“蹭热点”要有底线

“蹭热点”在各行各业普遍存在，小人物蹭大明星的热点，线上营销蹭大事件的热点，会展活动也经常蹭一些焦点事件、大政方针的热点，在眼球经济时代，这无可厚非。尤其是近年来在国家主场外交的大背景下，国际峰会现象十分火爆，G20、金砖峰会、“一带一路”论坛等国际峰会相继举办，形成了很多爆款的热点话题。这种情况下，蹭个热度再正常不过。比如，很多地方在“一带一路”这一宏观战略提出以后都策划了相关的会议、论坛、展览活动，各种研究成果也相继问世，这就是正面蹭了“一帶一路”的热点。

但是蹭热点也要有底线，否则就会砸了自己的招牌，甚至有可能触犯法律。

不久前，一场名为“博鳌亚洲区块链论坛”活动的一个举动在圈内引起不小的骚动。该论坛主办方请了一位扮演开国领袖的特型演员在大会致辞，并以开国领袖的名义对参会者致谢。这一低俗营销模式立刻引起社会关注。之后，诸多在论坛展板上出现的媒体与机构先后发声，严正声明与此论坛毫无干系，并强烈谴责。一位会展业资深人士表示，该论坛将开会地点选定在海南省博鳌镇，有混淆视听之嫌，再蹭上“区块链”的热点，自然是不愁“卖座”。如果不是聪明反被聪明误，这场论坛很可能赚得盆满钵满。

上述活动的主办方不仅蹭了“博鳌”和“区块链”的热点，甚至还想蹭一蹭开国领袖的热点，殊不知将领袖形象用于商业用途已经违反了我国相关法律的规定，可谓搬起石头砸了自己的脚。而有的企业为了蹭热点，更是无所不用其极。

今年5月，科隆展览（北京）有限公司通过科隆展览官方公众号发布了一则声明。原来有人使用“科隆展览”字样注册名称为“科隆展览（辽宁）有限公司”“香港德国科隆国际展览有限公司上海代表处”的机构，科隆展览（北京）有限公司在声明中称其是科隆国际展览有限公司在中国唯一一家全资子公司，旗下仅在上海、广州设立两个名为科隆展览（北京）有限公司上海分公司和科隆展览（北京）有限公司广州分公司的办事机构，前述两个机构与科隆展览并无关系。这样的名称，不明就里的参展商很容易就被误导，可以说防不胜防。其实，这已经不是单纯地蹭热点的问题，可能已经涉及到商标侵权。

目前，我国会展业虽然高度繁荣，但是相关的法律法规和制度建设还很不完善，尤其是市场监管还有很多空白。因此各种乱象也层出不穷，打擦边球的现象时常出现，对此，不管是行业机构还是参展企业，一定要擦亮眼睛，谨防被不法之徒绑上贼船。

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