连云港方言文创的开发与展望

潘美秀 张大强 杨海生 解健

摘 要：连云港市文化资源丰沛，从总体上来讲文创产业发展势头良好，但是比较而言还有很大发展空间。方言是一个城市地域差异性的典型代表，但在现有的连云港文创领域鲜有方言文创优秀例作，对连云港方言的研究目前尚停留在语言学专家及特色地域文化相关学者的研究文献之中，缺乏创意性的开发与推广。连云港方言是城市文化的精髓，其中浓郁的地方色彩在城市形象推广中具有很高的应用价值，在不远的未来连云港市深挖城市文化资源进行文创开发成为大势所趋，必将进一步提升文化创意产业的整体水平和城市文化核心竞争力。

关键词：连云港方言;方言文创;文创开发

1 连云港文创产业的现状

连云港市文化资源丰富，从总体上来讲文创产业发展势头良好，其中具有标志性的事件有：连云港自2009年开始举办文博会，以展会的形式推动文化产业的进一步发展，是港城文化会展的金字招牌，不仅展示了连云港市近年来的文化发展成果，还助推了连云港市的文化产业发展，丰富了市民的精神文化生活，也成了连云港丝路文化交流的重要窗口和合作平台;2015年开展了首届“创意连云港”文化创意设计大赛，至今已历时四届，在此赛事的推动下，各文化单位、社团积极参与，通过融合本土的特色文化，以“文创+”的方式激发社会新动能，凝聚各种形式的文化创意群体，大力推进文化创意产业园的建设等相关形式的经济活动，成为城市升级发展的“新风尚”;2018年成立连云港文化创意产业联合会，以强化文创主体、创新发展思路、整合产业资源为着力点，加快文创产业的发展步伐，积极对接国内外优秀文创团队。近年来，连云港文创成果集中体现在西游文化与水晶产品的研发与推广，并由此延伸至连云港各个非物质文化遗产的开发，效果较之前有大幅提升。其中文创产品在中国旅游用品大赛、中国特色旅游商品大赛中获得等级奖，但是与国内外优秀案例比较还存在很多问题，有很大的发展空间。

2 连云港方言文创设计研究

连云港隶属江苏，从揭示其语言分布特征的方言地图来看，连云港方言多为江淮方言，其中历史悠久且相对稳定的海州方言最具代表性。方言是一个城市地域差异性的典型代表，能呈现出城市最原始的特色与风貌。在现有的连云港文创领域，鲜有优秀的方言文创作品。与国内一些城市对方言创意的开发与挖掘相比，对连云港方言的研究目前尚停留在语言学专家及特色地域文化相关学者的研究文献之中，缺乏创意性的开发与推广。连云港方言是城市文化的精髓，其中浓郁的地方色彩在城市形象推广中具有很高的应用价值。一方面，基于汉字这一汉语的基本载体，对方言特有的文化背景与情感元素进行研究，通过方言正字、借字，可以得出一套完整的用字方案，从而挖掘方言中的特点进行设计探索;另一方面，在如今的读图时代，富有装饰意味的图形及图像已经突破了对文字的解释和补充，更富有感染力与视觉情景化。方言作为区域使用的语言，一般情况下仍属于听觉范畴，应用图形、图像等视觉要素对方言进行演绎与表现是非常有文化感染力与强烈艺术个性的视觉美学手段，并且现代的移动互联技术与新媒体的空前发展，也为方言视觉化提供了更加广阔的表现空间。

3 连云港方言文创的开发与展望

提升文化“软实力”，大力发展文化创意产业已经成为一座城市品牌建立的必由之路。早在2014年，国务院就下发了相关文件，明确提出加快发展创新型经济，提升国家文化软实力和产业竞争力。文创设计几乎成为一种潮流席卷而来，各类文创项目里涌现出一批有质量的文创产品。从“朕知道了”纸胶带到北京故宫雍正皇帝PS版耍宝卖萌等作品，思路一经转变，原先的“故宫商店”升级为“故宫文化创意馆”，将珍贵藏品开发成文化创意资源。一个新鲜的创意可以为一件产品附加超出用户期待的文化艺术价值与智慧创意价值，能让大众心甘情愿地接受并产生购买行为。创意有了文化，就有了灵气、品位和更强的竞争力。从这个意义上说，连云港方言文创开发就有了特别的意义，方言作为城市特色文化的重要内容，对其进行文创产品研发有助于提升城市品牌的个性化形象。

文化创意产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的重要途径之一。连云港市历史悠久，自然资源丰富，随着近些年旅游產业的繁荣，从当地的文化特色中汲取精华素材进行文创开发已经逐渐形成一定规模，方言文创的开发与推广既属于特色地域文化文创研究范畴，同时又有其独特的魅力。方言中呈现的活色生香的生活情境，能带给来此地旅游的“外乡人”更多感染力和更深刻的城市印象。将方言创意视觉引入旅游产品的开发与推广，可以在不经意间起到沟通情感的作用，具有浓郁地方特色的方言的旅游伴手礼，在各个层面都可以和旅游产业形成亲密的互动。文创产品的研发与推广已经突破单一的文化产业领域，开始渗透城市经济的各个领域，极大地提升了产业能级。在不远的未来，连云港市文化创意产业必将进一步提升整体水平和核心竞争力，强化文化创意的引领功能。

4 结语

竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”抓住文化创意产业发展的良机，是连云港脱颖而出的关键，而特色方言文创的开发与推广必将成为连云港文创开发领域中的一抹靓丽色彩。

参考文献：

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作者简介：潘美秀，女，陕西定边人，讲师，视觉与媒体艺术系副主任，研究方向：特色地域文化视觉传达设计。