简析视觉传达设计与城市品牌形象的融合

摘 要：在城市发展，城市品牌建立的过程中，视觉传达设计扮演着重要的角色。这种设计通过直观的视觉感观，将相关的城市信息传达给大众。在树立城市品牌时，应注意品牌与设计的有机结合，在二者融合的过程中不断调整，充分利用，让视觉设计发挥出最大的作用。

关键词：视觉传达设计;城市品牌;融合

0 引言

隨着城市化步伐的加快，各城市基础设施建设不断完善，产业建设也逐步发展起来。打造城市品牌，树立城市品牌形象也愈发受到人们的重视。在发展特色产业，确立核心价值，目标市场营销等一系列建立城市品牌的过程中，不应忽视视觉设计对品牌建立的影响，将设计与城市相结合，探索出最适用于品牌建设的方案，积极辅助推广城市，建立品牌。

1 视觉传达效果和城市品牌形象

1.1 视觉传达效果

简要来说，视觉传达就是依据特定的目标，把要传达的信息进行分析、归纳、利用并通过文字、图画、动画、色彩等一系列要素进行组合设计，把文字信息转化为大众可以通过感官所感受到的信息，对大众产生影响的过程。我们也可以直接认为它就是一种“给人看的设计”，具有一定的目的性，方式多样，手段多样。在我们现实的生活中，视觉传达无处不在，如电视、电影、建筑物、造型艺术等都是我们生活中的视觉传达，它涉及范围广，能对广大群众产生不同程度的作用。在城市品牌形象的建设中，运用技术合理地进行视觉传达的利用，能够大大帮助城市开展相关宣传工作。

1.2 城市品牌形象

城市品牌于城市而言是特别的存在，与这座城市的地理、人文环境、历史文化、特色产业等相关。城市品牌与城市的发展息息相关，在此过程中，负责人员需要充分考虑城市的各个因素，结合城市的特点制订相关的战略计划，通过调查调研了解外界对本城市的评价而非自以为是，要对城市各种资源进行挖掘，找到这座城市不同于其他城市的地方，找到城市的个性和品牌的灵魂，确定核心价值。这对于完善自身最直接的视觉体现发挥着重要的作用。

2 视觉传达设计的意义

城市形象的树立离不开视觉设计的辅助，它一方面能反映城市的特色，另一方面视觉设计的开展为形象的树立提供了一定的保障。在思想上，让城市的居民有一定的主人翁意识。城市品牌形象的树立在一定程度上带动了城市经济的发展，也会让更多的人认识到城市品牌建立的重要性，号召大家积极地参与品牌建设。这是一种有效的城市宣传，在为居民带来了集体荣誉感和自豪感的同时大大调动了居民积极性，更好地进行城市的建设。

视觉传达设计提高了城市的综合实力。在视觉设计工作的影响下，品牌建设的工作水平大大提高，建设工作的效果也会有所增强，同时协调城市宣传工作，会为城市吸引投资商和人才，为城市的发展提供新思想、新动力，同时带动城市经济、科技等各方面的发展，居民的文化素质也会有所提高，这也会成为城市发展的有力的后盾。

3 信息的有机融合

3.1 融入城市标志

对于一个城市而言，每个城市都会有属于自己的标志建筑，往往标志性建筑就是这个城市的代表，是每当人们想起这个城市最先联想到的标志。在视觉传达设计进行城市品牌建设的过程中，可将设计与标志性建筑进行融合，把标志性建筑融入标志符号、城市口号等中去，依据人们对当地特色建筑物的认知，会对城市品牌也留下印象，加深对城市的记忆。一个城市的标志所在，并不只限于建筑物，城市的风土人情以及居民的生活环境、素质水平仍是城市最强有力的代表。故在城市建设中，视觉传达设计更要融入城市居民的生活，让城市的品牌深入居民的内心，这是对城市最好的宣传。

3.2 融入媒体

艺术设计旨在信息的传递，而信息的传播手段却不限于视觉艺术设计。在我们当今的生活中，电视、报纸、网络、广播、杂志等都是可以进行信息传播的手段，在这些手段之中，广告的覆盖范围可谓是最广的且其接收群体也是最大的，也是当下最常见的宣传方式。霓虹灯、地铁、公交站牌、橱窗等都被广告所覆盖，媒体设计范围之广，为城市宣传提供了途径。设计师应结合自身设计，选择合适的媒体，以媒体为载体，将信息传递给大众。同时，媒体也应积极配合工作，主动地采取措施，运用多种方法为城市品牌的建立承担一定的责任。

广告作为城市宣传的核心，应把它充分利用起来，设计师结合城市品牌的具体信息把设计融入广告媒体之中。广告媒体的接收者分布范围广，在城市品牌宣传中起着重要作用。在宣传过程中，广告的合理运用能为城市的建设作出重要的贡献。在广告的制作中，平面广告要注重平面设计，将要传达的信息通过广告体现出来，体现出城市的精神和城市的特色。

在城市文化的建设中，要将品牌建设渗透到城市文化中，发展成城市文化的一部分，城市文化承载着城市的传统，是历史文化的沉淀，同时它也体现着现代城市发展的特征。因此，我们要把视觉传达设计融入城市文化的建设中，凸显特色，展示城市风采。

4 结语

城市品牌的建设不是一朝一夕的工程，这是长期的工作，城市品牌的塑造有助于提高城市的品位和层次，而视觉传达设计在城市品牌形象的树立过程中发挥着重要的辅助作用，而如何做到利用的最大化和效果的最有效增强还需要我们不断探索研究。

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作者简介：朱建波（1992—），男，内蒙古包头人，天津科技大学艺术设计学院2016级艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。