互联网时代大众“短视频”阅读热的分析及思考

摘要：近几年，短视频社交软件在我国越来越火热，用户呈现出井喷式增长。本文由“短视频”现象盛行的背景出发，分析互联网时代下大众“短视频”阅读现象热的分析，及进行理性的思考。

关键词：大众阅读 短视频 火山小视频

在2017年的上半年，大型社交类短视频APP火山小视频开启了一扇新的社交大门，这类APP主要是用户自己拍摄，剪辑，并配音，最后在互联网上实时分享来实现APP阅读与社交。自从火山小视频APP上线以来，每日播放视频量过亿，每日用户活跃度达到百万。

一、何为短视频

对于移动短视频这一新兴事物，学界和业界并无统一定义。有的人认为，短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。有的人认为，“移动社交视频”逐渐兴起，它基于移动智能终端，允许用户利用智能手机或平板电脑这些移动终端设备来拍摄时长极短（一般为8-30秒）的视频。有的人认为，“移动短视频社交应用”是新近兴起的一种基于移动智能终端的全新社交应用，它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短（一般30秒以内）的视频，并支持快速的编辑美化。从上面的定义，笔者看来短视频的定义可以浓缩为：以秒来计算的长度、移动智能的终端、快速的拍摄及后期制作、社交平台及时分享，这几大主要特点，近些年来，短视频也因其主要特点受到了大众们的喜爱，使用互联网的人们越来越喜欢这些速读短视频。

二、火山小视频火爆原因

（一）拍摄简易，阅读方便

近些年来，各式各样的自媒体充斥着网络，视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，就如同文字一般，可以被自由地拼贴组合，随取随用，随心表达。大众们可以自行拍摄制作并上传在平台上，打破了传统视频产业的束缚，在当下互联网时代，人手一部手机或是平板电脑这些移动终端，让大众们阅读时间及地点具有随意性和碎片化，随时随地可以阅读，而传统的纸质版阅读物的缺点显而易见，携带非常不方便，移动终端作为一个载体，为短视频阅读提供了很好的土壤，移动端阅读因为低成本并且省时间内容合乎大众口味才使得其盛行。正是因为大众每人手里都有移动终端，简单的文字图片很难满足大众的需求，而动态图片足够吸引人们的眼球，但是信息量不是很丰富，而且画面不是很流畅，大众们都不喜欢。火山小视频这一“神器”像是雨后春笋一般，配合简单的剪辑，配音，加上少许的字幕就完成了。

（二）信息時效，具有影响力

如某位网民在某商场前随手拍下的某位大咖或是明星，这短短数十秒的短视频在该APP平台上会引起众多的转发、关注、评论，登上热搜榜首，即使这位网民并不是新闻专业科班出身，甚至是没接受过任何新闻工作者的类似教育，也不能阻止他在发布这条短视频，并在新闻价值上超越很多专业媒体。

（三）社交化

火山小视频因为它的实时性和火热性。火山小视频依靠着APP软件生存着并实现短视频社交，人们将制作好的短视频上传到APP软件上，让更多的人观看、转发、评价等等。如“户外的小孩”凭借着在火山小视频上的跳舞视频成功吸引粉丝数十万，其制作的一些短视频在该社交软件上快速传播成为火山小视频社交领域的网红。不难看出，短视频和社交的结合更加受到大众的欢迎，如“秒拍”这个APP软件，它通过互联网的传播平台，分享的短视频更容易受到广大受众的关注，从而提高自己的知名度。

（四）从精神上满足大众的互动心理

大众观看短视频的另一原因就是精神满足，在现在的互联网时代，所谓的互联网式“毒鸡汤”在各个渠道广泛传播，大众们已经厌倦这些，所以希望看到与其不一样，甚至是自己制作一些并与其他人分享，而火山小视频正是满足了大众们的实时分享心理，当人们看到自己拍摄的视频被他人分享甚至是评论、转载时，作为短视频的拍摄者来说会有一种与他人社交并互动的感觉，让人们感觉到自我价值的体现。当下使用火山小视频的年轻人居多，他们大多数生活压力大，在互联网上寻找宣泄口，因为火山小视频不需要与他人面对面，通过该APP软件可以更好地帮其解压。

三、火山小视频对大众阅读的问题

以火山小视频为代表等众多短视频APP软件的未来前景考虑，好的一方面看来，在当下互联网社会发展潮流下，短视频会迎来“井喷式”的发展。坏的一方面看来，短视频阅读及社交会遇到瓶颈期，在盈利、内容、以及持续发展上如果不能妥善解决，终究会消失在历史的长河中。

（一）内容把关

在内容上，需求大于供给，上传量很少，有价值的内容少之又少。从火山小视频上看，每天的上传量可以达到几百万，但多数是以低俗的自拍搞笑为主，内容的价值很少，不能满足大众们多种多样的阅读兴趣及需求。量变才能引起质变，保证上传量才能从中选取出更优质的视频，在这里，应该对优秀的生产者加以奖励及扶持，多发现优秀的有正能量的内容，应该是APP以后应该做的。

无论是微视，还是秒拍，都将产品定位为PGC主导模式，即以专业化内容生产为主，用户自行生产内容（UGC）为辅。UGC是内容生产的主力军，然而，火山短视频等各类小视频软件，无论是内容还是创作上都不能更好地满足市场需要，而且哪种短视频更适合大众们阅读，更处在摸索阶段，在以后的发展中，如何建立怎么建立适合大众阅读的短视频体系，为大众们提供丰富的内容，才能掌握市场。火山小视频在短视频领域，一直有着美女、明星、娱乐、运动等内容为一体的短视频，定位非常模糊。

火山小视频之所以能够快速广泛的传播，与社会协作分不开，人们可以自己前期拍摄以及后期制作，也可以在网上截取传统的电影电视剧其中的一个片段，进行创作的补充，并且形成互动，从而对原有的内容进行回炉，从而可以看出在内容方面，如何提升其价值性，创意性，如何与社会协作创造密不可分。

（二）大众们的素养有待加强

火山小视频的制作集中了每个人的创意，让大众用更个性的方式去表达自己的想法，但是，随着火山小视频的传播大众化，大众们的素养有代提高。

比如，里约奥运会，中国对阵塞尔维亚的女排决赛中，朱婷重扣击中塞尔维亚选手，画面随之剪切到她与队友庆祝，朱婷因此遭受非议，然而，来自现场的视频显示，朱婷在赛中及赛后几次向对手道歉。人们的常规思维是“耳听为虚，眼见为实”，但是短视频时代，很多的长视频是可以剪短的，断章取义的，会偏离作者本来的意愿。像是有些短视频，与当下的政策打擦边球，披着合法的外衣做着违法的视频，许多小视频涉黄，在钻政策的空子，会引起大众对其道德的讨论，火山小视频的平台监督更是成为人们热点的讨论。

四、结语

以火山小视频为代表，短视频阅读凭借着其独特的方式为大众们带来欢乐，在大众们对其使用的同时，不仅满足了大众们日益增长的阅读需求，同时也有许多创意伴随着人们，使得更多的创意进行传播。当然，短视频也存在这它的弊端，把传统的长视频，甚至是小说裁剪开来并浓缩会让大众们少了很多想象的空间，就好比是为了应付考试而突击一样，有种“临阵磨枪”的意味，当考试过后，很难在大众们的脑海里留下什么印象，有的仅仅是昙花一现，使得很多视频仅仅浮于表面，很难有深层次的思考。对于剪辑影视作品来说，作品中的场景，人物，各种的逻辑关系都是阅读者自己后期脑补的，脱离了作者原本的意思，并且会造成大众对原著的偏见，有的仅仅是被动的接受。短视频阅读还是无法逃脱吸引大众眼球的阅读方式，哪个小视频标题或是图片能吸引人，才会有让大众观看下去的欲望。所以，火山小视频阅读的盛行也带来了一种与众不同的力量，短视频阅读有利有弊，它的火爆有合理性，随着社会的发展，大众阅读的形式也必然会多样化，当然实践出真知，无论科技怎样发展，短视频阅读始终无法取代文字本身。

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（作者简介：郭冠男，2017级硕士研究生，广西艺术学院，艺术理论研究与艺术批评专业。）