新闻传播中应用微信公众号的思考

李伊然

摘要：在网络化与信息化时代下，新媒体的发展也逐步加快了步伐，微信公众号已经在社会各个领域得到了广泛应用。在新闻传播中应用微信公众号，除了可以提高公众的参与度以外，也让新闻传播形式更加丰富，为我国新闻媒体的移动化和信息化发展奠定了良好的基础。本文将简述微信公众号在新闻传播中的作用，并探讨了其具体可行的应用策略。

关键词：新闻传播；微信公众号；应用

当前微信使用人群规模非常庞大，除了加强了人们之间的交流与交往以外，还被应用于各种社会组织中，在人员工作管理和生产运营活动中发挥着重要作用。微信公众号作为一种新媒体，功能非常强大，不会受到时间与空间的限制，为新闻传播开辟了新的途径。因此对新闻工作者而言，需要充分认识到微信公众号的作用，尽快采取有效措施，确保发挥出其应有价值，提升新闻传播质量。

一、微信公众号在新闻传播中的作用分析

（一）发动公众参与进来，加强互动

微信自推出微信公众号这一功能以后，利用微信后台相关功能，能够让用户享受到微社区界面服务，让服务变得更加优质与便捷。对于微社区而言，新闻工作者能够和广大订阅关注用户实现互评交流，全面掌握用户各方面信息，了解他们的兴趣爱好，让用户真正享受到个性化新闻服务[1]。此外微社区也是一种数据库，新闻工作者能够从中接收到很多高价值信息，如公众用户以文字、图片等形式将遇到的新闻事件发布到微社区上，新闻工作者在审核新闻真实性以后，如果属实，则联系发布这个新闻的用户，便于开展深入的追踪调查。同时还要重新编辑排版这条新闻，确保公正及时了解相关新闻资讯。一定程度上讲，微社区也可以视为网络社区论坛，让新闻工作者与用户的交流得到了加强，真正发动广大公众参与进来，有效增强了互动性。

（二）丰富编辑方式，让用户享受个性化信息服务

对传统新闻传媒而言，媒体工作人员大多利用文字形式编辑新闻，用户对新闻进行阅读过程中，只能观看大量文字信息，容易产生枯燥、乏味之感，导致新闻传播有效性逐步降低。而微信公众号具备文字、图片、声音等功能，让媒体编辑性格是更加丰富，媒体工作人员在新闻编辑时，能够将文字、声音和图片等结合起来，采用这种方法编排的新闻更加图文并茂，可以将用户吸引进来，让新闻传播更具有效性。此外，现阶段很多社交网络平台具备自动获取用户信息的功能，在用户订阅与使用公众号的过程中，微信公众号将记录用户的相关信息。媒体工作人员将用户信息收集整理以后，能够掌握用户的兴趣爱好，清楚其使用系统，这样将根据用户的个人爱好，推送相应的新闻资讯，让用户享受到个性化信息服务。这样不仅有利于减少用户检索时间，还保证了新闻资讯的有效性，让用户试用体验得到了增强。

（三）精准推送新闻内容，提升信息传播时效性

微信公众号具备微信公众平台的强大后台支持，自用户关注公众号以后，信息可以在微信公众平台上实现自动存入与分类。进行新闻信息推送的过程中，公众平台能够根据用户类别作出分类推送[2]。如按照用户所在地区分类，微信公众平台推送的新闻内容符合用户所在地区情况，保证了与用户生活相贴近，实现了新闻关注度与价值的提高。此外，微信用户可以随时随地和他人进行活动与交流，能够反馈从公众号上获取的新闻信息，这样新闻传播在应用微信公众号以后，保证了其时效性。针对新闻媒体推动的新闻消息，用户能够分享并转发到朋友圈，解决了电视媒体在传播时效性上的问题，保证了新闻传播效果。

二、微信公众号在新闻传播中的应用策略

（一）推送热点新闻题材

通过对微信公众号的应用，能够保证新闻传播的实效性，并避免受到时间与空间的限制。在新闻传播中应用微信公众号的过程中，首先需要将使用的新闻材料明确下来，只有保证选择适宜的题材，才能增强对用户的吸引力。在确定新闻题材的时候，应该根据微信公众号用户类型作出深入的分析，现阶段微信公众号使用人群主要有三类，即学生群体、企业职工和自由工作者，年轻化是这三类人群的主要特点，所以使用微信公众号的人群一般以年輕群体为主。

（二）在新闻编辑中运用流行网络用语

在社会经济发展与科技进步的加快，微信公众号使用人群日渐低龄化，媒体工作人员在新闻编辑过程中，不仅要满足时代潮流，还要运用年轻人的习惯用语编辑新闻。在网络用语流行过程中，网络语言是人们生活中不可获取的部分，常见与常用的语言。对新闻媒体来说，新闻工作者应该在确保新闻真实性、实效性的基础上，多使用网络用语编辑新闻，将相关网络流行语添加到新闻资讯上，切实为新闻增添更多的活力和灵性，也保证新闻的幽默性。这样才能满足年轻人的爱好，真正与年轻人的生活相贴近，发挥出微信公众号的价值，促进新闻传播质量不断提升。

（三）合理确定新闻写作形式

一是在保证新闻内容权威性与时效性基础上，从网络发展现状出发，适当引入符合时宜的网络热点词汇，尤其是对于新闻标题而言，应该具备较强的新意。如可以使用“一言不合”、“友谊的小船说翻就翻”等网络词汇，这样能够促使新闻转发量得到提升，树立与受众率高的微信媒体。二是对新闻内容而言，不能简单的进行重复叙述，应该配上与新闻内容相关的图片与视频等。如在奥运会新闻报道期间，要使用红色特色字体标记重点内容，红色字体要醒目，这样用户看后才能直接点击进入。三是合理引入微场景。在制作网页专题的过程中，针对专门提升新闻媒体网页专题作出微场景制作。通过使用微信创设相应微信的微场景，与图文结合起来进行传播，这样才有利于微信用户及时获取所需的重要新闻。

三、结语

总之，微信公众号作为一种新型媒体，在提升新闻传播的时效性与传播价值上发挥着重要的作用。因此我们应该充分认识到新闻公众号的强大功能，将其科学合理应用到新闻传播中，以此发动更多的受众参与到新闻传播中，加强其互动与交流。同时也能让公众享受到个性化信息服务，将新闻资讯第一时间传递给受众，引导正确的舆论走向，为我国新闻传播的可持续发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]吴春颖.新闻传播中微信公众号的应用价值研究[J].科技传播，2017，（10）：53-54

[2]白明端.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析[J].新媒体研究，2017，（03）：1-2