平面设计中文字的图形特征探究

秦钰

摘要：随着民众审美水平的不断增长，近年来我国平面设计领域实现了较为长足的进步，文字应用的多样化便属于这种进步的最直观体现，基于此，本文简单分析了平面设计中文字的图形特征，并详细论述了文字图形特征在平面设计中的具体应用，希望由此能够为相关业内人士带来一定启发。

关键词：平面设计;文字;图形特征

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0180-01

作为平面设计的一大主要元素，文字不仅能够较为有效表达设计者的设计意图，更能够实现平面设计内容的多元化，而为了保证文字更好服务于平面设计，正是本文围绕平面设计中文字的图形特征开展具体研究的原因所在。

一、半面设计中文字的图形特征

1.文化符号与视觉符号的统一。在平面设计中，图形、色彩、文字、线条等均属于其中的外在形式，文字同样在其中传达着设计的思想、观念、意义、内涵，因此本文认为平面设计中的文字具备文化符号特征，而由于文字同时属于一种视觉符号，这就使得文化符號与视觉符号的统一属于平面设计中文字的图形特征。文字的最初形态便属于图形，而随着文字在平面设计中应用的日渐广泛化，文字图形化也开始成为近年来国内外平面设计的热点领域。在笔者的实际调研中发现，文字早已成为现代平面设计中书籍、海报、包装等设计中不可或缺的构成元素，而在文化符号与视觉符号统一的特征支持下，图形化的文字往往在平面设计中给人以独具特色的功能识别和审美识别体验，平面设计的变化性和多样性程度提升与文字的应用联系紧密。

2.图形再造与表意性的统一。在平面设计的文字应用中，图形再造与文字表意性的关系把握属于其中重点，平面设计的视觉冲击形成也必须得到这一特点的支持。对于应用文字的平面设计来说，图形再造与表意性均属于形态处理间的同构，而由此形态的价值取决于意义，这就使得平面设计中的文字往往具备图形再造与表意性的统一特征，在图形再造与表意性的“同构”中，信息互换将真正赋予文字图形语言意义上的美。事实上，图形再造与表意性的统一不仅是平面设计中文字的图形特征，同时也是当代平面设计的重要发展方向，由此实现的平面设计感性形象思维与意象化寓意变化结合，即可为平面设计发展提供较为有力的支持。

二、文字图形特征在平面设计中的具体应用

1.标志设计中的文字图形特征应用。标志设计属于平面设计的重要组成，这一设计同时也属于文字图形特征的重点应用方向，这一应用一般采用艺术处理文字的设计方式，由此实现的文字象形、抽象化表现往往能够为设计提供有力支持，文字也将更好在平面设计中打破自身狭义功能限制，近年来基于文字图形特征的标志设计较为受到民众青睐也证明了这一认知。在应用文字图形特征的标志设计中，中国银行的标志称得上是其中典型，该设计实现了“中”字抽象图形与铜钱形象的结合，这使得中国银行的标志不仅较为精简，更能够给人留下较为深刻的印象，而与传统书法字体的“中国银行”结合则更好体现了文化符号与视觉符号的统一特征，古今结合使得中国银行的行业领导地位展现无疑。此外2008年北京奥运会标志同样属于标志设计中的文字图形特征应用典型，印章艺术与汉字“京”的融合因此实现了多种精神的传达，可见文字图形特征在平面设计中具备的较高应用潜力。

2.海报设计中的文字图形特征应用。海报设计同样属于平面设计的重要组成，强大的视觉冲击力是其在现代社会广泛应用的原因所在。作为传达信息的载体，文字属于海报不可或缺的一部分，这里的文字应用不仅停留在文字本身，同样可以围绕文字图形特征开展。在现代海报设计中，信息准确传达、冲击力、艺术性、趣味性等均属于设计者可以关注的重点，而文字图像特征的影响则需要设法实现文字潜能的充分发挥。在应用文字图形特征的海报设计中，靳埭强先生为香港当代水墨展设计的“墨”字主题海报可以称得上是其中典型，其中“墨”为海报的主体图形，中国古文字“水”则取代了“墨”字中间部分笔画，由此海报与水墨画实现了直接联系，这种水与墨的融合也因此与香港当代水墨展实现了更高质量契合。在“墨”字主题海报中，图形再造与表意性的统一特征得到了体现，该海报也因此具备较为不俗的视觉冲击力。

3.包装设计中的文字图形特征应用。平面设计中的包装设计同样能够结合文字的图形特征，而在我国商品经济快速发展的今天，大量包装设计的涌现使得文字的图形特征应用早已不是局限于一定区域的个案。在应用文字图形特征的包装设计中，文字图形元素与产品功能、产品品牌的结合属于其中关键，同时还需要考虑消费者心理特征以赋予包装设计独特的艺术效果、趣味性，上文提及的文化符号与视觉符号的统一、图形再造与表意性的统一也需要在其中得以应用。

三、结语

综上所述，平面设计中文字的图形特征具备较高应用价值。而在此基础上，本文涉及的文化符号与视觉符号的统一、图形再造与表意性的统一、标志设计中的文字图形特征应用等内容，则证明了研究的实践价值。因此，在平面设计、文字相关的理论研究和实践探索中，以期本文的研究内容能够发挥一定参考作用。