论动画电影的传播策略

冯凯亮

摘 要：动画电影蕴含了中华民族的传统元素，用积极、健康、正面的人生观、世界观和价值观感染观众。传播动画电影，本质上是傳递文化、传承古老悠久的民族传统，体现了民族文化的软实力，为我国文化产业的经济转型开辟良好的国际环境。笔者首先阐述了中国动画电影的传播现状，继而提出个人见解。

关键词：动画电影；传播；文化；策略

认同是传播的前提，就中国动画电影而言，首先要让他人、他国认同中华民族文化和精神，才能实现信息的传递和分享。传播动画电影，除了能创造商业价值，提高经济效益外，还能实现以电影为载体的文化传播，让中华民族泱泱五千年的传统文化，以及文化中蕴含的意识形态和思想观点影响每个人，促进民族的团结与兴旺。纵观世界各国，动画电影俨然成为传播民族文化的主要载体。

1、中国动画电影的传播现状

1.1传播的局限性

互联网时代，任何一个国家的动画电影，其传播受众都是面向全世界，最成功的当属《疯狂动物城》、《冰河世纪》、《爱宠大机密》等老少皆宜的动画电影。然而，国内的动画电影却主要面向儿童和青少年，受众群非常窄，尚不被国内各年龄段的观众所接受，又何谈在国际上产生影响。像喜羊羊、熊出没等国产动画，无论是二维还是三维，都难逃故事幼稚、情节老套的尴尬局面，除了儿童之外的群体，几乎无人问津。

1.2动画电影的内容无趣

国内动画并不缺少技术型人才，比如画面精美的《大鱼海棠》，即使是这样一部口碑较好的国产动画，内容的苍白、对话的无趣仍然为人所诟病。我国并非没有优秀编剧，但是动画产业的不景气很难吸引人才。高等教育中的动漫专业，仍没有打破应试教育的桎梏，也禁锢了学生的创造力。此外，我国的电影审查制度也是限制电影人创作的因素之一，无论多么丰富的想象力和创作力，如果过不了森严的审查制度，那么对动画电影的传播也就没有作用。呼吁多年的电影分级制度已然没有被采纳，中国动画电影并非创作不出好内容，但被 “审查”二字拦截在外的尴尬，往往让人望而止步，当创意披上“制度”这件沉重的外衣，等于折断了电影人创作的羽翼。

1.3文化价值观的偏离

纵观国外优秀的动画电影，整体格调都是欢乐幽默，饱含寓意，让观众在笑声中有所感悟。而国产动画总是逃不开命运多舛的苦难人设，主人公往往是在险象环生的社会求得生存，成年人观看尚且感到沉重，更不会受到儿童的喜爱。比如《大鱼海棠》所传播的爱情观、价值观很长一段时间饱受争议，不可否认，这是一部制作精美的动画电影，但传达的思想和观点偏离了社会主流，传播途径就会受到限制。

2、动画电影的传播途径

2.1传播健康、正面的文化价值观

中华文明由无数先人的智慧凝聚而成，比如“仁义礼智信”是为人们所熟知的伦理原则，是在封建社会背景下提出的“五常”，我们应取其精华，加以创新，让传统与现代精神文明相契合。以“仁义礼智信”中的“仁”为例，己所不欲勿施于人纵然是对的，与世无争、无欲无求更是人们所向往的人生境界，但面对竞争日益激烈的国际市场，谦逊礼让未必适合“优胜劣汰”的市场法则，所以一味在动画电影中传播“仁”是不合适的。站在“锄强扶弱”的角度，心怀仁慈又是现代社会所提倡的优良品德。可见，在21世纪下，传承千年的传统思想“仁”不能一概而论，而是要立足于生活本身，让“仁”字符合社会规律，才能为观众所认可。

文化无国界之分，在电影传播中引入符合中国国情的他国文化，体现中华文明的包容和大气，树立社会主义文化价值观的鲜明旗帜，同样会扩大动画电影的受众群。

2.2创新动画电影的传播形式和内容

文化、文明、精神是动画电影始终不变的主题。尽管中国有博大精深的民族文化，但相比西方发达国家，我国的文化产业尚处于起步阶段，作为最新颖的文化形式，动画电影必须源源不断的进入新内容，营造创新的文化环境，培养独具创新精神的电影人才。比如，成立动画电影协会，调整电影审查制度中不合理的内容，制订动画电影的分级制度，鼓励人人创作、人人参与的氛围，打破以分数、学历作为主要标准的人才怪圈，突出文化创新、创意人才的个人价值，用合理的待遇吸引人才，鼓励有理想、有才华，却被“学历”二字困住的电影人投入动画事业中，实现应有的价值。

2.3拓宽动画电影的传播渠道

盗版是损害动画电影经济效益的主要因素，让许多电影人对网络充满抵触情绪。但我们所处的是数字化信息时代，网络遍布我们的生活，在科技面前止步的“鸵鸟”思想是不可取的。而是应该以客观的态度看待网络，利用网络传播广、传播速度快的优点，采取“收费观看”措施，对于不接受付费的观众，可通过插播广告来获取利益。如今，优酷、爱奇艺、腾讯等各大网站早已开通“VIP会员”，对于免费观看的电影，则插播大量广告，以此打击盗版，改变广大观众的消费观念。总而言之，当动画电影从影院延伸到网络，在面临盗版危机的同时，也面临更多的传播途径，唯有擅用网络，才能从中获益。

结束语

中国动画电影的发展前景不容乐观，若想面向全世界用动画的形式传播中华民族的传统文化，必须敢于打破不合理的电影审查制度，树立积极进取的价值观，加强文化的软实力，充分利用网络，拓宽传播途径，还要积极引入人才，给热爱电影的有志之士创造自由的创作环境，用优惠的政策鼓励、吸引优秀编剧和电影人，全身心的投入到动画产业中，为我国动画电影的发展贡献力量。

参考文献

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[3]王艳艳，杜广中.传播学视域下中美动画电影生产的时空分布比较研究[J].中国出版，2016，（6）：46-49.

（作者单位：陕西国际商贸学院）