依托西塞神舟民俗文化打造黄石文创产业的探索性研究

涂元生 谢欧

摘 要：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。通过研究西塞神舟民俗文化与黄石新型文化产业结合的可能性，着力依托世界非物质文化遗产的地位优势，创建城市新型名片，加大城市文化形象建设，为未来持续发展积蓄力量。以世界非物质文化遗产为中心，建立以神舟民俗文化为核心内容的旅游文化和产品的开发，通过产业化促进遗产文化可持续地传承和发展。

关键词：非遗文化;西塞神舟会;文创产业

1 国内各省市非遗文化的现状

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。随着时代的进步，政府和社会越来越重视文化建设。其中，对非物质文化遗产的保护、挖掘、开发和建设已经逐渐成为共识。《2015-2020年中国非物质文化遗产保护模式及旅游开发战略分析报告》中指出，非物质文化遗产保护方式有抢救性保护、生产性保护、整体性保护、立法性保护等;非遗文化旅游开发模式主要以博物馆、主题公园、节庆、舞台化表演、生态保护区、手工艺、旅游商品、体验式展销等模式出现。非遗文化具有城市的名片作用。尤其在世界经济大发展、各国各族人民交往日益频繁的今天，城市的经济特色、文化特色、自然特色都为该地区在世界的影响力中发挥作用。

在苏州，把苏帮菜和苏州评弹相结合，不仅满足了民众需求，而且展现着鲜明的苏州文化。非遗文化苏州评弹的引入使苏州市完成了经济效益与文化建设的双赢。据统计，苏州评弹听众人数仅次于电影观众。在市场经济下，苏州评弹经历了盛衰交替、摆脱低谷的震荡过程。

2 西塞神舟会民俗文化助推黄石市城市发展

2009年9月30日，黄石市的“西塞神舟会”作为“中国端午节”四大组成部分之一，被联合国教科文组织批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，黄石的民间文化活动站在了世界的高度。西递、宏村，顶着世界文化遗产的光环，在保护和开发下创造了文化旅游产业的辉煌成绩。在省市各级领导和专家的指导下，黄石积极挖掘文化内涵，先后出版了《西塞神舟会》宣传画册，举办了“黄石·西塞神舟会”民俗文化节，邀请了省市专家学者参与神舟文化的挖掘和研讨，举办了西塞神舟民俗文化论坛，出版了《西塞山神舟民俗文化研究》一书，并不断提供非遗文化保护经费。然而，现实中受限的神舟会活动场地，尴尬的活动开支，近年大量增加的参与人群，使得“西塞神舟会”既尴尬又充满希望。我国正在实施长江经济带新一轮开放开发战略，中三角将成为新的经济增长极，黄石处在该增长极的重要位置，有很强的产业聚集力。武汉正在建设国家中心城市，黄石比邻武汉，未来具有巨大的成长潜力。在城市发展的大好机遇形势下，依托黄石城市产业转型的历史机遇期，做好文化产业建设，“西塞神舟会”无疑会成为黄石最好的品牌之一。非物质文化遗产往往面临着生存与发展的问题，但只要正确面对文化，做好对文化遗产的调研和开发工作，结合市场开展科学部署和引导，文化的生命力必然会大力绽放。其一，它会成为城市的世界名片。其二，它会优化城市规划和建设。其三，它会创造城市新的经济产能。其四，它会促进城市的文化建设。

3 依托世界非遗文化推动城市文化形象建设

与矿冶文化名城的定位相呼应，打造世界文化遗产之城。做好城市形象文化的建设，加强城市各级交通指示系统、车站、户外广告、影视报纸传媒的联动建设，加大宣传力度，推动黄石城市形象的多极发展，推动城市旅游业的大发展。比如，乌镇经过多年对古村镇的保护、建设、开发与推广，使得如今的乌镇成为全球最为关注的地方。最具中国传统水乡特色小镇和最前沿的世界互联网大会永久携手，可谓是对传统文化进行保护性开发和持续性发展的典范。

第一，根据黄石城市历史文化特点，提炼出以文化遗产、城市内涵为名称的街道、广场，如神舟大道、西塞山路、铜禄山大道、劲酒大道、采茶戏街、张之洞路、东坡路、小燕子广场等。

第二，利用新媒体传播城市特色历史文化公益宣传片，尤其凸显神舟民俗文化活动。

第三，建立神舟竞赛活动，并以此为品牌，依托黄石丰富的长江、湖泊等水资源，开展常规性的市民水上趣味竞技项目，增加健身性、娱乐性、影响力。

第四，制作以神舟民俗文化活动为内容的中国端午节的纪录片，挖掘历史，打造几部主题影视剧或动画片，提高城市影响力。

4 以世界非遗文化为着眼点积极推进神舟民俗文化的旅游开发

深度挖掘城市的历史文化根基，以神舟民俗文化为着眼点，带动本地各级非遗文化的建设与发展，把当地的非遗文化抱团研究、开发和建设。

第一，依托古村址修建神舟民俗文化村，与西塞山连片形成自然、文化、文创旅游点。

第二，黄石西塞神舟文化活动体现了人们除病去灾、祈福纳祥之意，它已经成为2000余年历史的情感寄托，有着强烈的追求美好未来和团结奋进的目的。虽然现实的神舟模型有着太多神灵等形象，不适合作为纪念物造型，但是围绕这一活动的美好吉祥之意，我们可以研制系列性吉祥文化纪念品，如福舟、吉祥结、神舟卡，神舟系列船模、航模等。这样既可以通过物化产品传承神舟文化的精髓，又可以提高地方城市的旅游经济，还可以有效固化、强化人们对民俗活动的形象认识。

第三，以世界文化遗产为契机，打造神舟系列纪念品、食品。结合当地特产“黄石八珍”来做食品型纪念套装，或者纪念品与食品综合装。

第四，以神舟民俗活动纪念产品为中心，培育黄石本地各级文化遗产（如阳新布贴、大冶石雕等）的产品研发，逐步产业化，打造黄石的文化八珍。同时，进一步打造世界文化遗产的“湖北套装”“区域套装”“中国套装”“一带一路套装”等，让城市形象在商品的传播中进一步推广，让城市相互关联、相互映衬。

参考文献：

[1] 2015-2020年中国非物质文化遗产保护模式及旅游开发战略分析报告[R].北京：前瞻产业研究院，2014.

[2] 雷巍巍.西塞山前文化节万人空巷送“神舟”[N].湖北日报，2018-07-05.

作者简介：涂元生（1975—），男，湖北孝感人，本科，副教授，研究方向：當代艺术。

谢欧（1977—），女，湖北武汉人，研究生，副教授，研究方向：环境艺术。