以展馆为平台做大做强城市文化品牌

苏洪明

摘要：城市各类展馆提升了城市形象和文化品味。在经济建设和文化建设方面发挥了积极作用，并带动当地旅游业和相关服务业发展，是对广大市民，青少年历史文化教育的基地。在新时期以发展展馆产业的方式可以多元地弘扬城市文化，使文化保护和传承得以良性循环。

关键词：展馆；城市；文化品牌

在人类社会文明发展过程中，当今世界城市化与现代化发展已成为全球的潮流，每一个城市都在以无与伦比的建设速度开疆拓土，书写着时代的华章，彰显着地域风貌和人文风情，撰写着无数发展强大与进取的春秋演绎。各式展览馆就成为了一个地域对外介绍自己的“金名片”和接纳各方宾客来展示自我的“会客厅”。

一、展馆建设目的

一座展览馆就是一座城市。城市展览馆，堪称“城市会客厅”，它是通过宏大的场景、详实的资料、艺术的构思、高科技的手段，生动而形象的展示了城市历史文化底蕴、发展经历、建设成就和未来憧憬，构成一个将城市空间特色、历史文化特色、经济发展特色高度整合的独特空间。是以“城市·人·环境·发展”为主题，高度浓缩了城市的历史。今天和未来，综合性城市规划主题展览馆，已成为全国各级城市公共文化设施建设的新热点。它是一部历史的画卷，能在最短时间内看到一个城市的发展；它是新时代的窗口，能让来宾最清楚的看出一个城市的进步；又是一座桥梁，能让市民了解并参与城市的建设。对于无论是否亲临这座城市的人来说，它都能让人一目了然这个城市的点点滴滴，清晰反映这座城市的真实风貌；它不仅在讲述着这座城市的历史，更是在描述着我们的明天，勾勒着我们的未来。

随着城市化进程速度的不断加快，每一座城市的规划建设越来越受到政府管理者、社会建设者、商业投资者、市民等各界人士的关注。如何通过最佳表现形式诠释和展示出规划的成果，达到最优目的，规划展览馆这一“城市金名片”的作用就至关重要，不可或缺。因为它是以丰富的展示内容，生动翔实的介绍了城市规划建设发展的历史变迁、建设成就和未来规划，集中展示城市形象、城市规划方向和提升城市文化品位，有利于加强规划公示工作，便于公众参与、带领社会遵守规则。遵循规则是良好的氛围，是依法行政，推行“阳光规划”的需要。让城市的发展更加突出“以人为本”的理念，为构建和谐社会发挥积极作用，它之所以成为“城市金名片”，其核心在于它是和谐亲民的空间，是国家、省市级领导视察的汇报圣台，是客商接待、招商引资的聚集场所，是城市建设者们科学决策和宏观调控城市建设发展的重要手段，是城市宣传和教育的重要阵地，是让市民了解城市规划、监督城市实施建设的阳光平台。

当一个民族成为能够从历史中不断吸取力量，不断思考，不断创新，不断反省的民族时，那将是整个人类乃至地球之福。传承中华名族优秀傳统文化，大力弘扬和培育地方特色文化是各式展馆文化建设的生命工程。凸显主体性、人文性、艺术性、精神内涵，再通过展示空间设计传达一种精神，这种精神是展馆的灵魂所在。它提升了城市形象和文化品味。在经济建设和文化建设方面发挥了积极作用，并带动当地旅游业和相关服务业发展，是对广大市民，青少年历史文化教育的基地。

因此，城市各类展馆不是留意历史，而是为了面向未来，总结和传承其精神实质，让人们在缅怀历史、陶冶身心、励志奋斗上进行教育，这才是各类城市展馆的实质。

二、以展馆为平台进一步做大做强城市文化品牌的路径

展馆产业已成为当今世界新经济的重要内容，各种博览馆、博览园、作为博览产业经济的代表形式，有效地推动了世界都市群的形成和城市转型发展。加快发展展馆产业经济，不仅能给城市经济发展带来巨大的动力，同时也为城市文化的发展、城市品牌的塑造提供一个新的平台，对于促进城市的发展具有重要的战略意义。在新时期以发展展馆产业的方式可以多元地弘扬城市文化，使文化保护和传承得以良性循环。

1、做好展馆产业发展规划，大力开发场馆的文化产业

政府相关管理部门根据城市经济、社会发展的宏观目标和资源条件，对一定时期内城市各类展馆的发展方向、活动的举办和配套设施建设等各方面作好规划，围绕自身的文化与产业优势形成会展品牌，使城市各类展馆在与周边城市竞争中实现错位发展，突显自身特色。城市的各类展馆在文化产业的发展上可扮演更为积极的角色，展馆的产业化一方面可以对现有的文化资产进行有效运作，通过参股、合作、租赁、承包等经营方式，建立多元化的投入机制，盘活资产。另一方面充分利用现有文化资源优势，让文化最大限度地面向群众。比如利用展馆主业配合社会热点开展社会化服务，举办专题讲座和各种临时展览，向观众提供休闲娱乐、资料查阅、纪念品销售等业务。以各类展馆为主导，构建与其配套的影视、餐饮、购物、旅游、娱乐等综合服务设施进行产业化经营，以此补贴各类展馆的财政。还可以一定的组织形式设立展览工程公司、文物修复与鉴定中心、旅游服务公司、文化衍生产品开发公司、文化交流公司、教育培训公司等多个综合性的市场化集团公司，提供面向全社会的市场化服务。

2、加强展馆产业的行业管理和政策扶持力度

展馆产业的行业管理可以分为公益性文化组织和商业性组织两类，建立由政府统一领导、行业协会统一规划和协调、各展馆组织自主经营和自负盈亏的管理体制。地方政府理应为展馆产业发展提供长期的政策保障，给予品牌或文化性、公益性的承办企业和组织一定的经济支持，给予产业融资支持、税收减免、财政贴息和补助，并适当的引入奖励竞争机制。

3、加快展馆产业所需专业人才的培养和引进，建立行业资格认证准入制度

一方面，我们可通过多种途径大力引进外来专业人才；另一方面，要积极创造条件，加强工作人员的在职培训，同时，在地方高校采取定向对口培养、职业培养等多种灵活方式，做好人才的储备工作。此外，还需建立产业所需的文博人员的资格认证准入制度，使更多的人员符合展馆行业的要求，形成人才储备库，全面提高城市从事展馆产业人员的职业素质和专业水平。