当代邮轮船体彩绘立意设定与营销价值研究
2018-07-23杜杰张艳
杜杰 张艳
摘 要:当代邮轮早已不是单纯的交通工具,而是大型的旅游文化载体。各大邮轮品牌纷纷对自己船队的邮轮进行较为统一的风格塑造,其中重要的手段即是船体彩绘。本文以丽星邮轮为例,阐述当代邮轮船体彩绘的立意设定与表现手法,通过分析各种艺术风格在船体上如何运用与延伸,探寻其对品牌形象创设及市场的影响。对立意确定和各种艺术元素的运用进行剖析,总结规律,对当代邮轮的船体装绘设计带来一些实用的启发。
关键词:邮轮船体;彩绘立意;丽星邮轮
1 邮轮船体彩绘立意研究现状
在中国,古代就有了船体彩绘的先例,各类画舫、乌篷木船、渔船等,常通过装饰绘画美化船体外观。在现代,小至五彩缤纷的帆船、游艇,大至各种吨位的邮轮,也通过彩绘延续着人类对于美的追求。在工业设计方面,对于船舶的造型也有了一些研究,但多以整体外观造型设计为主,邮轮船体上的彩绘图案与立意设计尚缺乏系统研究。而随着邮轮旅游业发展和竞争的加剧,越来越多的邮轮开始通过船体彩绘设计与立意进行宣传推广,对船体彩绘立意定位与营销的研究也就愈加重要。
在国外,船体彩绘最早也是体现在传统木船的船身装饰上,如贡多拉观光船、土耳其彩绘船、欧式手划木船等。由于邮轮最早起源于欧洲,目前北美与欧洲仍是邮轮旅游的最大市场,邮轮的彩绘设计也是在这些地区的邮轮公司先行发展起来的。丽星邮轮公司隶属于云顶香港集团,总部位于马来西亚,是亚太地区的核心船队,又因持股挪威邮轮公司,而将邮轮业务推广至全球主要航行区域。丽星邮轮也是使用船体彩绘装饰船队邮轮最为普遍和典型的代表。而随着喷绘技术的进步和船体彩绘设计的重要性愈加凸显,船体彩绘已经从局部小面积点缀发展到整船的主题性的设计,此时对这一领域的研究就显得非常必要了。
2 邮轮船体彩绘设计的目的与意义
在商业社会高度发达的今天,仅有好的产品还不够,成功的营销非常必要。旅游产品是一种特殊的非实物产品,它虽然需要以硬件为支撑,如邮轮、内部设施、乘客在船上消耗的食物和生活用品等,但其产品内核是一次经历,是包括对硬件设施、软件服务、食住行游购娱等在内的综合体验,评判标准主观性很强,因此对邮轮旅游的有效营销,已发展到“经历营销”“故事营销”的阶段。因此“贩卖”邮轮定位就非常重要,而船体彩绘的设定和表现,就是凸显邮轮定位的重要手段。其直接作用可以对船体进行装饰美化,但更重要的是给邮轮一个故事和一种气质,便于精准宣传,吸引目标游客,使邮轮更具独特性和内涵,增添邮轮的魅力。
3 丽星邮轮船体彩绘立意确立与表现
3.1 设计立意的确立
邮轮船体彩绘设计主题的确立要依附于邮轮船队的定位,因此是一个系列设计。船队的设计定位又要依附于邮轮公司的市场定位。在定位时要考虑品牌内涵、想要传达的价值,并分析目标客户群特征。以丽星邮轮为例,公司名为“STAR CRUISE”,可直译为星体、星座,将邮轮船队以星座命名,包括双子星号、宝瓶星号、双鱼星号、天秤星号、处女星号、白羊巨星号等邮轮,为后续新推出其他邮轮留出了空间。邮轮航行海上,犹如星座在浩瀚的宇宙中闪耀,立意设计非常巧妙。立意确定也要考虑目标客户群。例如,丽星另一品牌诺唯真邮轮针对中国市场推出的“喜悦号”,投合中国市场喜好,船体彩绘更是采用了中国传统吉祥意象——凤凰图案,由中国著名艺术家谭平先生设计。
3.2 船体主题彩绘的表现形式
(1)技法与色彩。邮轮是特殊的工业设计对象,它体量巨大,是一座海上移动的酒店,“醒目”是彩绘设计的重要要求。设计时宜多采用高明度色彩,且考虑环境对比,宜使用红、橙、黄等色调,使邮轮更醒目。涂绘手法不限于纯色平铺,随着船体彩绘日渐发展,设计作品愈加复杂和艺术化,风格也愈加多样,可采用涂鸦、印章、波普、中国风等多种技法和风格。
(2)意象与细节。彩绘意象是船体彩绘的重要组成模块。意象的选取要符合邮轮的主题及风格,同时不能过于抽象,应使游客在较短的时间内明白设计所传达的内涵,如邮轮名字的形象具化,体现吉祥意味的典型象征等。细节上应注意图形与船体的位置对应,主要形象位于易见处,避开遮蔽区域,并注意布局合乎美学规律。
(3)隐喻与象征。随着船体彩绘运用的市场价值日渐被重视,简单具象的设计已不能满足船东和大众审美要求,通过想象、隐喻和象征来传达内涵的设计需要增多。例如,“云顶梦号”,想象了宇航员和美人鱼的爱情故事,代表天空与海洋的相遇、爱与旅程的结合,使作品具有更多内涵与层次,扩展了宣传的空间,使邮轮更具精神内涵与商业潜力。
4 邮轮船体彩绘的营销价值
4.1 增加市场吸引力
目前,邮轮旅游主要面对中高端旅游市场,根据市场调研,邮轮游的游客普遍具有较高的学历和文化水平,审美水平更高。对邮轮船体进行彩绘设计,具象化邮轮主题定位,可以吸引还没有体验过邮轮的游客。在宣传邮轮的过程中,更有效的方式是以舒适的软硬件条件为依托,讲述一个故事,为潜在游客描述一段美妙的经历。若能通过船体彩绘加深游客对所传达意旨的印象,则能提高市场竞争力,吸引更多的游客。
4.2 帮助确立市场定位
针对不同市场进行彩绘设计,可以给目标市场以专属的感觉,有利于占领目标市场。例如,分布于不同航行区域的邮轮,都有自己的目标客户群体,了解他们的文化与喜好,结合邮轮要传达的理念进行彩绘立意设计,可以贴近目标市场,不仅传达了邮轮的内涵,增加了邮轮的辨识度,还能吸引和招徕游客。
5 结语
合理的邮轮船体彩绘设计可以起到装饰美化船体、传达邮轮理念与内涵、引发潜在游客共鸣、增加市场吸引力的作用。为了达到这个目的,需要通过目标市场定位、邮轮命名、传达意象的确定、色彩和表现手法等步骤与方式,注重邮轮品牌价值和船隊风格的协调统一,呈现出有吸引力的船体彩绘设计作品,并引发一系列宣传活动,对邮轮市场营销具有积极的意义,并且对邮轮品牌发展具有良好的推进作用。
参考文献:
[1] 王毅.现代工业产品色彩研究与艺术设计[M].西安理工大学出版社,2007.
[2] 陈波.豪华邮轮设计流行趋势[J].中国船检,2011.
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