AI赋能时代背景下的文化新视野

冼晓茵

摘 要：AI已经赋能文化产业的各个角落，无论是文创、文化交流，还是电影行业、娱乐生态等领域，都已经随处可见AI技术给行业带来的各种新奇变化。拥抱新鲜事物通常是新的机会与希望的前奏，AI赋能时代已经到来，我们大可纵观它给文化带来的一些新视野，或可启发新时期文化发展的新思路。

关键词：AI技术;AI赋能;文化产业;新模式

“人工智能（AI）”概念的出现，最早可以追溯到20世纪50年代。60年来，AI的理论和技术日趋成熟，应用范围也日渐扩大，在信息技术蓬勃发展的当下，AI的发展更是进入了一个全新的境界，人工智能一词已成为家喻户晓的流行语。目前，最尖端的AI产品在语言识别、图像识别等方面已经达到了不亚于甚至超过人类的水平。有专家认为，未来人工智能带来的新科技产品，将会是人类智慧的载体，将对世界产生难以估量的影响。

如今，AI技术的兴起正在深刻地改变人们的生产生活方式，也为经济社会带来了新一轮的科技革命和产业变革。

2018年9月，世界人工智能大会在上海召开，大会以“人工智能赋能新时代”为主题，以“国际化、高端化、专业化、市场化”为特色，围绕人工智能领域的技术前沿、产业趋势和热点问题等进行了专门的讨论。从大会的内容和意义来看，AI技术影响的不仅仅是传统工业，AI技术与文创产业的有机结合同样有着极大的想象空间。

1 技术先行，AI为文创赋能

传统观点认为，文化创意产业是以创意为主，技术只是实现创意的工具。而在AI被普遍运用的今天，技术似乎变得与内容同等重要，技术已经不仅仅是实现创意的手段，更是一种新的思维方式。创意者可以以先进的技术做创意的支撑，技术就是创意的源泉。

近些年AI技术已经对文创产业产生了不小的影响，积极拥抱人工智能的文创企业不在少数。比如，人工智能公司Novamente与南加州大学合作开发的 “知识引擎”，可以分析电视剧观众的情绪变化;BBC正在尝试让机器和人类一样，在编辑制作过程中选择正确的镜头;网络视频网站通过智能分析、个性化匹配广告，让影视作品有了更多的盈利模式。

2 AI作为高效率工具推动文创发展

AI正在不断影响文创产业的发展。然而，它毕竟有着很高的技术壁垒，也需要大量的资金投入，一般的文创企业几乎很难自主开发。

但是想要借助人工智能实现降低人力、时间成本，提升工作效率，文创工作者还是可以选择一些有AI賦能的软件或工具。比如，由蓝海创意云自主研发，专门为影视工作者打造的影视项目全生命周期管理系统——安捷秀（AgileShot），其特有的人工智能自动分解剧本功能，可以智能拆解剧本，通过自然语义分析保证准确率，5万字剧本拆解时间不超过5秒，远超传统人工方式。不管是在线写作还是通过本地导入剧本，它都能自动生成人物和场景列表，智能关联索引关系，快捷跳转浏览剧本。它除了有人工智能自动分解剧本功能之外，还有预算和财务管理、进度监管、质量把控、在线审片、后期PIPELINE管理等功能，在解决影视项目执行过程中普遍存在的超预算、延期、质量不佳等突出问题时有良好的表现。

因此，我们有理由相信，人工智能将是电影行业工业化，乃至文创产业大升级的有效途径和核心动力。我们应该探索AI在文创领域的可能性，使其进一步助力文创行业的高效率、智能化发展。

3 AI赋能全球文化交流

当下全球文明交流频繁，不同价值观的冲突逐步显现。AI技术可以实现对用户偏好的近距离抵达，打破不同国家的文化、习俗和利益等壁垒，为全球文化无障碍交流创造可能性。

例如，字节跳动人工智能实验室于2015年开始全球化布局，截至目前，字节跳动产品已覆盖超过150个国家、75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。AI技术是字节跳动全球化战略取得当前进展的关键。

字节跳动的核心产品——抖音，在全球化的过程中促进文化交流的案例不胜枚举。中国女孩梓梦弹着古筝曲《虞美人》，凭借温婉端庄的模样在抖音海外版TikTok上圈粉无数，她将中国民族乐器、古典乐曲与汉服三大文化符号融合在一起，让外国的年轻用户了解了中国文化。

国内抖音“少林梦”的挑战同样火到了日本。一名日本用户将《少林英雄》的中文和日文歌词用毛笔写下来进行对照。虽然笔法稚嫩但写得很用心，这条视频被2万用户点赞。同时，日本文化也在中国抖音得到了传播。很多中国用户到《灌篮高手》实景地——神奈川县镰仓市湘南海岸打卡，并配以主题曲，用抖音拍摄下来并上传至抖音继续传播。

科学技术让原本很多不敢想的创意变成了现实，未来有望继续用AI技术更好地解决全球信息创作与交流问题。

4 AI赋能娱乐生态业

爱奇艺于2017年已领先将“AI”技术落地。爱奇艺已将AI算法贯穿剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、经营、搜寻、推举、宣发、热点预测等多个环节，更大程度地激活了IP的商业化潜力，也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。

2018年，中国娱乐生态迎来了AI时代的新机遇和挑战，成立8年的爱奇艺成功登陆纳斯达克，其愿景是“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，携带泛滥精品内容迈向更广阔的国际舞台。凭借创新和质量兼具的网综、网剧和网络大电影等优质内容，爱奇艺的IP开辟链被深入打通，一鱼得以多吃;用户付费模式在更多优选内容领域落地生根。除了海量的优质内容，爱奇艺充分看重AI等技术为娱乐行业带来的创新，AI、VR等新技术不只带来了多元玩法，也见证了爱奇艺让科技赋能娱乐行业，通过智能创新、自然交互和开放服务，给用户带来极致的娱乐体验，推动了中国娱乐产业的升级发展。

2019年初，爱奇艺公布了“iVR+2018生态计划”，希望通过“技术+人”，为合作伙伴和用户给予更大的报答。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出;“未来的娱乐是AI的娱乐，创作者和平台将通过AI技术为用户做个性化创作和精准推送。”

AI已经赋能文化产业的各个角落，无论是文创、文化交流，还是电影行业、娱乐生态等领域，都已经随处可见AI技术给行业带来的各种新奇变化。拥抱新鲜事物通常是新的机会与希望的前奏，AI赋能时代已经到来，纵观它给文化带来新视野的同时，也应该对它持有乐观的态度，因为它本来就是一种文化现象。