苗族纹样在文化创意产品中的应用研究

杨小敏 赵雪

摘 要：苗族纹样被赋予了继承民族传统、紀念祖先和传承祖训等丰富多彩的内涵和意义。随着对文化的继承与传播，传统文化逐渐以新的形式应用在各个领域，如产品设计、平面设计、插画、动画等等。文化创意产品是通过产品设计创新传递文化内涵，传承文化精髓，创造文化认同。如何更好地通过文创产品继承和发扬苗族文化成为设计师和文创产业值得深思的话题。

关键词：苗族纹样;故事传说;文化创意;产品

1 苗族纹样概述

“苗族纹样承载了传承本民族文化的历史重任，从而具有文字部分的表达功能。它被赋予了继承民族传统、纪念祖先和传承祖训等丰富多彩的内涵和意义，这些图案背后的故事代表着苗族人民的感性经验和对客观世界的理解。”[1]

苗族纹样的取材都是来源于自然的，与生活息息相关。装饰造型简单朴实，多采用中国传统的线描方式，这也契合了苗族纹样的主要工艺表现形式——刺绣。在长期的劳动实践中，苗族妇女们对自然与生活有着独特的理解，创造了不同于其他民族的色彩表现。苗族纹样的色彩艳丽而厚重，恰当地表现了苗族纹样造型所传达的意义与内涵。由于苗族纹样多出现于服饰上，所以它的构图大部分采用了四方连续满地花的形式，在疏密变化中体现了纹样的主题。

2 文创产品的概念

“‘文化创意产品是通过产品设计创新传递文化内涵，传承文化精髓，创造文化认同。文化创意产品设计其实就是‘文化+创意+科技+设计的融合，实质上就是指的将文化内容首先创意地转化为可供利用的设计元素，然后通过最新设计思维模式转换，并与高新科学技术、先进生产方式等相融合，最后产生符合现代人审美与精神需求的新产品。”[2]

中国有礼·本艺视觉文创团队负责人陈泽恺在《“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”》一文中指出文创产品是“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品”，即产品设计的创意点来自某一特定的文化，设计师通过提取该文化的特点和要素，把它们以新的形式转化成满足消费者生理和心理需求的产品。

3 苗族纹样应用在文化创意产品中的意义

景颇族有句谚语：“统裙上织着天下的事，那是祖先写下的字。”苗族纹样不仅在形式上体现民族特色，而且每一个图样都有故事传说。这种图案的故事性不但切合了文化创意产品的理念，而且产品传播的普遍性也使民族的传统文化得到了广泛的传承。

“苗族纹样应用在文创产品中的意义在于：一是让优秀文化资源融入百姓生活，传承中华文化。二是传播中华文明，提升国家文化软实力。三是为释放文化供给改革的驱动力，满足人民群众多样化的文化消费需求。四是为了反哺公益性文化事业。”[3]所以，在文化创意产品设计中，恰当地运用传统纹样不仅可以让设计契合消费者精神层面的需求，而且还可以使民族文化发扬光大，增强民族自豪感与自信心。

4 苗族纹样在文化创意产品中的发展现状及问题

中国文创产业起步较晚，国务院在2011年的《关于深化文化体制改革大发展大荣耀若干重大问题的决定》中，首次把文化产业列为国民经济的支柱产业。截至2016年，我国文化及相关产业增加值占GDP比重仅为4.07%。

同时，我国苗族文创产品还存在着许多问题：一是苗族文创产品的载体大多还停留在服饰和银饰上，形式比较单一。二是产品与元素之间只是简单的嫁接，没有深入挖掘文化内涵。三是苗族纹样的造型需要融入新的元素，在原有的基础上采用当下流行的方式再创造。四是大多数产品趋于同质化，地域和品牌的特点不突出。五是一味追求数量却不重视质量，为消费者带来了不良的消费体验，影响了文创产业的发展。

5 对于苗族纹样在文化创意产品中应用的想法

合理有效地利用苗族纹样中的故事传说，为产品打造IP;借鉴苗族纹样的表现形式，通过互联网使民族文化、IP、设计一体化。正如故宫博物院院长单霁翔说：“一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。使故宫文化创意产品兼具历史性、艺术性、知识性和实用性、故事性、趣味性，不再拘泥于以往临摹复制的文化产品类型，涌现出越来越多运用现代技术形式的新型文化创意产品系列。”

例如，故宫的文创产品中，集霸气、幽默、文物知识和时尚趣味于一身的“朕知道了”胶带，是国内博物馆文化创意产品的潮流代表。将“五福”概念转化为实用的紫砂茗壶——“五福五代堂”紫砂茗壶套装，达到从二维到三维的转化，将传统文化内涵实体化，通过文化创意产品传播出去。这些优秀的案例成了文创产品中的典范，为苗族纹样在产品中的应用提供了很有价值的参考。

综上所述，对于苗族纹样在文创产品中的应用，设计师可以从以下几个方面入手：一是深入挖掘苗族纹样的历史渊源、文化寓意及图腾符号等，从文创IP创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上。例如，深入了解并开发蝴蝶妈妈、十二个蛋、姜央等背后的故事传说。二是丰富产品的形式，增加实用性，使产品应用更加场景化和生活化，实现文创内容、产品载体和结合方式的良好融合。以一种新的形式吸引更多的人了解苗族文化，并建立起消费者和产品的联系，使苗族文化的传承和发扬的载体，从这些“文创产品”转化为“文创产品和为它们消费的人群”。

6 结语

关于苗族纹样在文化创意产品中的应用方面，需要探究的路还很长。在现代文化创意产品设计中，苗族纹样与产品的恰当融合不仅可以让我们的设计更加具有人情味，满足人民群众多样化的文化消费需求，而且还可以传承和发扬民族文化，带动民族文化的传播，提高国家文化的软实力。

参考文献：

[1] 赵华晶.从符号学浅析苗族服饰图案[J].西部皮革，2016，38（20）：69.

[2] 鲁志伟.现代文化创意产品设计的现状研究[J].大众文艺，2018（07）：83.

[3] 徐耀新.文化文物单位开发文创产品意义重大[J].新世纪图馆，2016（11）：6+84.

[4] 杨源，何星亮.民族服饰与文化遗产研究——中国民族学学会2004年年会论文集[C].云南大学出版社，2004.

[5] 杨正文.苗族服饰文化[M].贵州民族出版社，1998.

[6] 马正荣.贵州苗族蜡染图案[M].人民美术出版社，1980.

指导老师、通讯作者：赵雪