现代包装容器设计中雕塑艺术的应用及发展分析

摘 要：本文是以在现代包装容器的设计过程中，融合雕塑艺术的特征须坚持的几个基本原则为出发点，着重从酒和香水容器的设计上来研究;目标是研究在包装容器的设计过程中，雕塑艺术的发展与运用;结论是雕塑艺术色彩、形式和文化底蕴在设计包装容器时能够为其提供灵感，科学合理地借鉴这种艺术表现形式能够扩宽包装容器设计的发展空间，丰富其文化底蕴。

关键词：包装容器设计;雕塑艺术;表现形式

0 引言

包装设计作为一种文化艺术，具有独一无二的文化底蕴和艺术魅力，是广大消费者精神文明和物质愿望达到一定阶段的产物。随着社会进步，经济发展，文明程度的提升，人们对设计包装的要求也不断提高，这就给包装设计带来了机遇和挑战。那么该怎样做才能使其他艺术元素与包装容器的设计融合发展，本文就此展开讨论。

1 雕塑艺术概述

因为艺术囊括石雕、陶雕、青铜雕塑等艺术，且具有较深的文化内涵和多种语言形式，有着丰富的审美力和艺术精神精粹，是心理、情感、习俗和审美能力的载体。也就是说，雕塑艺术有着鲜明的民族性和地域性，其是一个时代、一个地区民族文化的传播途径和形式。在艺术家主观情感意识的创造下，人们的内心审美得到激发，使雕塑在相对静止中传达着丰富多样的魅力特征。好的雕塑所反映的思想情感和审美理念具有教化和感召作用，使其在具备商品功能时，还散发着美感和特别的创新思维，这就是包装容器设计在雕塑艺术中可被运用和创新的关键点。

2 在包装容器设计中运用雕塑艺术的基本原则

2.1 商品定位具有科学性

如何定位商品对商品能否占有广阔的消费市场至关重要。因为人与人之间的生活环境、道德修养和文化程度存在很大的差异，人是个复杂的个体，因此在相同产品面前，不同的消费者心理需求也不相同。在雕塑艺术的设计中，设计师要抓住消费对象的心理需求，结合消费者和企业定位，从图案、造型和色彩方面综合考虑，只有如此，才能在商品、消费者和文化之间搭建起一座坚实的桥梁，在商品运营中使包装容器发挥导向作用。[1]

2.2 主题表达具有精确性

在借鉴其他雕塑艺术时，包装容器的设计是否能够体现主题思想这是必须明确的。因为在包装设计环节，一些企业存在盲目运用雕塑艺术的倾向。就拿雕塑艺术中的线条来说，与非洲、欧洲国家相比我国雕塑艺术存在较大差异。若包装的设计理念不明确或过于偏重中西艺术的结合，消费群体又是非欧国家，那么不光会使雕塑的实际使用价值降低，还会导致受众曲解包装容器所反映的精神文化内涵。因而设计师将雕塑艺术引入包装设计中时，要始终明确主题思想，使之同企业文化和商品价值高度融合，完美展现主题。

2.3 形象树立具有完美性

将雕塑艺术与包装容器设计相融合的根本目标就是为生产商品的企业树立好的品牌形象。品牌就是把产品的术语、象征、名称和记号等因素相融合的组合体，是对企业产品的综合反映。一个企业只有打造好品牌形象才能稳步持续发展，才能拓宽商品的销路。设计师在借用雕塑艺术时，要把自己的审美观融入包装设计中，让消费者能够感受到雕塑艺术的内涵，通过雕塑艺术使包装凸显其在消费群体心中的价值，从而树立好企业的形象。

3 包装容器的设计中雕塑艺术的发展与运用

3.1 雕塑艺术在容器中的设计理念

就容器的造型常见的有圆柱体、球体、锥体和立方体，然而随着多样性的酒文化发展就需要设计师能够设计出更多更精妙的酒器造型，于是，很多设计师便通過雕塑作品来实现，借鉴雕塑语言或借助能够反映某种情感和抽象意向的形象，让酒器外形独特传神。其次是传承文化。酒器作为物质和精神的表现形态，在设计中需通过多种符号来传达不同时代背景的文化特点。例如，酒瓶形状呈国画画轴状的孔府宴酒，这类酒器被赋予了民族风情，具有独一无二的设计理念，完美呈现了主题思想，受广大消费者好评。再次是色彩的运用。在包装的设计中，雕塑的色彩使用重点是丰富视觉效果和传达时代精神，把色彩用于设计包装容器中，可以呈现出产品特征和品位，提高产品的销量。例如，较多包装容器设计对雕塑原本的色彩进行直接利用，又如“国窖天香”的包装雕刻为了显示商品的祥和优雅，就选用白色、银色和宝石蓝，充分传达了雕塑的色彩特点，这不仅提高了产品价值又展示了东方之国的魅力。[2]

3.2 雕塑艺术在香水容器中的设计理念

香水散发的魔力让它成为广大女性的宠儿，香水独特的包装能体现它的品位，从而吸引消费者，许多消费者在购买香水时，往往会选择有品位的外观包装的香水。因此，简约大方又能体现品牌品位的香水包装很受广大消费者青睐，香水包装的独特外观蕴含着设计师独特的内涵理解和精神以及时尚品位的传达。首先是线条的运用。线条是雕塑艺术中的基础语言，概括和抽象性是线条元素的基本特征，线条广泛使用于雕塑艺术中，如兰蔻璀璨这款香水的包装容器设计，外形类似圆柱体，搭配瓶身的条纹雕刻，在高挑中显示出梦幻光影。这种设计充分展现了当代女性的胆识与活力，充满成熟魅力，具有独一无二的品牌特征。巧妙相宜的色彩搭配内涵、深远的语言，能够激发消费者联想和心理暗示，使其对产品具有好奇心。毋庸置疑，雕塑艺术在香水包装容器的设计中亦离不开色彩的选择和运用，红色奔放、白色素雅、金色奢华、灰色稳重简约，相宜的色彩在晶莹剔透中显出优雅圣洁，满足消费者的视觉享受。[3]

4 结语

雕塑艺术是文化和历史发展的结晶，在发展中得以沉淀，历久弥新，在如今社会飞速发展的时代仍散发着浓烈的艺术魅力，具备多种语言形式、表达方式和民族特色，要成为优秀的设计师就要加强自身的艺术修养和综合素质，借鉴多种优秀的雕塑艺术文化，创作出传统文化与现代气息相结合，内涵与时代共存的顶级包装容器作品。

参考文献：

[1] 吴锡平.传统工艺品包装创新设计研究[J].美术教育研究，2017（07）：72-73.

[2] 刘俊微.雕塑艺术在包装设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：249-253.

[3] 吕丽蓉.雕塑艺术在工业包装设计中的运用[J].中国包装工业，2016（05）：65-66.

作者简介：苗变变，女，山西人，美术学硕士，主要研究方向：美术学。