基于现代数字媒体技术条件下电视节目片头的设计

赵婷婷

摘要：在数字传媒技术大发展的背景下，电视节目片头所具备的导向价值和审美价值正变得越来越重要，基于此，为了帮助更多电视设计人员在当前现代数字媒体技术条件下更好地开展电视节目片头设计工作，本文以其设计特征出发点对在色彩搭配、文字运用和声音效果上所要开展的设计策略做出了研究，并进行了相应的说明和阐释。

关键词：现代数字媒体;电视节目;片头设计

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0135-01

作为一种被大众所广泛喜爱的传播媒介，电视已成为现代社会人们生活中的必备物品。而电视节目作为电视台所赖以生存和发展的基础其设计方式也受到了行业内越来越多的关注。特别是对电视节目的片头部分，其有着引导观众收看节目的重要功能，作为一种视听艺术形式，其需要具备画面创意性、视觉情感性、审美功能性、时代文化等特征性。其设计质量高低已成为电视节目在竞争日益激烈的市场中获得地位的必争之地，意义十分重大。

一、色彩搭配设计

作为情感表达的一项重要手段，色彩搭配对电视节目片头的画面构成有着非常重要的意义，这是因为色彩区分会给予观众不同的心理感受。像红色通常代表着积极热情、绿色则通常代表着清新自然、而蓝色则通常代表着冷静沉郁等等。因此，在对电视节目片头的设计上应当做好以下几项工作：（1）设计人员要在深刻理解节目内涵的基础之上，找到最能烘托出节目氛围的几种色彩相互之间进行搭配来使节目内涵在片头就得以展现，这将带给观众良好的心理暗示效果;（2）在进行节目色彩搭配设计时，先选出一种最符合节目内涵的颜色为主色调，再根据色彩对比和节奏等选择一些辅助颜色与其进行搭配，做到主次有别，从而使片头达到简洁、有序并突出重点。以中央新闻台为例：其以蓝色为主色调，代表着新闻类节目所特有的冷静、客观和庄重;（3）色彩搭配时还需要注意其时代性和文化性，因为色彩搭配理念会随着不同文化、不同语境的节目发生变化，需要依照其实际情况进行合理搭配。在注重色彩搭配的同时，在电视节目的片头设置中，还需要依照其所表现出来的主题风格进行视觉元素搭配，其可以被用作节目思想内涵表达和形成高度感染力的重要手段，在这一过程中，设计者要注重进行以下工作：（1）元素的数量和形式;（2）元素的布局方式;（3）元素的结构平衡，只有做到这三点才会保证画面平衡达到审美要求。

二、文字运用设计

文字运用在电视节目片头中占有着重要地位，这是因为其不但可以将节目的主题、内容和思想精炼的展现出来，还具备很强的审美作用。只有这样，电视节目片头才能呈现出最鲜明的艺术表达效果。这主要体现在以下几点：（1）电视片头节目的文字可以被分为主题文字和视觉文字两部分，主题文字数量不多，字体通常表现的很大、很庄重、排列的也十分整齐，大多数情况下其都被用作節目名称，例如很多电视台的新闻节目开头就是如此。而视觉文字数量一般较多，字体通常表现的较小、形式排列也比较自由，这是因为视觉文字更多的时候需要考虑怎样融入电视节目片头的画面和情感中所造成的;（2）电视节目片头中的文字运用还需要重点注意其空间位置和层次效果，因为主题文字和视觉文字所起的作用有差别，通常情况下主题文字位于节目视觉的中间位置，这是受其主题表达作用所决定的。而视觉文字通常情况下则位于节目视觉的边缘位置，这是受其融入画面以烘托全局的作用所决定的，例如节目底端的文字就是如此;（3）目前在电视片头节目的文字制作中很多时候也开始利用特殊字体以增加其视觉冲击效果，以毛笔字效果为例：目前很多电视节目如百姓雷锋的片头采用了毛笔字的文字设计方式，尽管其并非使用真正的毛笔所书写（基本都是通过应用绘画软件绘制笔触合成效果所制作出来的）但是其不仅使片头变得更加震撼，也使其更加具有了中国特色，取得了良好的表现效果。

三、声音效果设计

电视节目片头的艺术形象主要同电视节目的本身内容和观众的审美需求密切相关，对电视片头节目来说，对其的声音效果设计也能够充分烘托出节目内涵，其在片头中与节目画面交融也能够十分有效地感染观众，其主要设计方式如下：电视节目片头的声音效果设计一定要按照节目的风格和情感进行构建。行业内依照不同特点将声音效果分为人声表述、人声音乐和纯音乐三种。一般来说，不同的节目内容会采用不同的声音效果。例如：新闻类节目通常以人声表述作为其声音效果，这样可以突出其所具备的客观、庄重和严肃特征。而少儿类节目通常以活泼、欢快的人声音乐作为其声音效果，以突出其所具备的童趣特征。而自然科学类节目则通常采用安静的纯音乐作为其声音效果，这样可以很好的烘托出一种科学氛围。

四、结语

综上所述，本文基于现代数字媒体技术条件下对当前电视节目片头的设计策略进行了研究，通过研究可以发现，利用本文所列举的设计策略可以使电视节目片头达到充分烘托出节目情感内涵、有力地展现出节目内容主旨从而吸引观众产生持续观看欲望的良好结果。希望本文的研究可以帮助更多的电视设计人员在当前现代数字媒体技术条件下更好地开展对电视节目片头的设计工作，为我国电视传媒业取得更广阔的发展前景做出贡献。