巴西：运动消费市场潜力巨大

近年来，世界服装消费仍然以欧美等发达国家和市场为主，同时新兴市场占比也出现了较大幅度提高。

崇尚休闲类服装

目前，服装零售方面新兴市场主要来自五个国家：中国、印度、巴西、墨西哥、南非。2017年，这五个国家整体世界服装零售达到3534亿美元。其中，中国单一市场的服装销售额就高达2415亿美元，其次为印度525亿美元，巴西359亿。预计在2022年，这五个新兴服装消费市场将会达到5613亿美元，从2017年到2022年，复合增长率将达到9.7%。中国服装消费达到3928亿美元，印度达到920亿美元，巴西达到440亿美元。

事实上，巴西人大多数会非常关注自身的外貌和体型，很多人热衷有规律的健身运动。即使在巴西面临有史以来最糟糕的经济萧条期，该国消费者也没有对他们的运动习惯进行太大改变，依旧很在意他们的身体健康。兼具运动和休闲的生活方式对巴西运动类服装的销售影响深远。

运动休闲装在巴西深受追捧。

紧跟全球服装日常穿着既要实用又要舒适的消费倾向，运动休闲趋势也深深影响了巴西消费市场。消费者寻求更为健康的去繁从简的生活方式，要能够体现运动休闲的趋势，并能最大程度地展现他们个人的时尚风格。2017年，阿迪达斯超过Nike赢得了在巴西运动服装消费的领先地位，这是阿迪达斯在该市场时隔5年之后重新取得了巴西市场的主导地位。从而也看出了世界知名运动品牌对巴西消费市场的势在必得。

功能性面料需求大

伴随着巴西国内经济的全面复苏，该国运动服装的竞争会更加激烈。像Asics和Under Armour这样的运动品牌都赢得了市场份额，且他们将持续投资于当地的运营和销售，借以加强其在巴西的市场占有率。

另外，说到运动服装不得不提的是泳装和沙滩装。众所周知，美国、德国、英国、日本以及澳大利亚在内的发达国家拥有相对渗透性很好的泳装市场，这些国家产品的创新是主要驱动力。最大的游泳胜地和水上乐园多数集中在西方国家，因而对泳装的接受程度也非常高。在美国，水上项目的参与程度非常高，2012年约有12.5%人口，到2015年这个数据已提升至14%。传统西方国家是泳装消费的主要市场，发展中国家对泳装的接受程度也在相应提高。亚太地区的国家包括拉丁美洲的国家更是如此。在强有力的消费需求增长下，游泳作为一种休闲爱好和消遣活动，泳装消费的整体增长趋势明显。

从2018年到2020年间，据有关专家预估世界范围内泳装市场的年复合增长率将达到6%。功能性面料以及运动服装、各种泳装、沙滩装在巴西未来5年市场潜力巨大 。