好莱坞患上“海外依赖症”

本报特约记者　陈文

汤姆·克鲁斯证明他依然是最有票房号召力的好莱坞电影明星之一。由他参与制片并主演的《碟中谍6：全面瓦解》首周在北美获得6150万美元的票房，是该系列北美首周末票房最高的。而在前期的36个海外市场中，《碟中谍6》共获得9200万美元的票房，由此该片的全球总票房已达1.535亿美元。对近期发展不顺的派拉蒙影业来说，这是一场票房翻身仗；对好莱坞来说，则再度证明北美老牌明星们的电影依然能引领票房——尤其针对海外市场。好莱坞的这种“海外战术”，到底是雪中送炭还是饮鸩止渴？

A咖明星号召力

总结一下那些需要海外市场雪中送炭的大片，很容易发现一个共同点：很多都是由好莱坞大牌明星出演——即使电影在北美失利，依然可以凭借强大的明星号召力去海外完成自我拯救。

《碟中谍6》之前，阿汤哥主演的《侠探杰克2》《美国行动》都在北美票房平平，《新木乃伊》更惨遭票房滑铁卢，如果不是海外市场这个票房大靠山，他可能根本拿不到《碟中谍6》现有的预算和拍摄自由权。有好莱坞票房分析师认为，“北美和全球其他地区的观众对有趣和受欢迎的内容有着巨大脱节。”这种差异同样体现在观众对待好莱坞大牌明星的态度上。

这些年好莱坞大制片厂一直试图开发自己的电影IP，同时把明星在其中的作用尽可能弱化。上世纪好莱坞大牌明星往往能霸屏北美票房前十，但2017年《星球大战8》《神奇女侠》这些票房大片并不是靠大牌明星，而是电影品牌本身。可在海外市场却不同，尽管特效和IP也开始逐渐取代明星，但那些砸了大钱的大片还是需要明星熟脸才好使。

综合近二十年的福布斯全球男星票房排行榜，论在全球市场上的统治力，能算得上超级明星的大概也就是这么几位：汤姆·克鲁斯、汤姆·汉克斯、威尔·史密斯、约翰尼·德普、小罗伯特·唐尼、莱昂纳多·迪卡普里奥，和近年不断崛起的巨石强森。总体来说，好莱坞正在迎来一个超级英雄和IP电影日益崛起和明星日益黯淡的时代，反倒在北美之外的海外市场，这些好莱坞明星依旧星光璀璨，以至于好莱坞拓展全球版图时依然需要这些老脸。

新市场：中东和非洲

福布斯网站7月29日在一篇分析好莱坞海外市场的文章中称，像北美、西欧和南美洲这样的市场可能停滞不前，但中东和非洲将是好莱坞未来几年有所期待的地方。在这种情况下，像汤姆·克鲁斯、威尔·史密斯、巨石强森、查理兹·塞隆和汤姆·汉克斯这样在国际上具有号召力的明星就成为他们开辟新市场的先锋。

明星战术只是好莱坞海外战略的一部分。在上世纪90年代之前，北美大片往往会优先在美国本土上映，而现在好莱坞的大片越来越多地采用全球同步上映的发行方式。例如《头号玩家》在美国上映后，同步在全球63个国家和地区上映。《游侠索罗》也在北美、中国、法国、意大利和韩国同步开画。这种方式一方面可以借力影片在北美本土市场的宣传攻势带动海外市场，同时也可以让各地的营销形成共振效应，并缓解盗版对影片票房带来的影响。

好莱坞电影在海外市场的表现甚至会直接影响后续命运。阿诺·施瓦辛格的科幻大片《终结者：创世纪》在美国票房只有9000万美元，但在海外票房达到3.5亿美元，卡梅隆回归担当制片人的重启版《终结者》系列才能投入制作。

挣钱靠大片，创新靠美剧

“外国电影市场普遍厌恶与传统好莱坞不同的东西”，福布斯如此分析。也正是这种海外市场对传统口味的依赖，使好莱坞大片变得越来越千篇一律。很多超级大片开始采用讨好海外市场的戏剧桥段、表现手法和技巧炮制爆米花电影。近两年的好莱坞卖座电影，绝大多数都是《碟中谍6》《复联3》这样的续集大片。当整个好莱坞都抓住一个IP使劲挖掘商业价值，投入到那些中小成本、艺术创新类型影片上的资源就会不断减少。

许多北美影人都发现了这种海外模式背后隐藏的巨大危机：当越来越多的好莱坞一线电影人在《西部世界》这样的美剧中发挥创造力，院线里的电影却在日益丧失创造力。▲