浅析基于增强现实技术的包装设计策略

李晶晶 王艳敏

摘要：目的：研究基于增强现实技术的包装创新设计方法及策略。方法：通过分析基于增强现实技术最新上市的品牌包装设计案例，研究基于增强现实技术的包装设计策略。结论：将增强现实技术应用于包装设计，可以增加数字化可视包装信息内容，增加数字化可听内容信息，增强现实技术的交互性。

关键词：增强现实技术;包装;设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0182-01

增强现实是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，指对真实环境“增加”虚拟数字信息，并将虚拟数字信息和真实环境相互叠加融合，使观者产生现实与虚拟共生的一种场景体验新技术。将增强现实技术应用于包装这一实物的基础上，可以将虚拟数字信息和“现实”信息的虚拟叠加，从而增强传统品牌形象的信息量以及互动性趣味。

一、增加数字化可视包装信息内容

增强现实技术的可视设计元素包括文本、二维图像、视频动画、三维静态模型等，各种元素搭配组合能够让给消费者带来更加丰富的感官体验。譬如用百度AR扫描安佳牛奶静态包装盒之后，生成动态的互动动画;将包装上的二维图像转换成三维模型及视频演示;将包装中说明书中的文字直接用动态演示图来表示。此外除了能为品牌故事中涉及到的地球塑造三维模型外，还能够被用来制造一些其他效果，如时空门特效、全景图展示等。当消费者利用手机来扫描包装时，就能看到设计师所要营造的场景，产生一定的沉浸感。

二、增加数字化可听内容信息

增强现实技术的听觉元素的主要组成部分包括：音乐组成的背景声音、叙述组成的说明声音、音效以及互动声音。在设计音效时值得注意的是要遵循多普勒效应，简单来说就是当物体靠近时声音越来越高，而当物体离去的时候声音越来越低。譬如，在设计中要营造出有物体要砸向手机屏幕时，不仅需要将物体进行由小到大的缩放，还要配合出逐渐变大最后爆破的声效变化，以达到逼真的听觉体验。另外在设计包含增强现实技术的品牌时，要遵循加强本身品牌效应为主要目的，避免只为展现技术高新而导致页面超载的失误。

三、增强现实技术的交互性

增强现实技术将真实的环境和计算机生成的虚拟对象无缝连接在一起，并使用简单易懂的方式引导消费者进行简易操作进而体验和互动。因此在设计时应当根据目标消费者的心理和行为习惯特点，选择特定的交互方式。譬如在安佳牛奶的AR互动体验设计中，在用提示片明确提示用户拖拽新西兰地图至地球相应板块的同时，还用白色手指图标在需要拖动的路径中来回滑动，从而能够清楚地明白告知体验者应如何进行下一步的互动体验。

四、结语

虽然目前增强现实技术仅在部分知名产品品牌包装上小规模应用，还处于尝试阶段，但是将增强现实技术应用于包装设计，可以增加数字化可视包装信息内容，增加数字化可听内容信息，增强现实技术的交互性。这些优势有利于促进品牌的傳播和品牌形象的建立，因此大力推广和发展基于增强现实技术的包装设计是非常必要的。