应对拼多多式“消费降级”，需要“监管升级”

于平

近期，拥有庞大用户群的社交网络购物平台拼多多，陷入了惊动全社会的舆论风暴。随着拼多多在美上市，其“消费降级”的真相开始全面暴露。原来，拼多多之所以能以令人咋舌的低价，从强者如林的电商格局中争得一块蛋糕，其最大法宝是靠山寨货及假冒伪劣，有人因此戏称，拼多多其实是“坑多多”。

据媒体曝光，拼多多平台上销售前三位的商品，竟然全是山寨品牌！以洗衣液为例，在拼多多上售卖的“超熊”“月亮之上”“沐渍”“好太太”“立日”“趈能”等等，包装和正牌商品相似度极高，对消费者具有很大的欺骗性。一个山寨假货横行的电商平台，竟然获得各路资本的加持，成为证券市场的宠儿，显然有违现代商业文明的正常逻辑。难怪有人感叹，拼多多的上市，让历史倒退了二十年。

上市后的拼多多陷入了四面楚歌，不仅受到舆论的猛烈抨击，还被正牌厂商找上门维权，有关部门也对拼多多展开调查，并发文要求加大打击制售假冒伪劣商品违法行为的力度。诸如此类的举措，对于保护消费者和正牌企业的合法权益，无疑意义重大。不过，要从根本上遏制拼多多之类的售假乱象，不能仅仅依赖一阵风式的治理，而是需要对监管制度进行全面的反思。

事实上，拼多多山寨假货横行的乱象，暴露的正是当下监管制度的诸多漏洞。傍名牌并非拼多多独有，而是久治不愈的顽症。部分山寨货也并非地下小作坊生产，而是合法厂家的产品。那么，为何一些商标近似、包装雷同的山寨产品，能够轻易通过注册、进入市场？

傍名牌涉嫌侵犯知识产权和不正当竞争，对此相关法律有着清晰的界定。例如反不正当竞争法就明确规定，经营者不得实施4种混淆行为，其中包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识等。但在现实中，严格的法律制度并未得到严格的执行，这就使一些山寨厂家有了钻空子的机会。

一些电商平台成为山寨假货的重灾区，已是不争的事实。即便是一些知名电商平台，也常常卷入山寨假货的风波。然而，对于电商平台的山寨假货问题，监管部门的应对却不尽理想，尤其是缺乏长效的治理机制，出了问题时集中打击，不出问题时则放任自流，这就必然导致电商售假现象反复拉锯，难以从根本上杜绝。

对于制假售假者借道第三方平台，不少电商平台其实心知肚明，但他们并未积极履行主体责任，对入驻平台经营者及商品进行认真审核。拼多多风波发生后，其创始人在回应外界质疑时，甚至还一度强硬地声称：“广大人群对山寨货有需求。”可以说，对于山寨假货一味默许、纵容，将买到假货的责任推给消费者，是一些电商平台的习惯姿态。然而，这种推卸责任乃至违法之举，却鲜有受到严厉的追究和处罚。

另一方面，山寨假货的受害者要想维权，也存在着不小的困难。对于被侵权的正牌厂家而言，处理此类事宜需要进行大量的调查取证，耗费高昂的人力物力，并且在实际操作中，如何证明侵权方非法获利以及量化己方损失等等，都有着极大的难度。即便维权成功，所得赔偿也往往微不足道。而对于消费者而言，在电商平台买到山寨假货，很难通过便捷渠道维护自身权益。并且，山寨假货大多价格低廉，为此付出大量的精力维权，让不少消费者感到得不偿失，只能自认倒霉了事。

一些电商平台充斥山寨假货乃至因此不断做大，背后是监管的一路失守。这一现象提醒社会，打击山寨假货，让法律真正发挥保护和惩罚作用，目前还有很大的空间。拼多多等平台的山寨假货问题，固然需要电商平台恪守法律和商业伦理，拿出更多举措保护知识产权，反对不正当竞争。更重要的是，需要监管部门更新监督手段、加大查处力度，并以此倒逼电商平台健全监管体系。总之，应对拼多多式的“消费降级”，需要“监管升级”。只有置身于法治化的监管之下，电商平台才能告别野蛮生长，消费者的权利才能得到切实保障。