电子商务平台中设计艺术的多元化发展及应用的分析

李婧婧

摘 要：信息技术时代悄然而至，电子商务平台在这一时代背景中成立，为充分发挥该平台的销售优势，务必掌握设计技巧与发展技巧，丰富设计艺术应用实践，最终提高销售成功率。本文先介绍电子商务平台的优缺点，然后重点探究电子商务平台中设计艺术的多元化发展及应用。

关键词：电子商务平台;设计艺术;发展;应用

0 前言

随着电子商务平台的不断发展，商品销售模式与时俱进也得到了创新，坚持设计艺术多元化发展原则，能够实现信息传递，弥补电子商务平台的缺点，这对设计艺术持续发展有重要意义。本文针对该论题深入分析，以期为相关设计人员以及销售人员提供参考。

1 电子商务平台优缺点介绍

1.1 优点

电子商务平台作为网上交易的平台，最终目的是发展业务和应用。首先，在电子商务平台，商品的信息能够得到全面的展示，尤其是商品材质及最终效果展示方面，商品信息的详细说明与介绍能为用户提供他们想要了解的信息，加大用户的购买欲望;其次，消费者能够将购买体验及对商品的评价借助电子商务平台及时反馈，能为待消费的用户起到引导作用，再加上商品评价范围较广且评价内容公开、透明，能够增加消费者信任感;再次，同类商品价格对比、类似商品搜索查询均能在电子商务平台实现，并且消费者能够使用操作简单容易的移动支付;最后，消费者无须试用商品，可以以展示视频、商品功能介绍及商品的细节图片作为参考，再做出是否购买的决定。[1]

1.2 缺点

电子商务平台虽然拥有诸多优点，但也存在一定的缺点。消费者仅以观看图片或视频的方式了解商品，在某种程度上增加了购买不确定性;评价内容与销量真实性有待验证，如果数据真实性得不到保证，那么消费者信任度会降低;电子商务平台所提供的商品信息千篇一律，难以满足不同受众的不同需求;商品页面图片信息较多，用户难以在繁多的信息中找到自己真正想要的，或有时网络延迟，无法正常显示商品信息，会使部分消费者失去耐心。

从电子商务平台的优缺点介绍中可以看出，巧妙的艺术设计能够吸引消费者的注意力，并为用户提供更好的用户体验，也能够为商品销售提供助力。因此，应充分发挥艺术设计在电商平台中的作用，在弥补电子商务平台不足的前提下增加销量，提高商品销售成功率。

2 电子商务平台中设计艺术的多元化发展及应用

2.1 创设良好交互环境

现如今，多媒体元素较丰富，并且呈现出多种多样的形式。在电商平台的设计过程中，应在现有的基础上合理应用多媒体元素，以便起到锦上添花、画龙点睛的作用。需要注意的是，艺术设计风格应与商品定位以及商品的整体风格相契合，在色彩搭配方面对用户造成视觉冲击，吸引用户眼球，并满足用户对浏览过程的舒适性需求。电商平台网站在实际设计过程中应体现不同的艺术设计风格，根据艺术流程进行消费引导，注重用户体验，最终实现商品信息有效传达的目的。在这一过程中，借助多媒体元素完成艺术设计任务，这对创设交互环境、引导消费行为有促进作用，最终能更好地促进商品销售，并且更充分地展示电商优势。

2.2 优化目录层次结构

电商平台设计期间需坚持合理性原则，坚持以理性思维完成艺术设计目的。因此，文案制作时应优化目录层次结构，以便更好地发挥导读作用，为用户检索提供便利，有利于提高电商平台的使用效率，缩短成功销售的时间。目录层次结构的理性化设计，兼顾文艺与理性，不仅能够为用户带来良好的购物体验，而且还能缓解视觉疲劳，加深用户的印象。目录适当美化，形成独具特色的风格，这对文化品牌创立、企业文化价值传播有促进意义。

2.3 页面格局合理布置

针对格局进行艺术设计时，一般情况下，网站标识即网站LOGO在左上方，往右依次为提示信息、导航、主体，这不仅能够优化用户体验，而且还能用动态的方式更新信息、传递信息，这种艺术设计方式也符合用户的浏览习惯。

合理美观地布置页面格局，能够使商品信息以最简洁的方式呈现出来，使消费者在短时间内适应、接收该网站。此外，还可以利用海报宣传的方式进行布局，以此集中消费者的注意力，这种艺术设计方式侧重页面的设计感，相对来讲，商品的信息及解释说明较少，适用于展示类或收藏类商品。由于商品种类多样，不同种类商品的属性各异，这也是划分消费群体类别的主要依据，因此，艺术设计的过程中，还需对用户消费心理进行一定的研究，在掌握用户购买需求的前提下设计页面格局，这对促进用户消费有一定的帮助。

2.4 商品图片清晰呈现

如今，社会发展进入读图时代，图片相对于文字来讲，更能吸引用户的注意力。因此，电商平台视觉设计时，既要强调艺术性，又要体现简练、清晰的原则，确保商品信息有效传达，以便更好地满足受众的信息获取需要。为引导用户的消费行为，商品图片设计过程中，需要对图片进行细致的处理，尽可能多地传递信息内容，但不能使内容过于冗杂，要确保商品信息顺利传达。首先，可以聘请专业摄影师进行图片拍摄和视频录制，通过专业的灯光、背景全面展示商品的优点，将商品的最佳效果展示给消费者;其次，上传图片时应保证清晰度，针对色彩信息、数值选择等内容进行专业化处理;再次，掌握图片软件应用技巧，可以给图片添加适当的文字说明，体现合理性和自然性，同时也有利于商家树立良好的形象，取得理想的销售效果;最后，针对同一页面不同产品的介绍，详细介绍厂家信息、物流状态，并以插圖的形式呈现，能够更好地为用户提供清晰的商品信息，达到更好的销售效果。

3 结语

电商平台正处于发展的关键时期，为了稳定用户市场，挖掘潜在用户，应创新艺术设计方法，引导艺术设计多元化发展，这不仅符合当前电商平台发展需要，而且还能扩大电商平台的影响力。艺术设计期间，通过创设良好的交互环境、优化目录层次结构、合理布置页面格局、清晰呈现商品图片等方式进行设计，既能丰富艺术设计经验，又能拓展电商平台销售空间。此外，艺术设计者应不断创新设计思路，改进艺术设计方法，尽可能发挥电子商务平台的优势，这对企业销售顺利转型有积极作用。

参考文献：

[1] 徐明霞.电子商务平台中设计艺术的多元化发展与应用[J].当代经济，2017（07）：124-125.