从内容生产看网红papi 酱的成功之道

摘要：网红和网红经济是2015年和2016的年度高频词汇，自媒体时代下“网红”已经成为大众信息传播的一支重要力量。2016 年，最热的网红非papi 酱莫属，她凭借40多条原创短视频，在几个月内刷爆朋友圈、登上新浪微博热搜榜，在各家视频平台的总播放量累计过亿。截至2017年1月份，papi酱微博粉丝累计2167万。papi 酱究竟为何能在网红如过江之鲫的网络中一炮而红，本文将从内容生产的视角，从生产的外部環境、生产方式、生产者、内容特点这四个方面对papi 酱走红的原因进行分析，以期对当前网红经济的内容生产的发展提供借鉴和思考。

关键词：网红；内容生产；papi酱

一、互联网技术飞速发展，主流文化日益消解的外部环境

网红之所以能够得到井喷式的发展，很大程度上是对于互联网技术发展的各个平台的借助，不管是微博、微信、淘宝电商还是直播。科技的发展为这些亚文化群体从非主流的小众到活跃在大众视野内提供了可能。papi酱的短视频节目，除了有视频片段的剪辑，还有变音器，视频的剪辑和衔接构成了不同内容的传播效果，变音器使得papi酱的声音变得搞笑滑稽的同时又充满着神秘感。短视频的内容呈现方式满足了互联网环境下，受众利用碎片化的时间进行消遣娱乐的需求。微信平台的广泛传播和应用，短视频功能的介入，也使得papi酱所生产的内容传播进一步扩大，其跨平台吸引受众提供了可能。

新的文化生态环境中，边缘文化和主流文化之间的界限已经模糊到分不清彼此，唯一紧要的是为自己贴上特定的小众标志。通过网络的平台对简单的强制性的主流进行抵抗，发出自己独特的声音，寻求相似价值观人的认同，最终赢得粉丝的关注和追捧。

二、颠覆形象，一反常态的内容生产者

一个集美貌与才华于一身的女子Papi 酱，本名为姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系的在读研究生。肤白貌美，清新脱俗，有“低配版苏菲玛索”之称。她自嘲自己是一个“贫穷 + 平胸”的女子。这完全打破了人们对以往暴露粗俗网红形象的审美观念。大多数的女性网红，都是靠“V 字脸”、大胸、大长腿视频或者照片吸引眼球。相比于其他妆容精致的网红，她却选择素颜上镜，且穿着打扮与素人无异。明明声音甜美，却使用变音器改变声音，甚至对脏话口型。这种反常的形象塑造，恰恰满足了受众心理的好奇心和娱乐需要。

三、生产内容的鲜明特点

1.主题反映社会热点，挖掘吐槽文化。

从“Papi 酱”发布的视频主题来看，主要有对近期电影的吐槽、对男女关系的解读、对娱乐圈存在问题的嘲讽以及对近期社会焦点的评析等等，反映的都是一些社会热点和现实问题。“Papi 酱”以其轻松幽默的话语和略显夸张的表演来呈现其内容，在逗乐观众的同时又让观众感同身受，使观众不由得与“Papi 酱”产生情感的共鸣，达成“草根共识”，从而增强了大众对于“Papi 酱”的心理认同，当这种心理认同达到一定高度，网民自然就成为“Papi 酱”的“粉丝”。通过浏览“Papi酱”视频下的评论也可知，多数网民表达了对“Papi 酱”的欣赏，其中不乏善意调侃，可见“Papi 酱”深得广大网民喜爱。

2.对话方式大胆风趣，引发共鸣。

Papi 酱善于挖出大多数人内心深处都想说的话，用她独到的方式替大家说出来，所以你仿佛总能从他的言语中看到自己的影子，这就是她的聪明之处：注重沟通，实现共鸣。让人感觉说到了心坎里。再如主题为“一个人减肥的全过程”的短视频，papi 酱又对减肥人士从一开始斗志昂扬到慢慢被事物的诱惑打败，后来又立志减肥却再次放弃，如此周而复始的全过程进行了形象描述，唤起了每一个有过减肥经历的人的感触，让人感到仿佛在视频中看到了自己，这种效果不言而喻。

3.极具张力的独特表达方式。

2015年，短视频APP大行其道，无数有个性、有表演欲望的网友终于找到了释放自己的出口。作为中戏的研究生，Papi 酱在表演方面有个人得天独厚的优势。在原创短视频中，她一个人扮演多个角色，并用变声器改变自己的声音，变成童音，通过加速的方式呈现出了一种独特的喜剧效果。她的表演通常是靠丰富的面部表情表现出来的，整个视频基本就是有声版的表情包串烧。在镜头面前和网友闲话家常，剧烈的面部变化、浮夸的心理活动、360度无死角的家居背景，让人觉得真实可感和亲切自然。

4.适应内容“浓缩化”趋势，善用短视频。

移动互联网时代背景下，单纯的文字、图片、语音的交流方式，越来越难以满足广大网民表达自我的需求，人们试图体验更加直接便利、包含更多内容、更能彰显个性、更加生动立体的情感表达方式。在所有移动视频应用中，“短视频用户数的增长幅度是最大的”。Papi 酱抓住这一点，她的内容输出以短视频为主，这些视频或单独存在，或呈系列主题出现，告别了图文时代给受众带来的阅读负担，时长简短适中。Papi酱所发布的一系列短视频的时长大多在5分钟以内，时间虽短却囊括了大量话语，传递了丰富的信息，与当前快节奏生活下人们巨大的信息需求与高效的信息消化相契合。

四、结语

可见，papi 酱的走红不是一蹴而就的事情，其与当下通信技术的发展、网络环境的宽松、传播渠道畅通的大环境密不可分。此外，papi 酱本身独特的形象塑造、贴近生活的素材选择和入木三分的角色表演，也将自己成功包装，迅速成为炙热可热的网络红人。但是，值得一提的是，papi 酱的成功很大程度上取决于视频的优质内容和接地气的吐槽段子，但是要一直保持话题的可读性和内容的原创性，并非一件易事。在这个海量信息的时代，papi 酱能否持续输出优质的内容，能否稳定维持粉丝的数量，将会成为她能否保持高涨人气的关键。

参考文献：

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[4]敖鹏.网红为什么这样红？——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播，2016（4）：40-44.

[5]宋全成.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题[J].南京社会科学，2015（3）：112-120.

作者简介：李全威，1996年10月，男，汉族，湖北随州人，本科生在读，现就读于汉口学院传媒学院，广播电视编导专业.