湘西乡村旅游与动漫创意融合发展途径探析

宋灿

摘 要：乡村旅游精准扶贫是扶贫的典型方式。动漫旅游是动漫产业与旅游业一体化形成的产业形态。本文从精准扶贫的角度出发，侧重于研究少数民族地区乡村旅游产业化扶贫模式的理论与实践、意义和作用、途径与模式，特别是结合湘西地区动漫创意产业精准扶贫的相关实践，全面分析新时期动漫创意产业化精准扶贫模式的优化，为乡村旅游动漫创意产业的发展提供有效途径，为其他相关区域提供参考。

关键词：精准扶贫;乡村旅游;动漫创意产业

2013年11月，习近平总书记在湘西州视察时指出要“实事求是，因地制宜，分类指导，精准扶贫”，为湘西州脱贫发展指明了方向。近年来，精准扶贫已成为国内外学术研究的热门话题。随后，我国广泛地构建起了精准扶贫机制。乡村旅游精准扶贫是扶贫的典型方式。随着中国现阶段越来越重视农村经济问题，改善农村生产生活条件，提高农村经济收入水平变得越来越有必要。

2018年两会过后，中华人民共和国文化部成为历史，形成了新的文化和旅游部。文化和旅游之间的关系从未如此接近过。2018年3月22日，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路作出部署。其中，关键的关键，尤其强调了要“促进剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，这也是国务院发布的文件第一次明确表明动漫产业和旅游业的融合。在文化繁荣、社会进步的今天，如何珍惜和把握机遇，立足少数民族地区的文化特色和文化优势，依靠先进的科学技术生产力，发展动漫创意和旅游产业一体化，促进区域经济发展，成为少数民族地区精准扶贫策略中非常重要的一部分。

1 乡村旅游与动漫产业融合的现状

动漫是无国界的，良好的内容可以让当地旅游得以深入发展，甚至通过动漫将城市推向世界。芬兰的圣诞老人和日本熊本县的熊本熊都是城市动漫旅游打造得非常成功的例子。

目前，动漫产业与周边产业的融合趋势渐趋明显，并逐渐向“大动漫”发展。在此背景下，动漫产业与动漫教育、科普、旅游、会展、广告等行业的整合，拓展了动漫产业的发展空间。动漫在旅游业中的运用，首先是将动画内容作为旅游资源开发。例如，动漫主题公园是动漫与旅游的完美融合，也是动画推动旅游业发展的有效途径。其次可以用动漫和创意来增加旅游目的地的吸引力，并通过动画图像为旅游目的地创造一个高度可识别的符号。例如，海南省琼海市推出了“博鳌海洋家族”动漫形象，更好地吸引中外游客，并通过动漫形象衍生出旅游产品，带动海南旅游产业链的延伸。

在2018 SMART模糊生态度假产业峰会上，耳熟能详的国民IP梦之城阿狸获得其年度文旅度假新场景——最佳IP授权奖。谈到迪士尼乐园，我们知道这是一个动漫王国，当谈到日本熊本县，我们会想到熊本熊，这个卡通形象已成为熊本县的旅游发言人，每年为熊本县带来数千亿日元的旅游收入。作为日本熊本县的大使，熊本熊近年逐渐成长为最受欢迎的吉祥物。仅用了两年时间，熊本熊就为经济萧条的熊本县带来了超过12亿美元的经济收入。熊本熊的成功得益于熊本县政府“别怕打破盘子”的精神和团队对于每一个细节的不断追求。在社交网络的推动下，熊本熊正以空前的热度席卷全球。

派恩与吉尔摩在《体验经济》中提出了4种类型的“体验”，即娱乐、教育、美学和逃避，其中，逃离现实的体验要比娱乐和教育更有吸引力。

动漫旅游是动漫产业与旅游产业一体化形成的产业形态。它是以动漫资源为核心，深度开发形成的一系列旅游产品。从本质上讲，动漫旅游是体验式旅游，具有极高的趣味性和娱乐性。

大湘西地区文化底蕴丰厚，而从整体上把湘西地区少数民族文化上升到动漫创意产业的角度研究的成果屈指可数。但是，由于缺乏知识产权管理，创意资源匮乏，市场发育不足，对外开放程度低，湘西地区动漫资源利用率也较低，还没有发挥出动漫的技术优势。特别是在精准扶贫领域，很少讨论动漫创意产业的发展，成果大多停留在旅游纪念品的设计开发，土家织锦、苗族剪纸、侗族织锦、苗族银饰以及土特产的包装设计上，要进一步加强湘西地区动漫资源管理，创建具有特色和品位的个性化动画旅游项目，有效改变低附加值的现状。其次，建立完善的动漫产业和文化旅游产业结合的市场运作体系，拓宽广泛的合作互助区域。研究湘西地区动漫知识产权与文化旅游创意产业融合水平及产业整合对策，是解决湘西地区创意资源缺乏的有效途径，满足游客不断变化的旅游消费需求，提高生活水平，走可持续发展之路。

2 乡村旅游与动漫旅游体验模式

从实践层面来说，乡村旅游精准扶贫与动漫创意融合模式上寻求突破，以大湘西地区土家族、苗族、侗族代表性动漫艺术资源开发现状为基本素材，以现有动漫创意产业模式研究为基础，以国家精准扶贫政策为基本依据，以国内外学术研究成果为理论支撑，探析动漫创意与旅游创意产业的有效发展途径，提出精准扶贫的创新模式，促进区域经济发展，全面实现建成小康社会的目标。

有学者认为，“模仿是产生旅游体验的一种非常重要的方式”。根据不同的旅行体验，动漫旅游体验模式可以分为4种类型：代入体验模式、消费体验模式、文化体验模式和综合体验模式。在与动漫创意融合发展中更关注丰富的体验型产品与业态的导入，更关注乡村旅游产品与业态的开发，合理地将农村的文化、生态和遗产资源转化为可以体验和消费的旅游产品，并设计软性的乡村旅游服务体系。

3 乡村旅游与动漫融合发展的实践途径

第一，融合发展的基本原则。关注乡村个体价值的挖掘与展示，乡村独特的文化、生态、民俗、手艺等资源是乡村旅游与动漫一体化发展的根本支撑，应更加重视乡村个性与特征的挖掘和展示，在田野调查的基础上，深入剖析土家族、苗族、民间传统故事与非物质文化遗产的特质及其动漫创意产业的发展现状，分析其优势和存在的问题。通过保护乡村的传统空间肌理、原始的生态环境、原真的地方文化和独特的手工艺，突出独特的乡村个性，保留怀旧的乡愁记忆。

第二，融合发展的实践路径。强调居游共享的后乡土生活方式。传统的村庄以村里的生活为基础，是一个相对封闭的自给自足的空间。旅游型村庄需要一定程度的开放性，表现出生活空间与旅游空间的重叠。以改善传统居住生活条件为基础，以“分享共享”为核心理念的旅游型农村规划，增强动漫旅游活动的文化氛围，促进文化体验模式的发展，注重满足外来旅游者居住、审美和体验等要求，最终塑造出一种与传统乡村生活不同的后乡土生活方式。以大湘西地区乡村旅游与动漫创意产业为研究对象，从湘西地区抽取几个具有代表性的村寨进行实地调研，它们分别是湖南省永顺县王村、湖南省花垣县十八洞村、张家界土家族聚居区石堰坪村。将这几个村寨作为研究案例具有较为典型的研究价值。提出乡村旅游与动漫创意产业融合发展策略以及该领域产业化扶贫的有效途径。

第三，融合发展的创新模式。打破原有的动漫设计模式，使动漫创意与乡村旅游融合，结合市場，采用跨学科的多元视角探讨湘西地区乡村旅游与动漫创意产业的发展情况，综合艺术学、电影学、传播学、产业经济学等领域的相关成果对动漫旅游资源的开发价值、开发维度和开发层次进行深入分析。针对动漫旅游资源开发利用不足的问题，对湘西地区乡村旅游与动漫创意进行专题式归纳梳理，把资源开发和利用作为动漫旅游产业扶贫的重要着力点，探索动漫创意产业精准扶贫的新模式。结合中央精准扶贫政策导向，有针对性地研究构建乡村旅游动漫创意产业化精准扶贫的创新模式，提出切实可行的发展思路。

参考文献：

[1] 梁坤，杜靖川.旅游产业融合视角下的动漫产业园区多维价值研究[J].商业研究，2013（12）.

[2] 向丹，邱亚利.浅析动漫旅游的开发设计[J].旅游论坛，2010（5）.