当代邮轮船体彩绘立意设定与营销价值研究

杜杰 张艳

摘 要：当代邮轮早已不是单纯的交通工具，而是大型的旅游文化载体。各大邮轮品牌纷纷对自己船队的邮轮进行较为统一的风格塑造，其中重要的手段即是船体彩绘。本文以丽星邮轮为例，阐述当代邮轮船体彩绘的立意设定与表现手法，通过分析各种艺术风格在船体上如何运用与延伸，探寻其对品牌形象创设及市场的影响。对立意确定和各种艺术元素的运用进行剖析，总结规律，对当代邮轮的船体装绘设计带来一些实用的启发。

关键词：邮轮船体;彩绘立意;丽星邮轮

1 邮轮船体彩绘立意研究现状

在中国，古代就有了船体彩绘的先例，各类画舫、乌篷木船、渔船等，常通过装饰绘画美化船体外观。在现代，小至五彩缤纷的帆船、游艇，大至各种吨位的邮轮，也通过彩绘延续着人类对于美的追求。在工业设计方面，对于船舶的造型也有了一些研究，但多以整体外观造型设计为主，邮轮船体上的彩绘图案与立意设计尚缺乏系统研究。而随着邮轮旅游业发展和竞争的加剧，越来越多的邮轮开始通过船体彩绘设计与立意进行宣传推广，对船体彩绘立意定位与营销的研究也就愈加重要。

在国外，船体彩绘最早也是体现在传统木船的船身装饰上，如贡多拉观光船、土耳其彩绘船、欧式手划木船等。由于邮轮最早起源于欧洲，目前北美与欧洲仍是邮轮旅游的最大市场，邮轮的彩绘设计也是在这些地区的邮轮公司先行发展起来的。丽星邮轮公司隶属于云顶香港集团，总部位于马来西亚，是亚太地区的核心船队，又因持股挪威邮轮公司，而将邮轮业务推广至全球主要航行区域。丽星邮轮也是使用船体彩绘装饰船队邮轮最为普遍和典型的代表。而随着喷绘技术的进步和船体彩绘设计的重要性愈加凸显，船体彩绘已经从局部小面积点缀发展到整船的主题性的设计，此时对这一领域的研究就显得非常必要了。

2 邮轮船体彩绘设计的目的与意义

在商业社会高度发达的今天，仅有好的产品还不够，成功的营销非常必要。旅游产品是一种特殊的非实物产品，它虽然需要以硬件为支撑，如邮轮、内部设施、乘客在船上消耗的食物和生活用品等，但其产品内核是一次经历，是包括对硬件设施、软件服务、食住行游购娱等在内的综合体验，评判标准主观性很强，因此对邮轮旅游的有效营销，已发展到“经历营销”“故事营销”的阶段。因此“贩卖”邮轮定位就非常重要，而船体彩绘的设定和表现，就是凸显邮轮定位的重要手段。其直接作用可以对船体进行装饰美化，但更重要的是给邮轮一个故事和一种气质，便于精准宣传，吸引目标游客，使邮轮更具独特性和内涵，增添邮轮的魅力。

3 丽星邮轮船体彩绘立意确立与表现

3.1 设计立意的确立

邮轮船体彩绘设计主题的确立要依附于邮轮船队的定位，因此是一个系列设计。船队的设计定位又要依附于邮轮公司的市场定位。在定位时要考虑品牌内涵、想要传达的价值，并分析目标客户群特征。以丽星邮轮为例，公司名为“STAR CRUISE”，可直译为星体、星座，将邮轮船队以星座命名，包括双子星号、宝瓶星号、双鱼星号、天秤星号、处女星号、白羊巨星号等邮轮，为后续新推出其他邮轮留出了空间。邮轮航行海上，犹如星座在浩瀚的宇宙中闪耀，立意设计非常巧妙。立意确定也要考虑目标客户群。例如，丽星另一品牌诺唯真邮轮针对中国市场推出的“喜悦号”，投合中国市场喜好，船体彩绘更是采用了中国传统吉祥意象——凤凰图案，由中国著名艺术家谭平先生设计。

3.2 船体主题彩绘的表现形式

（1）技法与色彩。邮轮是特殊的工业设计对象，它体量巨大，是一座海上移动的酒店，“醒目”是彩绘设计的重要要求。设计时宜多采用高明度色彩，且考虑环境对比，宜使用红、橙、黄等色调，使邮轮更醒目。涂绘手法不限于纯色平铺，随着船体彩绘日渐发展，设计作品愈加复杂和艺术化，风格也愈加多样，可采用涂鸦、印章、波普、中国风等多种技法和风格。

（2）意象与细节。彩绘意象是船体彩绘的重要组成模块。意象的选取要符合邮轮的主题及风格，同时不能过于抽象，应使游客在较短的时间内明白设计所传达的内涵，如邮轮名字的形象具化，体现吉祥意味的典型象征等。细节上应注意图形与船体的位置对应，主要形象位于易见处，避开遮蔽区域，并注意布局合乎美学规律。

（3）隐喻与象征。随着船体彩绘运用的市场价值日渐被重视，简单具象的设计已不能满足船东和大众审美要求，通过想象、隐喻和象征来传达内涵的设计需要增多。例如，“云顶梦号”，想象了宇航员和美人鱼的爱情故事，代表天空与海洋的相遇、爱与旅程的结合，使作品具有更多内涵与层次，扩展了宣传的空间，使邮轮更具精神内涵与商业潜力。

4 邮轮船体彩绘的营销价值

4.1 增加市场吸引力

目前，邮轮旅游主要面对中高端旅游市场，根据市场调研，邮轮游的游客普遍具有较高的学历和文化水平，审美水平更高。对邮轮船体进行彩绘设计，具象化邮轮主题定位，可以吸引还没有体验过邮轮的游客。在宣传邮轮的过程中，更有效的方式是以舒适的软硬件条件为依托，讲述一个故事，为潜在游客描述一段美妙的经历。若能通过船体彩绘加深游客对所传达意旨的印象，则能提高市场竞争力，吸引更多的游客。

4.2 帮助确立市场定位

针对不同市场进行彩绘设计，可以给目标市场以专属的感觉，有利于占领目标市场。例如，分布于不同航行区域的邮轮，都有自己的目标客户群体，了解他们的文化与喜好，结合邮轮要传达的理念进行彩绘立意设计，可以贴近目标市场，不仅传达了邮轮的内涵，增加了邮轮的辨识度，还能吸引和招徕游客。

5 结语

合理的邮轮船体彩绘设计可以起到装饰美化船体、传达邮轮理念与内涵、引发潜在游客共鸣、增加市场吸引力的作用。为了达到这个目的，需要通过目标市场定位、邮轮命名、传达意象的确定、色彩和表现手法等步骤与方式，注重邮轮品牌价值和船隊风格的协调统一，呈现出有吸引力的船体彩绘设计作品，并引发一系列宣传活动，对邮轮市场营销具有积极的意义，并且对邮轮品牌发展具有良好的推进作用。

参考文献：

[1] 王毅.现代工业产品色彩研究与艺术设计[M].西安理工大学出版社，2007.

[2] 陈波.豪华邮轮设计流行趋势[J].中国船检，2011.

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