浅谈新媒体语境下湖南本土动漫产业的发展

摘 要：新媒体技术的兴起与使用，为当代社会文化发展提供了更加广阔的媒介展示平台，开启了新的文化传播端点。在这样一个新媒体发展语境下，动漫产业也受到了极大的影响。本土地域动漫产业无疑对文化的传播是有着重要的导向作用的。动漫产业及其发展不仅改变着社会文化生产与消费的基本形态，同时也改变着当前社会文化与艺术创造主体的思维特性。湖南一直以来就是动漫产业生产和消费的重要地域，就湖南省本土文化而言，新媒体技术的兴起应用及其语境拓展对湖南本土动漫产业的发展有着重要的现实意义和经济作用。

关键词：新媒体语境;湖南本土动漫产业;发展

1 湖南本土文化资源丰富

本土文化是各民族的习惯和思维方式沉淀而重新阐释的文化，它具有独特性、民族性与纯粹性，是本土独创的一种文化形式。它是传统文化进行整合发展的一种文化形式，而湖湘文化是独具风采的区域文化。

湖南历史文化丰富，具有深厚的人文底蕴和名胜古迹。传统湖湘本土文化是湖南先进文化不可或缺的重要组成部分。从“本土文化”资源而言，可以从三个方面分析。第一，从符号语言来定义“本土文化”的知识系统，进而其表现元素总结为本民族、地区等区域语言、神话、艺术、宗教等方面;第二，从文化观念来定义“本土文化”的核心，其表现为“本区域历史发展、积淀下来的无形的思想精髓”;第三，从文化语境层面进行定义，强调“本土文化”元素是根植于社会语境中与时俱进的文化系统，兼具外在有形符号和内在无形精神两个方面。而湖南本土化元素指的是，从符号层面来看，湖南本土化元素包含本区域语言、神话、艺术、宗教等多种类别;从观念层面来看，湖南本土化元素是指湖南历史发展、积淀下来的无形的思想精髓;从文化层面来看，湖南本土化元素是根植于湖南社会语境中的、与时俱进的文化系统。

随着我国改革开放以来，经济的迅猛发展带动文化的繁荣发展。湖湘文化坚持继承、弘扬和重铸的文化资源。新时期的湖湘文化呼应新时代特征，因时而动，因势而变，推陈出新。可见湖南本土文化璀璨瑰丽，为动漫创作提供了丰富的创意源泉。

因此，将从观念层面即湖南历史发展、积淀下来的无形的思想精髓中，挖掘湖南本土化元素，作为文创产品设计的立足点。

2 新媒体语境下本土动漫艺术的意义

新媒体技术的出现与兴起是时代的产物，是文化、艺术科技与经济生产发展进步以及共同作用的结果。从它出现的那天起，就迅速渗透人们的社会生产和生活的方方面面中。在信息技术、网络技术、数字媒体影像技术、当代通信技术日新月异的大数据环境下，动漫文化及行业生产也深受新媒体技术的影响。近年来，多种便捷的新媒体技术及高端设备已深入动漫产业生产和动漫文化传播等领域。在当下快捷迅速的生活节奏中，动漫文化产品给人们带来的生产方式和生活行为的深刻变化和广泛影响随处可见，而其中新媒體技术以及文化语境所起到的作用和影响的比重越来越大。

新媒体如何更好更便捷地引导本土动漫文化发展成为我们一个崭新的思考课题。它对新媒体技术发展当代本土动漫文化具有重要的理论意义与实践价值。

一方面，当下各种媒体技术的革新，新兴媒体的出现赋予了动漫文化的新型传播，使得动漫创意产品出现新的形态特征。我们对这些新媒体赋予动漫产品的新形态特征进行研究，从设计、生产、消费相结合的层面探索新媒体语境下湖南省本土动漫的发展方向。另一方面，在国家相关政策的大力支持下，动漫产业市场有了一定的发展。但湖南省动漫产业逐步被发展迅猛的沿海地区赶超，甚至不少湖南动漫企业出走，导致产量下滑，动漫湘军遭遇发展瓶颈。所以，如何利用新媒体引导湖南省本土动漫产业对于人们的日常生活和工作产生影响，推动人们正确而有效地消费动漫产品并使其充分发挥现代传媒的社会功能，有利于本土动漫产业的发展。

3 本土动漫产业发展的方向

湖南丰厚的历史文化资源为发展本土动漫产业的重要素材来源，对传统文化资源的深层挖掘也是动漫产业的核心竞争力所在。但湖南动漫在发展过程中遇到了适用人才缺乏、原创和衍生开发能力较弱等一系列问题，因此要发展具备本土特色的动漫产业，湖南可以通过政府推动，延展产业链条，培养原创人才等针对性的策略。面向湖南省动漫专业，高等人才培养目标是能够适应当前社会发展和满足动漫产业发展需求的高质量复合型人才。高等教育中推动“校企合作”，以此驱动教学的改革并使得动画专业教学与企业人才需求的“零距离”接触;将动画专业理论基础知识教学与动漫产业产品创新的实践活动联系在一起，从而打造出创新型人才的新的教学理念和培养模式。只有这样才能有效提升湖南动漫产业的核心竞争力，在国内乃至国际动漫市场中赢得主动权和话语权。

湖南省本土动漫产业作为一个整体，其行业发展和体制转型的成功不是某一家企业生产模式改革变化单独得到的结果，而是行业整体改革发展的综合成就。在新媒体语境下，技术、实体平台、生产环节、产品推广和品牌升级等整体性转型发展策略来加以推动。动漫产业是一个文化的产业，其产品的制作与生产本身具有一定的文化产权和知识产权。在新的社会体制和经济运行模式下，动漫产业可以将自身的文化和知识产权作为股权，进行自由买卖或是抵押，真正做到了金融与知识文化的融合。文化对接金融资本，交易促进动漫产业的整体生产总量和经济价值的提升，从而提升其文化知识的市场价值。因此，要完善艺术知识产权、新媒体技术作为资本的参股制度，切实推进湖南省本土动漫产业发展。

4 结语

新媒体语境下，动漫产业步入了一个飞速发展的新阶段，湖南省本土动漫也是如此。在新媒体时代发展本土动漫产业，需依托湖南省具有的丰厚的历史文化资源，打造动漫产业精品，树立民族文化品牌，打造具有湖湘文化特色的动漫产业链，做到经济与文化融合。

作者简介：赵晶晶（1982—），女，湖南人，硕士研究生，副教授，教研室主任，研究方向：动画设计。