匹克借力“高科技”提升品牌含金量

文_包国春 刘小燕

纵观历史，横看世界，鞋履，不单单只是穿在脚上的工具，它早已跳出“功能型”圈子，不断掀起一轮轮潮流风尚。基于人类对步行及奔跑舒适度的苛刻要求，制鞋业总是追逐着每个时代的尖端科技，力争将鞋履的时尚感和科技性完美结合。一如美国著名制鞋师比尔·鲍曼所说：“一切创新都是为了适于双脚，而不仅仅只是做一双鞋。”放眼一望，国内外各大运动品牌都卯足了劲，创新求变，力求以新科技来打造差异化的竞争力，匹克也如是。

优化创新环境 激发创新活力

创新科技凸显品牌实力。在消费需求日益专业化的今天，匹克深知科技研发对于品牌的重要性，自成立以来，一直将科技研发、设计创新作为企业的核心竞争力，以创新为推动企业发展的重要力量，以科技倡领品牌，破除同质化魔咒，不断提升品牌效应和市场竞争力。

科技、创新能力早已成为决定匹克体育用品发展的基因。匹克在企业20余年的发展过程中深刻认识到，无论是国内还是国际体育用品行业，在统一的产品标准下，比的是科技，是产品研发，掌握核心科技才能缔造国际品牌。目前，匹克在北京、广州、泉州、厦门和美国洛杉矶拥有5个运动鞋研发中心，拥有近300多位中外优秀专业设计人才。匹克体育CEO许志华曾表示：“作为一个民营企业，我们只有掌握了核心科技才能缔造出国际品牌，如果没有专业化的产品支撑，就没有品牌的国际化，更不可能带来企业的可持续发展。”在强大的研发实力支持下，匹克产品推陈出新，渐成气候，开拓出了一条成长型企业的成功之道。

匹克在全球影响力的不断提升，离不开其在前沿产品的设计、研发与制作领域的持续投入。据统计，仅2016年，匹克在研发方面的投入就占到公司总收入的4.5%，推出了4项全新球鞋和服装设计研发专利。在其巅峰科技系统中，目前已经有80多项专利，并在持续增加中，这些科研技术和创新设计正是匹克成为中国最国际化运动品牌的基石。事实上，为满足运动爱好者更为专业的需求，匹克不断加码技术创新能力，通过全面接轨创新制作工艺，为企业注入持续的生命力。“2017中国体育用品行业科技创新奖”、“年度创新人物”等诸多荣誉的获得就是对其创新能力和创新实力的认可肯定。

当然，匹克创新的设计、实用的科技和卓越的品质，也不断拉动着其全球销量的增长。多年来，随着匹克品牌国际舞台上的精彩表现，海外客户实力水平不断增强，抗风险能力表现突出，海外市场收入占总营业额占比逐年提高，销售额连续多年稳居中国体育品牌海外市场销售占比第一位。其中，科技类创新产品作为新的增长动力，市场表现力持续提升。优越的创新环境，正助力匹克由单一的体育装备供应商，逐步上升成一个综合的体育方案解决的提供商，并构建起一个专业化国际化程度较高的体育产业的生态圈，活力满满，后劲十足。

匹克获得第三届DIA中国设计智造大奖“设计先临”专项奖

匹克CEO许志华获得ECI Awards（艾奇奖）组委会认可，获评“2017年度ECI中国商业创意人物”奖项

依托科技创新 迈出领先之足

近年来，世界各地风靡一股3D打印热。3D打印实质为一种快速成型技术，是由成型设备以粉末材料累加的方式制成实物模型。与传统制造业的去除材料加工方式不同，3D打印遵循的是加法原则，即实物为层层粉末叠加而成，所以也称“增材”技术。无论是简单的金属器械还是复杂的电动车，或者生活食品蛋糕乃至艺术品名作名画，3D打印都有涉足。理论上，只需要一台3D打印机和一些材料，就可以把你的一切想法转化成现实产品，应用范围十分广阔以至于显得3D打印似乎无所不能。

作为全球最早将3D打印技术运用到产品上的运动品牌之一，匹克自2014年起就引进了当时最先进的3D打印设备，并推出3D打印概念产品。2017年5月，匹克在跑步领域推出了中国首款3D打印跑鞋“FUTUREI”并进行限量发售。仅过一个月，它的升级版匹克“FUTURE 2.0”3D打印跑鞋以轻量、透气、软弹再次震撼市场。值得一提的是，FUTURE2.0的参数化3D打印鞋底以鸟类骨骼为灵感，类似鸟类骨骼的参数化支撑结构，真正将3D打印技术和自然仿生形态相结合，再创爆款奇迹。同年8月，匹克又与旗下签约的NBA巨星德怀特-霍华德一起发布了全球首款3D打印篮球鞋“霍华德三代3D版”。之后，再次在排球鞋产品领域发力，打造了全球第一双3D打印排球鞋。2018年5月8日，匹克3D打印跑鞋-“FUTURE3.0”凭借着对3D打印一体成型的创新研究，在“DIA 2018中国设计智造大奖”总决赛评审中荣获“设计先临”专项奖。从推出中国运动品牌第一双3D打印跑鞋、全球第一双3D打印篮球鞋和排球鞋……在匹克3D打印领域的深入研究和不断创新过程中，这一个个里程碑既是见证也是肯定。目前，匹克正持续带来更多标志性3D打印产品，让更多消费者体验3D打印技术带来的高度适应性、个人定制化等前沿功能。

固本才能强基，行稳方能致远。匹克二十多年专注于自己的领域，不断创新，不跟风不盲从，是其立命之本。随着国家“互联网+”、“中国制造2025”战略发展目标以及全民健身上升为“国家战略”的推动，越来越开放、越来越市场化的体育产业为长期植根于体育产业的集团公司提供了新的机会，一系列支持体育产业政策的出台，成了推动体育品牌复苏增长的动力之一。匹克体育的未来发展蓝图里面，创新将贯穿于每一个细分的板块，下一个万亿级的大市场正从体育产业中形成，未来可期，拭目以待。