基层电视台节目创新创优策略探讨

夏雨

摘 要：基层电视台节目是我国电视节目的重要组成部分，承担着政治宣传和舆论引导的职责，当前我国基层电视台节目面临着严峻的发展形势，已经无法满足现代人节目观看的需求，本文结合当前基层电视台节目发展中存在的问题，提出创新基层电视台内容和形式的有效对策，推动我国基层电视台节目质量提升。

关键词：基层电视台；节目创新；策略探讨

随着电视机在我国的普及，观看电视节目成为社会大众娱乐休闲的重要方式，电视节目种类丰富，包括新闻、综艺、影视作品等不同类型的节目，满足人们不同的观看需求。基层电视台属于地方电视台，主要以报道和宣传当地风土人情及新闻事件为主，是最受社会大众喜爱和欢迎的电视节目类型，做好基层电视台节目创新工作，打造更加贴近普通百姓生活的电视节目，是现阶段我国基层电视台节目改革的主要内容。

一、我国基层电视台节目发展现状

基层电视台是我国广播电视系统的重要组成部分，由于我国地域来辽阔，为统一管理，将全国自上而下划分为省、市、县及乡为主的行政管理区域，据不完全统计，截止2017年，我国仅县级区域就有1369个，而在此基础上衍生出的基层电视台高达2049家，基层电视台已经成为我国广播电视系统不可缺少的一部分。基层电视台节目是传播和弘扬社会主义先进文化、提升国民综合素质的主要途径，然而当前我国基层电视台发展效果并不理想，和上一级电视台相比，基层电视台受众群体狭窄、资金技术发展有限，电视节目主要以新闻为主，缺乏创新力和吸引力，此外随着现代新媒体技术的发展，以网络为主的各种信息平台给广播电视系统带来巨大的冲击，尤其是基层电视台，长期处于停滞不前的发展状态，如何提高基层电视台节目收视率，打造观众喜爱的电视栏目，需要引起基层电视台的重视。

二、基层电视台节目发展中存在的问题

当前我国基层电视台节目发展并不理想，无法发挥和履行其政治宣传和文化传递的功能，结合基层电视台节目，可以发现其问题主要存在以下几方面：

第一，节目内容过于单一。由于基层电视台在技术、资金和人才发面的发展具有落后性，导致大部分电视节目质量和水平不高，节目内容缺乏主题和思想，无法激发吸引和观众的观看欲望，同时基层电视台节目题材的选择主要来源于当地发生的具有新闻价值的事件，然而由于地域范围狭窄，可报道和宣传新闻事件较少，造成基层电视台节目内容空洞。

第二，节目形式落后。当前基层电视台节目主要以新闻为主，报道内容缺乏深度和内涵，部分电视节目只报喜不报忧，没有贴近人民群众现实生活，此外由于基层电视台受当地经济发展的影响，员工福利待遇较低，无法挽留优秀的人才，导致电视台节目策划能力和创新能力较低。

第三，节目创作缺乏明确的主题。基层电视台作为地方性节目，需要深入基层，反映基层普通百姓生活现状，同时基层电视台还需要播放当地民众关心的国家政策及最新政治方针，培养人们的政治参与意识，然而我国大部分基层电视台基本忽视普通百姓的节目观看需求，造成基层电视节目收视率低。

三、基层电视台节目创新创优途径

随着新媒体的发展，基层电视台面临着严峻的发展形势，为进一步提高基层电视台节目质量和水平，发挥基层电视台节目在社会舆论引导中的积极作用，就需要基层电视台对传统节目进行创新和改革，制作大众喜闻乐见的节目形式。

（一）树立节目创新意识

基层电视台对当地人们的影响力较大，人们通过观看基层电视节目，能够进一步加强与外界的沟通，了解国家和地区发生的最新事件，打破传统理念对人们思想的束缚，为此基层电视台节目制作者要改变传统创作理念，树立科学的创新意识，将时代精神和理念融入到节目中，丰富节目主题和内容，提高基层电视节目质量和和水平。一方面基层电视台要注重员工创新意识培养，引导员工形成正确的节目创作理念，鼓励员工深入基层生活，选择普通大众感兴趣的节目内容；另一方面基层电视台节目的创新还需要员工树立群众服务意识，自觉维护广大群众的根本利益，做好舆论引导和宣传工作。

（二）注重节目题材筛选

基层电视台是反映基层人民生活现状的重要媒体途径，节目内容和形式会影响人们对节目的看法，这就要求其节目题材的选择要以民生为主，多策划关于农民经济发展、农业技术相关的节目，真正发挥基层电视台节目在宣传和普及社会主义先进文化和知识的作用，提高当地人民思想素质和政治意识。此外基层电视台创新还需要体现在节目多元化等方面，改变传统单一的节目形式，如可以积极引进影视作品的播放权，丰富人们的业余生活，让人们感受到电视节目观看的乐趣，还可以建立与观众的直播互动，为社会大众提供自由发言的舞台，让普通百姓通过电视节目讲述自己的生活。

（三）创新节目制作方式

基层电视台节目想要获得社会大众的认认可和喜爱，就必须改变传统节目制作方式，随着现代信息技术的发展，我国节目制作和拍摄方法逐渐向科学化方向发展，这就要求基层电视台要主动学习和引进先进的节目制作技巧，提高电视节目制作水平和效率，如在后期节目制作过程中，可以充分利用机孙吉系统软件，如AE软件、Photosho软件等，加大对基层电视台节目基础设施，为此当地政府要加大对基层电视台节目制作资金和技术投入，创作符合观众审美价值的电视节目，发挥基层电视台节目在舆论宣传中的积极作用。

（四）重视节目制作人才素质培养

电视台节目从制作到播出是一个复杂的工程，需要员工公共努力和完成，一档优秀的电视节目，需要具备新颖的主题、精致的视觉效果、丰富的内容，能够激发人们继续观看的兴趣，因而电视节目制作人的专业素质和工作能力对最终的电视节目质量有着重要的影响。然而由于当前基层电视台各种福利待遇较差，无法和上级电视台相比，越来越多的节目制作人更加倾向于选择省级以上的电视台，这就造成基层电视台人才流失现象严重，工作人员整体素质不高，对此，基层电视台需要意识到人才队伍建设的重要性，建立人才培养和考核制度，提高基层工作人员薪资福利待遇，激发和调动员工工作的积极性，同时还可以建立和上级电视台良好的合作关系，定期组织员工到上级电视台学习节目制作经验，或聘请专家学者到台进行专业知识讲座，让员工在不断学习和交流中提升自身专业知识和综合素质。

四、结束语

基层电视台在我国广播电视系统中的地位和影響力越来越突出，是反映和传达基层民众心声的主要途径，为此基层电视台节目制作者要重视节目内容和形式的创新，树立群众服务理念和意识，深入基层群众生活，真实的记录和报道普通人生活中遇到的问题，从现实中寻找节目制作素材，提高基层电视台节目影响力。

参考文献：

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