浅析企业媒体如何走好媒体融合之路

裴振华

在当今时代下，信息网络不断普及，新媒体得到飞速的发展，对社会经济、媒体行业以及三大产业等不同方面都产生了巨大的影响。同时，新媒体时代的出现也给传统媒体行业带来了巨大的挑战和机遇，特别表现在新闻传播方面。随着社会的发展，技术的进步，很多产业都发生了根本变化，媒体产业也随着技术的进步进入了新媒体时代。中央提出要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团。

作为新闻媒体的从业者，要顺应时代发展进行改革，不断加强自身的创新力，不断促进传统媒体和新媒体的融合发展，提高其主要的核心竞争力，希望本文可以给同行业的工作者提供参考。

“美国著名的调查机构皮尤研究中心的一项最新调查显示，网络新闻比报纸在美国更受人欢迎。最受欢迎的新闻形式首先是社区新闻和全国性电视台的新闻节目，接下来排在第三位的就是互联网上登载的新闻……”调查显示美国人的获取新闻的习惯已经发生了变化[1]。出现上述变化的原因，在于与传统媒体相比，“新媒体”最突出的不同之处就是一个“新”字。

新媒体主要优点表现为：第一，其信息量比较大，并且传播的速度快，新媒体的内容比较有时效性，在内容的选择上也是自由的，可以让用户对信息进行实时保存，其传播的语言和方式多种多样，并且充满新鲜感和趣味；第二，新媒体有多种传播方式和媒介，比如QQ、微博以及微信等途径，这些软件用戶群最为庞大，人们通过这些途径可以随时随地进行信息浏览，再没有众多时间上以及空间上的限制性；第三，新媒体具备较强的互动性能，用户对于出现的新闻和消息，可以及时进行评价和反馈，将自己想要表达的思想和看法发表在网络当中，还可以与网民进行讨论，进行交流沟通，对于感兴趣的新闻信息进行分享；第四，传播速度快且范围广，所需要花费的成本也最低。

新媒体的出现，使新闻信息的处理具有很大灵活性，因而大众的接受度也非常高。新媒体时代下新闻传播变化体现在：

新闻传播的实效性不断增强。通过对传统的新闻传播进行具体分析之后，可以看出，新闻媒体主要的传播阵地是自有媒体，大众在获取新闻的途径上有所限制，主要通过电视新闻、报纸以及广播新闻这三大类。但是对于电视新闻而言，其播放的时间和人们接受信息的时间是有出入的，具有一定的延时性。然而，在新媒体的背景下，大众接受新闻信息的途径得到拓展，其传播的速度和时效性得到了很大程度的提升。

新闻传播的互动性不断增强。从以往的经验来看，传统新闻媒体传播互动性不足，主要是以单向传播为主，大众在观看新闻的时候大多是被动的接受新闻信息，并不能像新媒体那样，可以对所接收到的信息进行评论和反馈。在新媒体出现之后，在信息和新闻的传播互动方面有了新的进展和优化，大众与新闻源之间的互动性在不断加强，同时，新媒体在进行新闻信息传播的时候，设置了大面积的留白，让大众自由发表个人的建议和思想，促进和受众之间的交流和沟通。同时，新闻传播主体的多样性不断增强，传统的新闻传播的主体对象是编辑以及新闻记者，然而，在新媒体时代，自媒体开始进入到人们的视野，人们用现有工具和媒介把自己拍摄的作品上传到互联网当中，在网络中引起公众关注，使大众成为新闻传播的主体，自媒体成为一种新的传播信息的方式。

新闻传播的全时性不断增强。新闻传播过程中具有全时性，这是新媒体时代下产生的新特征，这种特征在一定程度上优化了传统的新闻传播模式。比如，在传统新闻媒体进行信息传播时，会设定好固定的时段和播出频率，而在新媒体的时代下，新闻媒体传播的全时性得到加强，人们可以通过网络，在任何空间任何地点进行新闻信息的接收，可以顺应自己的心意，自由进行对新闻信息的汲取，在第一时间发表自己的言论，积极参与到新闻讨论当中。

因此，我们要创新新闻工作实践，根据新闻的不同内容有针对性地运用相应的报道形式。以电视媒体为例，在报道新闻时，如果整个新闻编排呆板俗套，就无法引起观众的注意。因此，要根据自身特色和受众特点，发扬自身优势，选择适合的报道新式，展现电视新闻与报纸、杂志和广播不同的特点，实现声音与画面的同步。

在我看来，对适合的题材有针对性地运用相应的报道形式才能相得益彰，电视报道可以着眼“新闻故事化”，利用当事人表述的形式，采用同期发声的方式，将观众带入到现场，增强报道的真实性，也给予观众巨大的视觉感受，增加观众兴趣。另外，在报道排版时要综合使用多种题材，让一个话题显示出多样化色彩，可以利用现场采访、现场点评和现场追踪的手段，阶段性地报道新闻，同时对事件的不同方面的人物进行采访，全面了解新闻全貌，丰富报道内容，让观众能够随时查看系列采访、动态消息、多种评论等等，全方位、多层次地反映新闻事件，从而在报道播出后起到一个价值导向作用。

综上所述，既然新闻媒体人处于一个全新的新媒体时代，一定要充分整合资源，走好媒体融合之路，凭借新闻视角的专业性和不可替代的新闻档案功能，实现优势互补，为受众提供多元化、立体化的新闻服务和鲜活体验。

参考文献：

[1]美国民众获取新闻习惯改变 网络首度超越报业[OL].人民网，2010-03-05.

[2]树立以人民为中心的新闻理念[N].南方日报，2013-01-24.

[3]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015（05）：45-45.

[4]赵萍.新媒体时代新闻传播创新模式研究[J].采写编，2016（01） ：215-216.