蒙牛奶酪聚力“五新”战略助力营养健康中国梦

文/本刊记者 杜欣蔚

2018年6月29日，蒙牛奶酪&Arla爱氏晨曦“五新”战略发布会在江苏无锡崭新的击剑体育馆隆重举行。蒙牛奶酪携助力品牌及销售力提升的“五新”战略精彩亮相。中国营养学会原常务副理事长、秘书长翟凤英，蒙牛集团副总裁张邕，2018世界击剑锦标赛主办方领导，蒙牛奶酪业务总经理曾苠出席了本次发布会，并共同为启动仪式揭幕。

在正式签约成为2018世界击剑锦标赛官方赞助商后，蒙牛奶酪此次连同Arla爱氏晨曦共同发布全面提升产品力及品牌力的“五新”战略：新产品、新包装、新配方、新IP（Intellectual Property）及新营销，开启了蒙牛奶酪“奶酪振兴，助推营养健康中国梦”的新征程。

此次推出的“五新”概念是一次以健康营养为核心的销售力全新升级。蒙牛奶酪业务总经理曾苠先生详细介绍了“五新”战略新定义：新产品将针对不同消费人群，布局全渠道，全力打造战略产品线，丰富产品结构；新配方将增加更多营养健康元素，全力实现“健康食品首选”的目标；新包装将对目标消费群体，全面提升产品形象，打造中国优质奶酪领军品牌；新IP指蒙牛奶酪不但将充分利用蒙牛集团2018年世界杯赞助商及梅西资源，也将通过更多娱乐和体育IP，助力终端销售；新营销指蒙牛奶酪将重点发力体育营销，携手2018世界击剑锦标赛，以多样化、高频次的终端活动，通过线上线下联动营销，建立品牌话语权。“五新”战略聚力，共同实现蒙牛奶酪“扛起增强国民体质重任，塑造健康营养中国荣耀”的品牌使命。

随着中国市场对奶酪营养价值的接受，蒙牛奶酪更加专注于产品研发，目前已取得授权专利13 项，4项科技成果达到国内领先水平。蒙牛集团自2007年开始发展奶酪业务，用心专注奶酪及奶酪延展食品的研发、生产和销售。产品涉及儿童成长奶酪、家庭餐饮奶酪、休闲零食奶酪以及餐饮系列4 大版块共40 款产品，已经发展成为全国产品品项覆盖最全的奶酪生产企业之一，严格把控产品质量，注重改进奶酪口味，迎合“中国胃”，以优良的品质和口味领军国内市场。

蒙牛奶酪不仅致力于打造国内最全面、最具专业性、最大的奶酪产销平台，同时也肩负起增强国民体质的重任，以“塑造健康营养中国荣耀”为业务核心，不忘初心，引领中国奶酪行业发展，助推营养健康中国梦。