探析现代POP广告中胖胖装饰字体的创作手法

王淑华

摘 要：装饰字体是现代POP广告的重要组成部分，其中以一种新字体——胖胖装饰字体尤为突出。但随着电脑的普及，从事POP广告设计的工作者更愿意选择电脑字库取代手绘POP字体的使用，导致千篇一律的POP广告的出现。本文从POP字体的装饰作用入手，以胖胖装饰字体为例，在装饰性的基础上对胖胖装饰字体创作手法进行深入分析，希望这些手法能对POP广告中装饰字体的创作提供理论和技法上的指导。

关键词：POP广告;胖胖装饰字体;创作手法

1 POP广告的设计趋势

POP广告：POP（Point of Purchase），意为卖点广告，简称POP广告，是位于购买场所的一种工具，起到吸引消费者视线，刺激其购买欲望的作用。一张完整的POP海报由主标题、副标题、正文、插图装饰图案等部分组成，其中最为重要的就是标题字，它是整张海报所要表现的主题。如果这个标题我们用正体字或者活体字来书写的话，虽然看起来正统、规范、有力度，但有时会出现呆板、生硬的视觉效果，并且缺乏生命力和亲和力。为了让标题字看起来更具有魅力和亲和力，我们需要采用一些新的技法来表现标题字，“胖胖装饰字体”就产生了。

2 胖胖装饰字体的特点

胖胖装饰字是指笔画写得圆圆滚滚而且字体结构显得胖胖的文字，同样我们也可以理解为把字写成空心字的样子，然后加肥加胖，因此被形象地称为胖胖字，因为其肥胖可爱近年来深受设计者们的喜爱。

2.1 胖胖装饰文字具有生命和情感

文字本是没有生命的，胖胖装饰字体设计者在绘制胖胖装饰文字的过程中，经常为文字添加一些能表现人的情感和表情的五官，如眼睛、鼻子、嘴唇等。这样一来，原来生硬、呆板、枯燥的文字明显变得活跃起来，如同卡通的人物，文字便拥有了如歌的生命情感和灵性。

2.2 胖胖装饰文字具有亲和力

文字亲和力是让人有一种亲近的感觉，胖胖装饰字体主要通过丰富亮丽的颜色以及形态各异的设计元素拉近POP广告和人们的距离，在胖胖装饰字体的创作中除了千变万化的设计元素以外，就我们所选用的马克笔颜色多达80种以上，鲜艳的颜色和突出主题的设计元素往往能使胖胖装饰字体具有很强的亲和力。

2.3 胖胖装饰文字图案丰富、表述形象

成功的标题文字要求图文并茂、生动形象。设计者在胖胖字创作过程中，根据文字主题及设计主题多添加一些能表现主题含义的插图，很多时候直接用插图代替一些笔画，这样的标题字能更生动地表述中心思想。

2.4 胖胖装饰文字卡通、可爱

在前面几个特点的基础上，胖胖装饰文字基本形成卡通、漫画形象的风格，用色彩、插图以形成幽默、活泼的氛围，“半岛”两个字创意中融入了人物五官及岛屿形态和热带植物的插图来表达半岛主题，“半”字中的眼睛，“岛”字中的花形和心形图案直接代替了文字笔画且色彩鲜艳、颜色丰富，整体形象卡通、可爱，诠释了半岛的含义，把胖胖装饰文字的生命力、亲和力、图案丰富、卡通可爱的特点体现得淋漓尽致，发挥了POP装饰字体的作用。

3 胖胖装饰字体的创作手法

3.1 椭圆组合使其文字笔画圆润

椭圆组合法是胖胖装饰字体创作的最基本、最简单的表达手法，即把要书写的字的每一笔都看成是椭圆形结构，然后把若干个椭圆形按照文字的基本结构拼接到一起，写横的笔画用横的椭圆体现，写竖的笔画用竖的椭圆体现，用重叠交叉的椭圆表现横竖交叉的笔画，虽然各个椭圆重叠但字体笔画的比例不发生任何变化，最后只需要保留椭圆笔画重叠后的外轮廓。如图2中的案例所示，以“王”字为例进行详细的解析，在字体笔画的基础上先让笔画变得圆润起来。

不一样的椭圆组合形成不同的视觉感受，如太高的椭圆经过组合后会显得太单薄，没有胖的感觉，而太胖的椭圆经过组合后会显得过于臃肿，会大大降低文字的可读性。只有比例均匀、大小合适的椭圆经过组合后才能绘制出可爱的胖胖字体。

3.2 添加装饰插图使其生动活泼

插图是胖胖装饰字体不可缺少的装饰元素，是文字主题和设计主题体现的重要线索，更是文字生命力、亲和力、可爱幽默特点的构成要素，在文字变胖变粗的基础上设计者就应该考虑插图的添加。设计者一般会根据设计主题设计相应的插图放在适当的位置，使其整个设计作品美观、协调，具有装饰性和吸引力。

3.3 著色使其色彩鲜艳亮丽

在字体整体形态完成的基础上给文字着色，胖胖装饰字体颜色鲜艳、种类繁多，多选用明度、纯度较高的颜色。由于胖胖字体立体感比较强，在涂色时应考虑颜色的渐变，切勿平涂。在必要时采用白色绘制高光，从而保证字体的生动性和立体感，如图3所示，“圣诞”胖胖装饰字涂色过程。

4 结语

由于POP广告的特殊性和胖胖装饰字体在POP广告中的重要作用，设计者在创作的时候无论是在笔画结构、插图配置，还是在色彩搭配上都要以吸引消费者眼球为目的，注重胖胖字体的生命情感、亲和力、可爱幽默、装饰性特点的突出，注重艺术与实用、可识别与装饰结合的设计表现手法，希望以上创作手法能在实际广告设计中在结合广告设计工作的要求和条件的基础上，因地制宜地为广大设计者提供参考借鉴。

参考文献：

[1] 方卫，任赛赛.pop广告设计[M].华中科技大学出版社，2008.

[2] 宋华.浅析POP广告设计的字体设计[J].大众文艺，2013（20）：91.

[3] 纪亮屹.论pop字体在平面广告中的应用[J].艺术时尚（理论版），2014.