现代商业空间设计中的视觉元素的应用

摘 要：具有丰富表达形式的视觉元素已被广泛应用于商业空间环境设计。商业空间设计也已成为企业市场战略和营销手段的一部分，成为传达营销理念和品牌文化的媒介。因此，如何利用商业空间的设计使销售理念和品牌形象凸显并引人注目就尤为重要。本篇文章通过对商业空间环境中视觉语言要素及其表达形式的总结，探寻我国现代商业空间设计目前以及未来的发展创新。

关键词：商业空间设计;视觉元素;应用

历史和社会发展的重要产物即商业空间。它作为人与人之间劳务交流的基本媒介和载体，是人们获取物质和精神情感，进行休闲娱乐和社会互动的重要场所，对于营造商业氛围、传播商业文化和带动消费均有促进作用。

通过在商业空间设计中创造清晰的空间关系秩序，视觉语言用于表达商品文化，建立品牌形象于人們的心中。从这个角度来看，讨论商业空间设计中视觉语言的表达具有现实意义。

1 商业空间发展的概述

从原始社会的后期中国商业就开始兴起，宋朝之前是用市作为单位，宋朝之后打破市制，成为集市。1949年之后，由于计划经济体制的影响，百货商场出现在了人们面前，开始出售一些低端日常用品从而满足人们的物质需求，此时的商业空间仅仅是常规的将商品摆放陈列。

1978年后，改革开放和外界交流变多，生产力水平提升，居民的收入不断增长从而刺激了消费，随之商业空间的数量和质量也发生了很大变化。商品专卖店和商业广场出现。随着改革开放的进一步发展，中国的商业空间呈现了一个全新的面貌。

在短短的十年时间内，中国的零售业引进了欧美国家近百年发展所形成的各种零售业。受人们消费观念和生活方式影响的专卖店、连锁店、商业中心、超市等也有了更进一步的发展。受现代主义以及后现代主义影响，中国现代商业空间由内容各异的题材、不同的语言视觉元素等得到了极大的丰富，用全新的面貌引领人们消费与体验。

2 商业空间设计中视觉元素的设计表现形式

2.1 符号和图形

符号和图形是传达思想和感受的工具，也具有某种代表性含义或商定模式的徽标，这就是视觉语言中的符号和图形。它有直观性的特点，形式简单、类别繁多。一些传统的装饰图案在数千年的使用和演化中具有很强的形态意义，甚至可以巧妙地表达一个民族的心理和情感特征及宗教文化。符号和图形由于其强烈的艺术吸引力，经常被用来直接表达某个空间的主题。

2.2 点、线、面

点、线、面是视觉语言当中最基础的抽象元素。形状由面或线条组合而成，因此在空间中，凡是有形状出现就会有线条。线在几何学中只体现了长度而没有宽度和厚度，但在空间中，线不仅有宽度，还有各种各样形态变换，线是视觉语言中各要素间最重要的沟通桥梁，线条的轨迹也是视线流动的轨迹。它产生一种视觉上的联系，具有极强的生命力。

2.3 色彩

色彩运用要考虑建筑二次空间色彩、展台道具色彩、临时性促销宣传道具的色彩与商品自身色彩的协调和统一。在设计中确立统一的视觉形象，定出标准色以显示企业的特性与地域风格。但要在统一中寻求变化，创造富有特色同时有倾向性和感染力的环境，满足现代人的审美要求，与人的感觉达成和谐认同，体现现代商业空间的时代性。

2.4 光环境

依据不同特征的商业空间，光环境的处理方式也不同，其作用是将该空间的表现力进一步提升，突出该空间的特性。现代商业空间的流线空间多用带形灯以及筒灯，由点到线，再由线到面，变幻莫测。商业空间中照明最常使用的是格栅灯，而商业空间想要营造出温馨和亲切的效果就要依靠落地灯。很好地掌握商业光环境设计的理念，不但可以营造出空间感受、衬托出空间特点，还可以运用不同角度和明暗的光线来刻画出丰富的色彩变幻，乃至营造出心理虚实空间。

3 商业空间设计中的视觉元素再设计中的应用——以成都太古里方所书店为例

方所书店的入口处以星座图为特征，标志着一段神奇故事的开启，接下来进入通往方所的电梯，电梯底部覆盖着打磨抛光红铜材质的“壳”，焊接成一个雕塑造型的“壳”。由光线的反射，变幻出奇妙的色彩与光泽，低调而神秘。

方所书店坐落在负一层，切割面形式的水泥柱，阁楼里面的藏书柜，在书柜之间穿梭的空桥和隧道完全符合藏经阁的情景。为了凸显人在里面有沧海一粟的感受，添加方舟雕塑是陨石造型，所有的这些材料呈现得都那么朴实。西面入口最先进入的就是服饰区，宽敞的空间陈列着各式各样的商品，消费者可以和任何一件商品近距离接触，提升了消费者的体验感受，贯穿图书区域的是细而长的走道，大切割面的石柱与书店中的人形成了鲜明的对比，暗示智慧无边，星空浩渺。

书店的空间设计上将高压后释放设计手法运用得淋漓尽致。比如，连接地下地上两个空间的电梯设计成穿越的神秘隧道，将其赋予时光穿梭机的理念，在封闭空间停留一段时间后，人们便进入了另外一个豁然开朗的世界。

方所书店对室内照明和声色设计也尤为重视。在促销商品处通过使用高色温宽角射灯照射商品，实现较高的光暗对比度，使其能够得以凸显。在专业书籍处则主要采用了环境照明和局部照明的方式，提供了舒适的阅读环境，重点商品也可脱颖而出。咖啡区通过空中零星的复古白炽灯使人们产生一种高大上的感受。在声音方面，背景音乐以舒缓优美的旋律为主，弱化了人们翻阅书籍和走动的声响，营造出了温馨的阅读环境。

4 结语

为了更好地对商业空间进行设计，传递商业设计理念，在视觉元素的内容和形式上做相应的研究是很有必要的。空间的视觉元素要保有其观赏性、真实性或抽象性。视觉元素对商业空间设计起到了重要的作用，视觉是我们最直观接触事物的一种方式。正是基于这些视觉的导向性与主观性，视觉元素在整个商业艺术空间设计中占有不可取代的地位，而通过丰富视觉元素的运用，可以为观众提供更丰富有效的信息。

参考文献：

[1] 任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南：山东大学技术出版社，2008.

[2] 彭军，鲁睿.商业空间设计[M].天津大学出版社，2011.

作者简介：高洁，女，河北唐山人，毕业于西南交通大学，助教，研究方向：环境艺术设计。