一城多馆的“是”与“非”

徐智

即将到来的6月，展出总面积达30万平方米的中国西部第一大展——第十九届成都家具工业展览会将在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城同时举行。两馆分工明确，其中成都世纪城新国际会展中心展示定制智能家居全产业链（定制家具、定制门窗、定制配套和定制机械设备等），展出面积10万平方米，规模同比扩张80%，再次位居中西部第一；而中国西部国际博览城板块将全面细分，包含两厅家具、软体家具、综合类、原辅材料、板木家具、省外组团、软体材料、配套家具、生产设备等，重点展示家具全产业链，展出面积20万平方米。这是成都家具工业展览会继2017年后第二次采用“一城双展”模式，该展也依靠此创新模式，从结构单一的“家具展”蜕变为展示板块多元化的“泛家居展”，并一跃成为中国西部规模最大的展会，进一步巩固“中国家具内贸首选平台”的地位。

无独有偶，今年3月举行的中国三大建材展之一——2018第二十六届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会在中国国际展览中心（新馆+老馆）两馆同期联展，展会规模达18万平方米。与成都家具工业展览会不同的是，该展使用的两个展馆属于同一运营商，主办方与展馆运营方之间的沟通会相对便利。

同一城市的不同展馆之间有合作，但也有相对激烈的竞争。9月10-13日，第42届中国（上海）国际家具博览会将在国家会展中心（上海）举办，展览规模将达40万平方米；9月11-14日，第二十四届中国国际家具展览会将在上海新国际博览中心和上海世博展览馆两馆联合举办，展览面积将达30万平方米。这是两大国际级家具展的第四次同城对垒，但这样的对垒对家具行业、会展行业的发展是否有益，却值得深思。

对于展馆研究而言，上海两大家具展的对抗不仅包含着展馆间的竞争，也包含着展馆间的合作。那么一个城市的多个展馆，到底应该如何相处呢？

据笔者了解，一城多馆的情况在国内并不少见，比如北京有全国农业展览馆、北京展览馆、国家会议中心、中国国际展览中心（老馆+新馆）等，上海有上海展览馆、世博展览馆、上海新国际博览中心、国家会展中心等，广州有中国进出口商品交易会展馆、广州锦汉展览中心、保利世贸博览馆、广州国际采购（展览）中心等，成都有成都世纪城新国际会展中心、中国西部国际博览城等，長沙有湖南省展览馆、湖南国际会展中心（芒果馆）、红星国际会展中心、长沙国际会展中心等，南京有江苏国际农业展览中心、南京国际展览中心、南京国际博览中心等。

这些展馆的建设大体可以分为三个时期。一是建于改革开放前的，如全国农业展览馆、北京展览馆、上海展览馆，这些展馆普遍为“苏式”风格，面积不大，适合文化性质的展览；二是建于上世纪90年代前后的，如中国国际展览中心老馆、昆明国际会展中心、中原国际博览中心，这些展馆室内展览面积扩大，展馆分厅，但不少展馆做成多层建筑；三是建于2000年以后的，如中国国际展览中心新馆、长沙国际会展中心、中国西部国际博览城、昆明滇池国际会展中心、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心，这批展馆的室内展览面积都在10万平米以上，都是大型或特大型的单体建筑，展馆位置基本在城市远郊，有酒店或会议中心配套。

因为三个时期不同的建设规模、格局、风格、目标、需求等原因，导致一城多馆现象在国内一、二线城市普遍存在。虽然有一些早期建设的展馆因面积小、格局不合理等原因被淘汰拆除，但还是有一些展馆被留存下来，并得到合理利用，与后来建设的大型展馆互相促进、共同发展。

据笔者了解，在长沙会展办的统筹安排下，长沙目前的几个场馆根据自身的区位、展览面积、功能的不同，已经形成了一个天然的区间。湖南省展览馆位于市中心闹市区，面积最小，适合精品类、贴近市民的展会，比如乐器展；红星国际会展中心位于城市次中心，依托传统农产品、小商品批发市场的商贸物流优势，适合举办果品会、东盟名优特等类似展会；湖南国际会展中心（芒果馆）依托湖南卫视的媒体优势以及马栏山视频文创产业园，适合举办文创、创新创意产业的展会。在这几个馆举办的展会壮大的同时，就逐步升级到更大的展馆，比如中国中部（湖南）农业博览会，是在红星国际会展中心发展起来的，但因为面积受限，2017年就搬到了长沙面积最大的长沙国际会展中心举办。据长沙会展办透露，长沙国际会展中心与原有的湖南省展览馆、湖南国际会展中心（芒果馆）、红星国际会展中心已经形成了密切互动、互相促进、相互合作、共同发展的局面，2017年各自业绩都较上年度有大幅度增长。其中，湖南国际会展中心的经营业绩较上年度翻了一番。

同时，在近年来的新建展馆中，有些展馆也不再一味地追求大规模，而是结合当地场馆的差异化需要，建设规模中小型的专业场馆，同时配套吃、穿、住、行、娱乐、商务等设施，打造大型服务综合体。例如将于年底建成使用的厦门佰翔国际会展中心，针对厦门专业展馆数量少，尤其是缺乏中小型的专业展馆的特点，结合厦门市、湖里区会展产业扶持政策，将与佰翔五通酒店、五通客运码头三期、海峡旅游大厦、旅游博览中心联合打造海峡新岸商业综合体。佰翔国际会展中心的建成，将给予厦门办展主体更多的选择，尤其是对于初创阶段的中小型项目而言，这里不仅规模适中，且会展中心会结合当地产业政策给予一定的优惠和支持，帮助中小项目发展壮大。届时，佰翔国际会展中心将与厦门现有大型展馆一道，构成厦门专业场馆的差异化梯队，为厦门中小型展会的孵化和发展提供良好的平台。

笔者认为，一城多馆，特别是多个大型展馆的共存，会造成展馆利用率不高、竞争加剧；为提高利用率，展馆自办展又有可能挤压同主题展会的生存空间，导致和同主题主办方的利益冲突。

但笔者并不否定一城多馆的现象，对于布局合理、梯次分明的，大中小展馆共存的一城多馆现象，笔者认为仍然有存在的必要，也是城市会展业发展的必然趋势。只要主管部门做好相应的规划，各馆找准自己的优势，明确好自身的定位，协同发展、互相促进并非不可能。如此一来不仅能降低中小会展项目在发展初期的运营成本，良性竞争也能不断提升展馆的服务质量，同时中小会展项目也能有更纵深的发展空间；对于大型会展项目而言，大型展馆是不可或缺的，而城市展馆的数量众多，也能增强展会主办方对城市会展业发展的信心。对于一个城市的会展业而言，拥有让中小会展项目生存的土壤和发展壮大的空间，同时拥有让大型展会落地的平台，也就有了让城市会展行业发展壮大的可能。