论贵州蜡染品牌中的人本主义设计

摘 要：笔者对长角苗生态博物馆、花花苗村落、镇宁石头寨布依族和黄果树旅游景区蜡染品牌店四地进行实地调查，亲自体验蜡染的制作工藝，感受蜡染文化内涵。通过对蜡染制作者进行深度访谈，了解和体会当地的风土人情，找寻他们与蜡染文化的联系，调查蜡染品牌的现状，总结出蜡染品牌中人本主义设计的呈现情况。

关键词：贵州蜡染;品牌设计;人本主义

贵州蜡染历史悠久，宋代朱辅的《溪蛮丛笑》中记载：“溪峒爱铜鼓，甚于金玉。模取铜纹，以蜡刻板印部，入靛渍染，名‘点蜡幔。”可见在唐宋以前，蜡染就已经在贵州少数民族地区普遍运用了。如今，贵州蜡染工艺在我国少数民族地区仍然历代相传，保存了原有的工艺与图形，在这些少数民族中，苗族、布依族、水族对蜡染的使用最为广泛。对于这些少数民族而言，蜡染是一幅属于本民族的历史长卷，它记载了本族的历史，蕴含着丰富的历史意义、文化意义和社会意义，其中包含了标志性的族群符号，饱含创作者的审美情趣，这些蜡染制品一代代地传承了属于他们的历史文化。

1 长角苗景区蜡染品牌

长角苗文化展示中心以销售旅游纪念品为主，其中蜡染产品的种类有长角苗民族服装（男士上衣，女士上衣、裙子、围裙，男孩上衣、裤子，女孩上衣、裙子、围裙）、包袋（手提包、斜挎包、背包），围巾、桌布、装饰画、帽子、玩偶等，还有一些蜡染片原料。

从产品的人性化方面进行分析，蜡染产品的种类有17种，又分为服装、包袋、饰品、蜡染片4类，由长角苗族的妇女闲暇时绘制而成，其制作工艺是传统的手工艺。色彩以蓝白为主，还有橙色和高明度的粉色;材质上，蜡染的染色部分是传统的、天然的自制染料，绘制蜡染的布匹不再是传统的手工织布，而是市场上卖的白色棉布，刺绣的线多为涤纶绣花线。

从人情化设计方面分析，有一个以长角苗形象为原型的玩偶充分突出了长角苗服饰的装扮特点，但做工却略显粗糙，总体来说没有充分地展现长角苗族的特色与内涵。

从人际化方面分析，没有互动体验式活动，也没有关于消费者人际关系的建立。

2 黄果树景区蜡染品牌

黄果树景区内设有集中售卖民族商品的商店，形成了小规模的市集。其中售卖蜡染商品的有18家，专门售卖蜡染制品的有1家，店名为老染匠。老染匠售卖的商品中80%为蜡染服饰，12%为蜡染装饰画，其余的是蜡染小饰品。蜡染服饰多为古朴、简约风格，色彩除了蓝色之外还有红、黄、绿等色彩;蜡染装饰画图形以中国传统图形和民族风格图形为主;饰品有围巾、布偶、挂件等起装饰作用的小物件。

通过综合分析可以看出黄果树景区蜡染门店有一定的品牌意识，有自己的品牌名，有专属的品牌标志，以古朴的装修风格与蜡染产品相匹配，但是店内的蜡染产品在形式上缺少设计感，做工略显粗糙。老染匠蜡染品牌店从人性化角度分析，其蜡染产品形式多样、色彩丰富，有传统手工蜡染工艺制作的产品，也有用化学染料制作的产品，从材质上分有棉制品、丝制品和化纤制品，销售人员能够对产品作具体的介绍;从人情化角度分析，部分产品呈现了蜡染独有的肌理，体现了蜡染的手工感，传统图形也体现了苗族的民族风情与内涵;在人际化设计方面，对于消费者与品牌关系的建立是空缺的，对于消费者生活方式的影响也没有采取任何设计措施。

3 花花苗村落蜡染现状

花花苗的蜡染工艺主要用于花花苗传统服装的制作，上衣的袖子、前胸、后背，都有蜡染片的镶嵌，下装的百褶裙全由蜡染制作。服装的形式继承了传统花花苗式样，妇女会对服饰进行细微的改动，如色彩的搭配、花纹的布局等，但整体结构仍遵循传统。据当地人介绍，服装上的结构和特有的搭配都具有族群特殊含义。

4 镇宁布依族石头寨蜡染品牌

六月六布依蜡染坊由蜡染作坊和门店两部分组成。门店里蜡染产品种类较多，有装饰画、抱枕、桌布、桌旗、杯垫、鞋垫、服饰、围巾、手提包等，门店主要负责蜡染产品的销售;蜡染作坊紧挨门店，在门店的右边，作坊主要负责蜡染制品的制作，以及消费者的蜡染体验活动。

从人性化方面分析，六月六布依蜡染坊的蜡染图形样式主要沿用了布依族最具特色的传统家族纹样，此外还设计了一些民族风情少女图和一些抽象的几何纹样。在工艺上，布依族主要运用推刀（由三块独立的三角形铜片组成的刀刃）定好点后，由后向前推动，绘蜡细致，线条精细而匀称;在色彩上，采用最具代表性的蓝白色;在材质上，绘蜡使用的布匹是纯棉白布，染料是用天然植物制作的染液。关于品牌产品的介绍和蜡染纹样的内涵，销售人员都能提供具体的讲解服务。从人情化方面分析，所有的蜡染制品都采用手工制作，展现了手工艺术的精细与出彩。

六月六布依蜡染坊在品牌的人性化、人情化、人际化方面都有一定的考量，品牌意识较强，制作了很多蜡染的生活用品。但是这些产品的制作主要由传统手工艺人完成，缺少专业的市场调查与设计，产品形式和功能都不尽如人意，同时品牌的形象也缺乏统一的规划和设计。

贵州蜡染制品通过丰富而饱含韵味的图形体现了传统而精湛的工艺和悠久的历史，是贵州少数民族勤劳与智慧的结晶，是传统手工艺中的一笔重要的财富，蕴含了丰富的民族、历史、文化和社会意义。但是关于贵州蜡染品牌的设计、开发和推广却有很多不足，市场中关于贵州蜡染的知名品牌较少，有一些知名的蜡染工作室也多以绘制具有民族风情的蜡染装饰画为主，没有将贵州蜡染工艺与人们的生活相结合，缺少在人们生活用品中的应用设计，缺少对消费者科学的调研与分析，缺少在当前市场环境下蜡染品牌的系统性整体设计。

基于人本主义设计的贵州蜡染品牌，从人性化品牌设计分析，可知这些蜡染制品多以服饰和饰品为主，良好地继承了传统工艺，除了天然的环保材质外还会采用一些经过化学加工的材质;从人情化品牌设计分析，各个区域的蜡染品牌都突出了它们的民族文化与内涵;从人际化品牌设计分析，这些品牌无明显的品牌意识，缺少绿色生态设计理念。

参考文献：

[1] 李骏.蜡染艺术在现代生活中的创新设计及其应用[J].科教导刊，2012（2）.

作者简介：陈联（1987—），女，四川达州人，硕士，助教，主要研究方向：艺术设计，平面设计。