴随着网络电视、电子游戏、平板电脑和智能手机长大，他们的玩伴不再是泥巴、弹珠、跳皮筋，而是网上进行的娱乐活动，人人都开始注册社交平台。他们追着偶像满天下跑，看剧追偶像是家常便饭。他们在审美品位上深受网络的影响，能够最快、最多吸引眼球的审美成了他们不自觉的选择。

于是在这个流量为王的网络时代，视觉审美代替了心灵审美，“主流价值、专家意见、社交媒体、商业广告”的裹挟似审美代替了个人审美，商业化的放大似审美代替了个性化的聚焦似审美。占据主流话语权的男性视角审美把女性美的标准推向了一种极端，网红也因此诞生。

广告栏、杂志封面和电视、电脑和手机屏幕上，出现的“美女”大都面目一致：清一色的一字眉、咬唇妆、希腊鼻，玻尿酸打出的苹果肌、低头就能把胸口扎出洞的锥子脸，肤白貌美大长腿，前凸后翘够火辣……但富二代、天王、明星都爱这款。