河南旅游资源开发与文化创意产业融合发展的路径探索研究

万陆洋

摘 要：河南省地处中国中部，地理位置优越，有着悠久的历史和灿烂的文化。作为一个人口大省，当前河南省正面临着诸多发展机遇和挑战。如何充分利用其丰富的文化和旅游资源，把河南省文化和旅游业做大做强，是摆在我们面前的一个主要任务。探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的路径，有着非常重要的现实意义和深远的历史意义。

关键词：河南省；旅游；文化创意；融合发展

一、探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的目的

河南是一个文化和旅游大省，而非强省，丰富的历史文化资源和交通发达的区位优势，为其走上文化旅游强省之路创造了得天独厚的条件。近年来，随着经济的快速发展和生活水平的逐渐提高，人们的旅游诉求已慢慢由“景点式”游玩上升到对整个城市甚至更加广阔区域的“文化式”游历。传统旅游业以景区为依托、以旅行社组团游的主要发展模式，已不能满足人民对日益增长的旅游服务的需求。旅游资源的创新开发及转型发展问题已势在必行。事实上，已经有人提出并且做过相应的问题研究，但缺乏深入的理论研究成果，在实际操作上更是缺乏实践性、可行性，难于推进。鉴于此并结合课题组前期研究的准备工作情况，我们提出了河南旅游资源开发与文化创意产业融合发展的研究思路。

早在2014年，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中已经明确指出，为推动旅游发展方式转变和推进文化创意和设计服务向前发展，要重视旅游纪念品创意设计与文化内涵，来拓展旅游发展空间，提升地方旅游品牌的文化附加值，扩大旅游购物消费，培育特色旅游品牌文化。可见，旅游业与文化创意产业融合发展早有政策保障，是大势所趋。而旅游业作为河南省首批确定的11个转型升级的产业之一，被赋予重大的责任和光荣的使命，其意义不言而喻。另外，国家提出丝绸之路经济带和中原经济区建设，实现河南经济发展方式的转变迫在眉睫。做好文化资源与旅游产业的融合发展，用创意连接文化产业与旅游产业，着力提升文化创意产业与旅游产业的生产力，从深度和广度上探索双向融合的增长模式，促进两大产业共赢发展，使其成为河南省新的经济增长点，并逐步成为支柱产业，进一步提升河南省文化软实力。

目前，河南省旅游资源与文化创意产业融合发展尚处于初级阶段，不成熟，不完善。河南省旅游业要想转型发展，就必然要选择旅游产业与文化产业的融合发展这条路径。在发展旅游产业过程中，积极引入并创新文化资源利用方式，充分利用文化创意产业的高附加值、强融合性、高品牌影响力，提升河南省景区景点和其它旅游产品的吸引力，加速开发交叉旅游、边缘化旅游及满足多元需求的旅游。同时，丰富的旅游文化资源及创新发展，又为河南省文化创意产业的快速发展提供创意源泉、市场空间和交流平台等。如此，以文带旅，以旅促文，优势互补，互促互进，创新发展，相得益彰，能够产生叠加放大的蝴蝶效应，实现经济利益的双赢。因此大力探寻河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的路径成为推动河南旅游产业与文化产业发展的重中之重，值得深入研究。

二、探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的意义

第一，探索旅游资源开发与文化创意产业的融合发展，有利于进一步继承和发扬河南优秀的历史文化遗产，整合优化河南旅游及文化资源，提升河南旅游文化内涵。有着数千年文明积淀的中原文化历史悠久，博大精深，她造就了河南极其丰厚的文化旅游资源。这为游客们提供了更多的旅游观光和文化寻源的选择，优化河南旅游及文化资源配置，提升河南旅游的文化品味；同时也为开发高品质旅游文化产品提供了得天独厚的条件，引导文化创意产业发展实践，加快河南文化创意产业的转型发展的步伐。

第二，探索旅游资源开发与文化创意产业的融合发展，对实现河南“文化强省和旅游强省”战略目标具有重大的现实意义。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深入推进旅游资源和文化创意产业的融合发展，不仅可以提高文化的经济价值，更可以推进旅游产业的转型升级，为文化发展提供强大动力。河南旅游资源开发与文化创意产业的融合发展，有利于夯实旅游及文化资源的基础，促进旅游产业和文化创意产业转型的持续健康发展，为河南建设文化和旅游强省提供强有力的保障。

第三，推动旅游资源与文化创意产业融合发展是河南建构城市符号、塑造城市形象的主要路径之一，也是提升河南省文化软实力的新选择。河南的文化创意产业与旅游产业的融合发展相比日益增长的市场需求还不够深入，其发展还存在一定的阻碍因素。要加快发展河南文化的影響力，提高国际竞争力，实现文化强省、旅游强省的战略目标，就必须高度重视旅游资源的开发与利用以及和文化创意产业的融合发展，使其成为河南省新的经济增长点，并逐步成为支柱产业，提升文化软实力，建构河南城市符号，塑造河南城市形象。

三、探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的内容

其一，河南省旅游产业与文化创意产业融合发展的可行性立论。本研究拟从旅游产业与文化创意产业的概念界定入手，对河南旅游资源的分布、特征以及文化创意产业发展的现状进行梳理，分别对旅游产业现状、文化创意产业发展的优势和劣势进行深入的剖析，探索旅游资源与文化创意产业融合的可行性。其中，以分析河南旅游发展的诸多问题为重点，并结合文化创意产业的发展优势，提出旅游产业与文化创意产业融合发展的可行性立论。

其二，结合实际分析各种路径方式得以实现的成功案例。本研究拟从旅游产业与文化创意产业融合发展的角度，并结合实际分析研究实现两大产业深入融合发展的路径。拟进行河南省博物馆馆藏艺术衍生品开发现状与分析；各地市博物馆馆藏艺术衍生品开发现状与分析；少林寺文化创意产品发展调研分析；龙门石窟文化创意产品调研分析；各地市文化艺术节与旅游产品调研分析；省内著名景区、景点文化创意产品调研分析等。

其三，河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的两大路径研究。本研究拟从政策、市场、消费者和产业链等四大主体层面提出推动两大产业融合发展的策略，由此得出河南省旅游资源开发与文化创意产业融合有两大路径。一是以文化创意产业为立足点，通过创建文化创意产业园区、主题公园、各类文化节、传统庙会等相关文化创意活动或体验性旅游及相应的文化创意衍生品来提升旅游资源的价值。二是以旅游资源为立足点，打造创意旅游产品、提供创意旅游体验，结合新媒体技术例如打造旅游景点APP或微信公众号扫码关注等宣传旅游特色和创意开发旅游产品与服务，与实地旅游线路相结合设置语音导览、导游预约、景点互动游戏等栏目，让游客无障碍体验景点特色及文化从而提高文化创意产业的附加值，扩大中原文化影响力。

其四，河南省旅游资源与文化创意产业融合发展的长效机制研究。本研究提出并总结河南省旅游产业和文化创意产业融合发展的战略构想，并在此基礎上，从政策支持、动力机制、组织机构、管理制度、监督机制及人才培养机制等方面入手，探索河南旅游资源与文化创意产业融合发展的长效机制。

四、探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的创新点

其一，以文化创意产业为依托，充分利用河南省的文化资源，通过旅游资源的深度开发，将其融入旅游产品的创意设计、艺术衍生品设计、创新旅游互动式体验项目以及博物馆等文化集聚地和创意产业集聚区的创意产品价值开发中去，有效地提高旅游产业的文化品牌价值。

其二，以旅游产业为依托，通过对省内景区资源的旅游新产品开发与研究，挖掘河南旅游的文化内涵，并且上升到对博大精深的河南文化的深入探析，进而通过创新创意的方式反哺到文化创意产品的研制和开发上，使人们都可以通过旅游来获取有着丰富内涵的河南文化的滋养，得到内心的一种升华，提高文化创意产业依托旅游资源发展的整合价值。

其三，文化艺术衍生品的产业化发展从前沿理论的研究到实践前沿的探索。依托河南旅游区域的文化艺术资源，创意生产出的艺术衍生品，并且使其走向产业化发展道路，这是河南省旅游资源和文化创意产业融合发展非常有效的路径。

五、探索研究河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的方法和技术路线

我们主要采用社会调查法、案例分析法和归纳概括法等方法来开展研究。社会调研法：对河南旅游资源分布、现状、价值等进行调查研究、对河南省文化创意产业的概况、现状、方式方法等进行深入分析并探讨其中存在的优势与不足。案例分析法：对典型案例进行对比研究，总结其方法特点。归纳概括法：在案例分析、社会调研的基础上总结河南旅游资源与文化创意产业融合的路径及方法。基于以上研究方法，我们按照以下技术路线来开展研究工作。

首先，根据现实要求，结合研究条件和自身研究优势，确立河南旅游资源开发与文化创意产业融合发展的路径探索这一选题，并成立课题研究小组，制定研究任务，分工协作，做好课题研究的前期准备工作。

其次，大量查阅相关文献和权威政策文件，并通过实地考察调研，了解国内外研究现状及不足，奠定课题研究的理论基础。同时，对河南省旅游资源的分布、特征及优劣势进行概括与梳理，对河南省创意文化产业的发展的现状进行整理。

再次，通过对河南省旅游业及文化创意产业发展现状的深入分析思考，总结出当前存在和亟待解决的问题。结合河南省旅游资源开发与创新的根本动力和内在要素，以及依靠科技进步的催化推动作用，探索旅游资源开发与文化创意产业融合的可行性因素。

另外，剖析国内外旅游资源与文化创意产业融合的成功案例，并选取河南博物馆、少林寺、龙门石窟的创意文化产品及河南民间工艺美术旅游产品开发等代表性案例做分析研究，总结其成功的发展经验，为我省旅游产业和文化创意产业融合发展战略构想提供参考。论证两大产业融合的模式过程，即旅游的文化创意化和文化创意的产业旅游化。

最后，结合比较研究、案例研究得出的总结和启示，针对具体问题，提出河南省旅游资源开发与文化创意产业融合发展的战略构思，提出两大产业深入融合发展的战略目标。

参考文献：

[1]杨娇.旅游产业与文化创意产业融合的研究[J].全国商情（经济理论研究），2008，（20）.

[2]邹芸.旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J].改革与战略，2017，（07）.

作者单位：

郑州工程技术学院