从网剧《镇魂》分析粉丝文化的特征

陈雪

摘 要：粉丝文化在社会媒体高度发达的时代显示出新的发展契机。网剧《镇魂》催生了“镇魂女孩”这一粉丝群体。她们利用各个媒介平台，通过自发性传播，起到了实现《镇魂》口碑与资金双赢的关键作用。“镇魂女孩”的出现是一个标志，它的更大意义是标志着粉丝文化发展到了一个新的时代，粉丝群体的影响力逐渐扩大加快了粉丝文化的形成与发展的步伐。

关键词：粉丝文化; 《镇魂》;传播

“粉丝”这个词来源于英文单词“fans”，本意是指某种对事物、人物、群体的支持者与爱好者，现在主要是指对文体、娱乐明星的支持者与崇拜者。菲斯克在《理解大众文化》一书中将粉丝定义为“过于完全地将自己投入到某种事物或文本中去的一类人群”。而粉丝文化是指粉丝汇聚成群体后形成的社群化产物，是商业文化中的一种形态，其依赖于现代技术得到不断的发展和扩张，粉丝文化本身能够形成一定的生产和消费作用。

近几年来的热剧，无论是电视剧《琅琊榜》《伪装者》，还是网剧《白夜追凶》的成功，口碑传播和粉丝都起到了关键作用。网剧《镇魂》也不例外。《镇魂》是由时悦影视出品，白宇、朱一龙主演的都市奇幻剧，由网络作家Priest所写的小说《镇魂》改编，剧情主要描述了特调处处长赵云澜和黑袍使沈巍两人一起守护两界和平的故事。从受众参与的视角出发，粉丝文化的特征主要通过粉丝群体的自身特征和典型粉丝现象的涌现。“镇魂女孩”是《镇魂》粉丝的统一称呼，这一群体既包括剧粉，也包括朱一龙和白宇的粉丝。作为由网剧衍生出的粉丝，她们拥有粉丝群体最明显的狂热性和自主性。

我国粉丝文化的形成与发展，最明显的促成因素是国内娱乐环境下，粉丝群体在娱乐活动参与和方式选择等方面的身份与权利的发展和变化，还包括其作用、价值和意义层面的转变。粉丝在参与度、决策力、组织化和影响力这4个主要方面的身份与权利的变化尤为显著。因此，这4个方面的主要变化以及4个方面之间存在的程度深入和递进关系成为我国环境下粉丝文化的主要特征.下文将分点详细阐述。

1 粉丝参与度

关于粉丝参与程度的变化，美国学者巴伦认为宪法要维护受传者的表达自由，保障其参与和使用传播媒介的权利，并且最早提出“社會参与”即参与权的理论。他认为拥有自由权是一切权利实现的基础和前提，而粉丝群体在参与方面的自由程度变化，是我国粉丝文化最直接也是最明显的特征。詹姆斯提出这样的观点，即在媒介融合的背景下，消费者提出的一个首要要求就是拥有参与媒介叙事和参与发行的权利。“镇魂女孩”这一粉丝群体表现出了粉丝的狂热性和自主性，她们积极地在社交媒体场域进行观点的表达和参与。

许多粉丝之前混迹在欧美圈、二次元圈、古风圈，在《镇魂》播出之后都一致地陷入“镇魂圈”，掀起大规模“爬墙”风波。她们擅长从网剧中挖掘素材和精华，在极短的时间之内，就能够将主角相关及剧集周边都迅速转化为易于传播的段子、图片、短视频等，创造出刷屏的“镇魂效应”。在《镇魂》播出期间，B站自发原创剪辑短片在10分钟以下的内容就超过1000条，微信上两位主演的表情包的使用率也十分频繁。“白宇同款芒果”一度成为淘宝热门店铺的主打广告，截至笔者写文时，《镇魂》全网播放量达到26亿，微博话题#剧版镇魂#的阅读量达到127亿，讨论量达2032万。#朱一龙#和#白宇#等话题长居榜单，热度丝毫不减。

与其他IP改编影视作品不同，网剧《镇魂》的粉丝打破了原著书粉与剧粉或主演粉丝“混战”的窠臼，一定程度上实现了“三粉”高度认同、协同“作战”的状态。粉丝对于剧情内容的解读、创作和再生产成了《镇魂》能够引爆社交网络的最关键原因。

2 粉丝决策力

我国的重大事项民主决策制度，赋予了公民平等参与决策的机会与权利，只是存在了解与反馈方式上的差异。由此可见，决策权利是群体意见受到重视的关键体现，也是公民群体的基本权利之一。赋予粉丝群体决策权利，要以参与权利的实现为基础，只有在实现参与的前提之下，才能有机会进一步实现决策权的获取。

在《镇魂》播出期间，粉丝在微博上公开质疑朱一龙工作室的能力，认为其工作人员因个人私事耽误与合作方谈判的时间，导致合作方的不满，影响了朱一龙的声誉，因此对工作室进行指责，后工作室发文称将加强对工作人员的管理。

从此案例中可以看出，在实现了最根本的参与权利的基础之后，粉丝一定程度上开始实现对决策权利的行使。这一变化是权威向平民的过渡与转变。粉丝决策力的提升也成为粉丝文化的重要特征之一。

3 粉丝组织化

关于组织化的探讨必然要涉及相关组织理论的研究成果。在古典组织理论中，著名美国管理学家古利克所提出的“管理七职能论”认为组织化需要包含这些要素，即计划、人事、组织、指挥、协调、报告和预算。他认为组织的目标是协调，以有组织、有分工或者有阶层的形式，进行群体内部与外部的管理、信息的传递和组织目标的实现。

在应援款方面，由于人气火爆，两位主演被邀请上《快乐大本营》，粉丝为此次活动做了应援集资，目标是10万元，最终粉丝集资58万元。因数额巨大，朱一龙工作室退还了这笔应援款，并且还应援朱一龙上了美国时代广场大屏，这个已经是顶级流量（现阶段是指以鹿晗、TFboys、吴亦凡和蔡徐坤为代表的明星）的待遇。在粉丝投票打榜方面，寻艺新媒体指数（评定明星人气的评测榜单，根据视频网站的电视剧播放量、百度搜索、社交网站等数据表现综合评分）连续34天拿第一。在公益方面，微博账号“@Loong_朱一龙公益个站”以朱一龙的名义做公益项目，目前已经开展了多项公益活动，如百万森林植树、为老兵添饭、米公益、为爱发电、公益图书室、爱心包裹以及海洋环保等项目，而朱一龙本人也被聘为“芒果V基金公益大使”。现在一个不同于往年的趋势凸显出来——区别于以往明星本人捐赠衣物，身体力行地投入公益，粉丝采取主动姿态、以明星之名发起公益活动，其规模已经超过以往，成为当今明星公益的主要形式。可以说，粉丝公益是伴随着明星公益而出现的，只是近两年，随着国内粉丝应援文化的成熟，随着公众对公益慈善理解度的加深，粉丝公益异军突起，已经演变成为一股不可忽视的公益力量。

粉丝的价值、作用和意义被更多地重视和挖掘，粉丝群体的发展也十分迅速。所以粉丝群体内部，可持续、可实施的科学性组织化形式是十分必要的，让粉丝群体内部的关系形成良性的互动机制。粉丝之间的结合更加紧密，集聚的力量才会更大，为偶像贡献的力量也会相应变大。

4 粉丝影响力

以参与权利作为根本权利实现的基础，以决策能力的提升为辅助，加上组织化形式的管理，这些都成了粉丝影响力提升的重要原因。并且，粉丝影响力得到扩大也是在我国的娱乐环境下，粉丝群体的作用、地位和价值发展的必然结果。偶像的粉丝规模不仅意味着影响力，还意味着经济价值。成为影视节目获得广告商冠名的重要因素。粉丝开始意识到这一点，力图通过自己的努力实现偶像的影响力。

凯尔那指出，娱乐圈总是制造媒体奇观的首要领地。由于人气火爆，朱一龙在非黄金时段微博直播观看人数达到一个亿，一度导致该后台系统崩溃。并且多次登上时尚杂志封面。朱一龙的第一个单人封面是《南都娱乐周刊》，2个小时就卖掉3万多本，总共卖了近6万本。接着是封面《小资风尚》，第一批卖出5万本，大批粉丝抗议售罄，品牌官方微博出来道歉称将补货10万本，最后一共卖了15万本。作为参考，最近顶级流量粉丝买这种非一线时尚刊的行情是蔡徐坤8万本。而另一本封面《男人风尚》销量是6万多，随之朱一龙拿到了农夫山泉水溶C100代言和联想手机全线代言人，同时拿到IP剧《盗墓笔记·重启》男主之一“吴邪”的角色。在这之前，他是一个在娱乐圈默默拍戏10年名不见经传的演员。

粉丝在明星的职业生涯中所扮演的角色越来越重要，甚至可以决定偶像选择的工作和事业。投资商和广告商正是看到了朱一龙背后的粉丝所带来的经济价值，作为选择其成为角色和代言人的重要因素。“镇魂女孩”的出现是一个标志，它的更大意义是标志着粉丝文化发展到了一个新的时代，粉丝经济也成为经济发展的一大新的增长点。而粉丝群体影响力的提升也促使粉丝文化的形成与发展，成为其重要的特征之一。

随着粉丝群体的作用和价值逐渐显現，在各个行业，粉丝这一群体都开始成为不可忽略的成功要素。深究其原因是粉丝群体的影响力越来越大。由此看来，粉丝文化作为一种新兴的文化形式，体现了当前的年轻人的消费文化。我们还需要在实践中慢慢探索其如何正确对待以及引导其健康发展。

参考文献：

[1] 李娟.论互联网时代粉丝经济模式[J].河北企业，2015（03）：28-29.

[2] 杨琼.新媒体语境下粉丝的多重身份探析[J].视听，2018（05）：25-26.

[3] 王高祥.受众参与视角下的粉丝文化研究[D].华中师范大学，2017.

[4] 王会贤.中国慈善明星榜新趋势：粉丝公益来袭[N].公益时报，2018-03-27（009）.