视觉传达关于广告设计的发展研究

摘 要：广告存在于社会的方方面面，在社会中的各种地方都可以看到广告的元素。而广告的设计质量高低对于广告做得是否成功有很大影响，广告最有吸引力的时候便是人们看到广告的第一眼，这就是广告的视觉冲击力，因此视觉传达设计是广告设计中的一个重要因素。好的视觉设计能给广告设计带来新的创新因素。本文介绍了视觉传达在广告设计中的重要地位，以及视觉传达设计对于广告设计的重要影响。

关键词：广告设计;视觉传达;广告创新

在广告设计中，最直观的就是视觉，广告的视觉设计对于广告的吸引力塑造有很重要的作用。在广告中，整体的设计、广告的排版、不同的组合、不同的设计都会带给人不同的视觉感受，从而会有不同的视觉传达，形成不同的广告效应，产生不同的影响，广告的作用也不一样，可见视觉的传达在广告设计的过程中占有很重要的地位。因此，在广告设计的过程中，一定重视视觉传达的作用，充分发挥视觉传达在广告设计中的作用，使广告更加完善，更加吸引人。

1 视觉传达理论概述

视觉传达的发展其实起源很早，所谓视觉传达就是眼睛观察到信息，在大脑进行加工并反映，形成自己的想法。早期人类便开始在石壁、瓷器上作画，对外传递信息，形成了视觉设计。随着社会的进步和科学的发展，视觉传达的内涵不断丰富，并被赋予了新的作用。在如今的信息时代，视觉传达所借助的媒介也发生了变化，从之前的传统媒介向如今的多媒体技术发展。同时随着经济的发展，市场经济不断发展完善，企业之间的竞争愈加激烈，各个企业之间为了竞争自然需要在广告上下功夫，因此谁能设计出更好的广告，谁的广告有更好的视觉效应，就能在市场竞争中占尽先机。

2 关于广告设计中的视觉传达的探究

2.1 视觉传达对于广告设计的影响

在如今的市场竞争中，广告的竞争尤为激烈，随着科技不断发展，传统媒介向现代媒介转变。现代媒介的出现，使得信息的传递更加便捷，并且信息量更大，广告也制作得更加形象生动，并且在新形势下，文字已不再占据主导地位，全部利用文字的广告往往不能吸引许多人，而编版设计则占据了很大的比重和更重要的地位。除此之外，还要考虑广告语，朗朗上口的广告语能吸引更多人。因此，我们要从几个方面来认识视觉传达对于广告设计的影响。首先，文字元素方面，在介绍东西时，文字一直是主要的因素，文字能够直观简单地介绍自己的想法，真切地表达想要表达的东西。在一些特定的广告中，在显眼的地方设计字符能够很好地吸引人注意，并且能够很清楚直观地表达想法，增强广告效应。其次，图像方面，图像是广告设计中非常重要的一个方面，人们对于图形的关注往往大于对于文字的关注，并且图形相比文字元素更容易吸引眼球，在特定的主题中，只需要一张图片便可以清楚地展现其意义。再次，色彩方面，所谓视觉传达便是所看到的东西在大脑中的反映，因而看到的东西很重要。色彩能产生很大的视觉冲击，不同的色彩有着不同的感情色彩和不同的意义，从而产生不同的视觉传达，给人带来不一样的心理感受，充分发挥广告的作用。最后，多媒体方面，当今的多媒体与之前不同，多媒体方面不是单独的，而是多方面的结合。随着科学技术的进步，互联网技术不断发展，广告所借助的媒介也发生了很大的变化，视觉传达便是借助多媒体的视频、图像等等，更加生动形象地向人们传递信息。

2.2 视觉传达在广告设计中的创新

首先，引人注目。广告本来就引人注目，广告能否吸引人，从人们看到广告的第一眼就能判定了。因此，在设计广告时，在视觉传达方面，我们应该多进行美观方面的创新，面向大众，符合大众审美，才能真正地吸引人们，充分发挥广告的作用。其次，想要创新必须有创新的思想和意识，在将视觉设计应用到廣告设计时，多进行创新实践。艺术源于生活，我们应当在生活中积极地实践，多积累，敢于突破时代的限制，吸收各种文化的精华，形成自己独特的风格，从而推动广告设计的创新发展。最后，不论时代如何发展，我们始终要怀有人文精神，产品设计应始终遵循人性化原则。广告设计依然要拥有人文精神，从而使创新更加贴近生活，充分发挥广告的作用。

3 结语

当今社会，经济不断发展，市场竞争愈加激烈，各个企业之间的竞争也愈加激烈，因此广告的作用便显现了出来。在广告设计中，视觉传达占据着非常重要的地位，伴随着社会的进步和科学技术的不断发展，尤其是互联网技术的发展，视觉传达技术也有了新的内涵和发展。因而广告设计要注重运用新媒体技术，借助互联网技术，充分地发挥视觉传达在广告设计中的作用，注重视觉传达的创新，促进广告设计的创新与发展，使视觉传达设计在广告设计中发挥更重要的作用。

参考文献：

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作者简介：余森（1987—），男，四川泸州人，硕士，西南医科大学讲师，研究方向：艺术设计。