解锁党建工作中新媒体应用的难题

文菡

互联网浪潮已蔓延到每个人的工作和生活中，以互联网为契机的新媒体正逐渐崛起。随着“互联网+”战略的起航，新媒体与党务、政务等方面的结合将逐渐改革和拓展党建、政务工作的模式和方法，通过移动互联网平台和大数据技术的应用，建立起党建工作和社会治理的新模式已经是大势所趋。

在信息技术快速发展的今天，传统媒体与新媒体融合势在必行，党建工作方法和路径也要加以调整和改进，才能适应新形势的要求。如何更好地运用新媒体？如何让新媒体在促进党员教育和党建宣传工作健康发展中发挥更大的作用？安徽省马鞍山市在这些方面做了一些有益的探索。

应用新媒体开启党建工作新时代

在传统党建工作中，主要以开会学习、交流研讨等较为单一的方式传递信息，信息量有限，效率较低，学习效果不明显。而新媒体的原创内容具有即时、深度、发散等优点，运用于党建工作，其内容丰富、互动性好，可传递受众上限庞大。通过精准短小、鲜活快捷、吸引力强的内容传播党建工作主旨，也能有效增强党员学习兴趣。一方面，它改进了传播方式，形成即时采编、即时发布的传播机制；另一方面，它能较好适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势，遵循新媒体微传播、快传播的特点和规律，进行网络表达创新。同时，综合运用音视频、文字、图表、动漫等多种形式，也满足了新时代党建工作的多样化、个性化需求。新媒体应用不仅给党员教育和党建宣传提供了基础平台，也为党员教育和党建宣传提供了新的展示空间，发挥了双重作用。

应建立健全机制找准党建工作新定位

在传统思维模式的束缚下，一些基层党组织和党员干部对新媒体在党建工作中的推广应用缺乏充分的认识，因此缺乏工作主动性。在机构设置和人员配备上，多数是被动完成任务，相应的工作机制和配套制度不完善。新媒体应用下的党建工作要引导和培养党员干部对新媒体应用的意识，明确运用新媒体开展党员教育的领导机构、职能、人员配备等具体要求，形成由组织部门牵头，宣传、纪检等部门密切配合的合作体系。要探索建立党建工作宣传目标考核、网站管理、與情应对处置预案等制度。同时，要落实经费预算制度，建立财政预算、黨费补助、相关部门支持的运行经费投入机制，确保新媒体更好地服务于党的建设。

应通过聚力打造品牌孕育党建工作新成果

党建品牌是对党建工作经验总结的升华，是党建工作组织设置、工作方式、活动内容等内在规律的提升，是对党建工作理念、形式、载体、机制的创新，是加强党的先进性建设的重要载体和有效抓手。对此，必须把握好正确的创建方向。但往往党建品牌受认知度不广、实效性不强和融合性不深等问题的制约，无法取得较好成效。以新媒体为新载体的党建工作，要立足政治性、时代性、实效性和特色性，抓住自身优势，有效发挥作用。更要重点突出本地特色，形成树“品牌”、创“名牌”、夺“金牌”的党建发展态势。这对于党建工作来说，具有特殊重要意义。要以“线上”和“线下”相结合的方式，积极探索新媒体模式网上党支部、手机党课和党日活动，形成“线上”学习、“线下”交流的良好态势。不仅面向党员干部，更要面向普通群众，充分运用新媒体传播速度快、传播范围广的特点，搭建起党组织与广大群众之间的交流平台。要探索组织部门与地方党报合作模式，比如马鞍山市建立了“小马先锋”品牌微信公众号，传递党的声音，聆听群众心声，增强党建工作影响力，使之成为备受群众信赖的党建品牌。

（作者单位：安徽省马鞍山市党员电教中心）