数媒背景下的品牌设计与推广方法研究

摘 要：随着经济的发展，科技与文化生活的日益进步，商品竞争也越来越激烈。在一定程度上，商业竞争就是品牌的竞争，然而在竞争过程中数字媒体发挥了重要的作用。在数字媒体背景下，只有将品牌进行设计和推广才能使品牌得到最大限度的传播。本文主要论述了品牌设计与推广的必要性，并且从创新的角度研究数媒背景下品牌设计与推广要将智慧与理性相结合才能使品牌设计与推广得到传播。

关键词：数媒背景;品牌设计;推广

1 品牌设计的重要性

随着改革开放的不断深入，我国的经济高速发展，但是我国的品牌设计与推广与其他发达国家相比还存在很大的差距，国外的品牌占据了我国很大的市场份额。造成这种现象的原因一方面与我国的产品自身有关系，另一方面也与品牌的设计与推广有很大的关系。我国大多数企业在品牌成立之初往往不注重品牌的设计与推广，却在企业做大做强以后才意识到这一问题，这就在很大程度上影响了企业的发展。一些国外的品牌，如星巴克、苹果等在品牌成立之初就有清晰的市场定位，并且能够与时俱进迎合消费者的审美与需求，但是我国的一些品牌却逐渐在互联网发展的今天淡出人们的视野。在互联网不断发展的今天，信息技术得到了前所未有的发展，这对品牌设计与推广来说是一个发展机遇。品牌是一个企业的灵魂与生命，在数媒背景下品牌的设计与推广显得格外重要。

2 品牌策划的设计与推广方式

一个品牌的成功绝非偶然，它是经过企业与设计师的共同努力换来的。成功的品牌从最初的策划设计到后期的推广是一个非常庞大而又复杂的过程，它需要一个专业团队的共同合作才能完成。品牌的设计与策划要顺应科技与创新的发展潮流，展现出品牌的文化与产品的个性。推广无非就是宣传，当然在数媒背景下，宣传的方式也逐渐从传统媒介转移到数字媒介上来，逐渐从网络转移到手机客户端APP上来，紧跟时代的发展潮流。当然，宣传推广的成果还通过大量的消费者或者用户这一群体表现出来，消费者数量的增加为品牌的推广提供了强有力的支撑。例如，星巴克最初是做咖啡饮品的一个品牌，但是在今天它不仅是一个咖啡品牌更是小资生活的象征，成为人们尤其是年轻人的一种时尚生活品位;再如苹果公司，如今苹果电子产品更新换代非常快，尽管品牌形象简约至极，但是其品牌价值有目共睹，成功品牌的经验值得我们进一步学习与思考。当前，国内的一些品牌从策划设计再到推广整个过程严重缺乏专业团队的参与，大都是由企业中的领导人员按照个人意志决定的，这无疑造成了品牌的不成熟性，加剧了品牌成功的不确定性。由此可见，只有理性、科学、专业却不失特色的个性化品牌设计与推广才是正确的发展道路。

3 数媒背景下品牌设计与推广的方法

3.1 数媒背景下品牌的认知与推广

当今，随着互联网的迅速发展，人们对于品牌也有了更广泛的认识，逐渐从线上转移到线下有了更多的了解。互联网时代，虽然很多消费者喜欢网上购物，但大多数消费者更喜欢线下体验线上购物，这就使得人们对品牌的依赖增加，大众对于品牌的认知度也影响了整个品牌的发展。对品牌的实际体验加深了人们对品牌体系的整体认知，这样一来更有利于品牌的推广与传播。从传统媒介到互联网，再到如今的数字媒介，良好的创意加速了品牌的传播与推广。例如，可口可乐这个品牌就推出了很多具有创意性的产品，其中有一款戒指是印有可口可乐Logo的瓶盖创意结婚戒指，其广告语是“咱们结婚吧”，产品的广告宣传方式也极具创意。

3.2 数媒背景下品牌智慧与理性美学相结合

随着科学技术的发展，各种设计软件不断被开发出来，设计师有了更多的设计手段去处理各种设计效果。品牌设计与VI设计是不同的，品牌更注重的是生活中的美学追求，而VI设计体现的则是视觉法律，品牌设计是一种理性智慧与理性美学的结合。虽然品牌设计需要大量理性的数据分析，但是它和美学并不冲突，优秀的品牌设计蕴含着理性美。例如，中国银行的Logo就是巧妙地将智慧与理性美学完美结合起来，其中中国的“中”字与古代硬币有机结合起来令人叫绝，这个Logo虽然已经使用了几十年但是它的品牌影响力经久不衰，耐人寻味。因为它不仅体现出我国深厚的传统文化底蕴，而且又展现出简洁与理性并存的韵味，这就使得中国银行的Logo成为世界著名的品牌标志之一。由此可见，品牌的策划设计是智慧与理性美学的完美展现，虽然有些品牌的Logo看似十分简洁但是其设计起来难度却很大。因为一个企业的品牌既要展现出企业的文化理念又要展现出品牌独有的个性。在当今的数字化媒体时代，人们十分注重视觉效果。换言之，品牌在一定程度上促进了科学技术的发展与进步，而科技的发展又加快了品牌的宣传与推广。

3.3 数媒背景下品牌设计与推广跨界性与系统性相结合

相对于传统的视觉传达设计而言，品牌设计具有跨界性，因为它并不是传统意义上的平面设计，它更需要设计师敏锐的洞察力与创造力，需要设计师更好地对市场进行考察进而更准确地塑造品牌。品牌设计需要整个专业团队的相互合作，需要多种专业技术的完美融合。因为品牌的设计与推广是一个有机统一的系统，设计的执行与创作，设计的输出以及整体项目的把控等多种艺术化的系统性的展现，这就需要一个完善的沟通机制。

4 结语

随着互联网技术的发展，人们的生活方式和审美方式逐渐发生变化，品牌的设计与推广也应该做到与时俱进。在数媒背景下，品牌设计并不完全是简单的Logo设计，它更注重的是品牌所传递出的观念，更看重的是品牌的创新意识與智慧思考。成功的品牌需要运用新的科学技术展现出智慧与理性美学的相互融合，从而更好地使品牌推广出去。

参考文献：

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[2] 刘佳.浅析数字媒体背景下动态标志设计的形式美感[J].文艺生活（中），2017（3）.

[3] 林成，王侹.数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型[J].杭州电子科技大学学报（社会科学版），2017，13（1）：75-78.

作者简介：邓丽坤（1983—），女，广西北海人，研究生，北海职业学院讲师，研究方向：计算机教学。