论群众文化与城市形象

王泉

【摘 要】21世纪，随着社会的进步和时代的发展，中国综合国力的提高，人们的生活水平有了很大的提高，价值取向、审美需求也达到了更高的层次。人民群众不仅在物质方面有了改善，对精神方面的追求也极其明显，尤其是对“文化力”的不断认识。文化作为一个国家和民族的精髓，对整个民族的融合和发展具有至关重要的作用。最近几年，群众文化盛行于各个地方，许多城市举办大型活动的事例数不胜数，群众文化战线不断拉开。这些群众文化不仅仅是老百姓娱乐的生活舞台，更是内外文化传播交流的窗口，加大对群众文化大型活动的策划尤其重要。

【关键词】群众文化；大型活动；策划方法

一、前言

“群众文化”包罗万象，它不仅作用于人们的精神世界，对人类物质文明建设的提高也具有极其重要的推进作用。人们通过参加各种各样的群众文化活动，可以间接地提高其爱国主义、集体主义意识，并培养其兴趣爱好。“群众文化”的基本任务是通过开展丰富多彩的群众文化活动来提高人民的文化修养和精神文明水平，从而达到促进和谐社会构建的目的。现在，随着人们生活方式的改变，群众文化的基本形态呈现新的走向，人类的文化活动从过去的被动接受转变为现在的主动参与，组织带动，基层联动的现象层出不群。为了更好地发展我国民族文化，实现群众文化的广泛传播，我们必须认清当前形势，对群众文化活动的策划进行改进，以此来促进我国综合国力的提升。

二、群众文化活动策划的重要意义和作用

群众文化活动是指人们在工作之余自我参与、自我娱乐、自我发展的社会性文化，以人民群众活动为主体，自娱自教为主导，意在满足人们的精神生活。随着时代的快速发展，由政府主导、社会参与形成的群众文化活动具有群众性、自娱性、倾向性、继承性等特点，群众文化活动的大力开展主要具有以下几方面的意义：第一，能够满足人们的精神需求，丰富人民群众的文化生活。城市内经常举办一些有意义的群众文化活动能够为人们提供很好的精神食粮，丰富大众的业余生活，同时还能开阔大家的眼界，提高其文化品位。这不仅体现了我国社会主义社会建设的遵旨，同时也使群众文化的群众化得以有效体现。

第二，能够推动地方的经济发展，提升当地人民的生活质量和幸福指数。群众文化活动是由政府以及其它企业家等发动的极具功利性的活动，这种功利性具有双层意义。一是指该项群众文化活动的顺利和有效开展，二是指活动给当地带来的经济价值。群众文化活动策划所需资金不仅来源于政府，更多的是政府利用本地的物产资源来展开活动。这样可以促进社会资源的合理开发和有效利用，为人们带来一定的经济效益。除了以上两点，群众文化活动策划还具有活跃群众文化生活、提高我国文化软实力等作用，对整体文化的发展以及传播意义重大。

三、我国群众文化大型活动策划的现状

在经济快速发展的当今社会，群众文化大型活动的整体发展形势较好，群众文化活动种类多样、参与人数较多、活动内容丰富等等，为人们的业余生活增添了许多乐趣。但是，由于受到封建思想体制和社会其它风气的影响，有关群众文化大型活动的策划仍存在诸多问题有待解决。譬如，群众文化活动不集中，过于分散；开展时间较短；新型的文化活动种类开发较慢等等。首先，群众文化活动的分散性主要是由于受到地理因素和地域性的制约，从根本上限制了群眾文化活动的广泛传播。其次，群众文化活动的内容形式较为简略，结构简单，很难满足群众的需求或者吸引群众的眼球。另外，人们对群众文化活动的开展意识仍然较为浅薄，政府缺乏完整的管理体系，使无法认识到活动开展的重要性及其主要目的，在进行活动策划时敷衍了是，应付完成任务，导致活动策划工作环节不完整。

四、群众文化大型活动策划的具体措施探讨

群众文化活动策划紧密与否直接影响着群众的精神需求时候得以满足，精密的策划方案能够使活动起到预期的效果和目的。因此，相关政府部门和组织领导者必须将群众文化活动的策划放在首要位置，加强组织领导，实现文化活动的顺利开展。

（一）明确活动主题，加强组织领导

活动主题是任何活动有效开展的中心，群众文化活动的开展必须紧密围绕相关主题进行。在此过程中，相关部门的管理者要将此项工作纳入议事日程，加强对此方面工作的领导，对活动进行分层次管理和指导，重心下移，以互相联动的方式开展活动。

（二）突出活动内容和特色

“特色”是艺术的生命，是一个地区的文化灵魂，同时也是文化发展的基础和关键。群众文化活动内容丰富，形式多种多样，独特的风格能够促使文化得以广泛流传。因此，在日常工作中，一定要加强对群众文化活动特色的研究和改进，尤其要使活动的内容“美”，即活动的内容要新颖、独特、有创新，能体现出该地区的民族特色。在策划时，可以先事先了解本地区的乡俗文化特色，按照人们的习俗策划活动，这样可以不仅使更多的人参与到活动中来，更能够使活动具有独到的文化气息。

（三）与时俱进，加大对群众文化活动的改革与创新

社会发展迅猛，文化也在潜移默化的发生变化，过去陈旧的文化活动形式和内容已经无法满足现代人类的日常生活和精神世界。因此，在对群众文化活动进行策划时，一定要注意创新，做到与时俱进，必要时进行商业化的运作。

（四）加大宣传工作力度

地方媒体的宣传与报道工作将使大型群众文化活动的宣传效果更加显著，各地相关部门要借助新媒体力量，通过多种途径宣传大型群众文化活动的经验与效果，为地区经济社会发展凝聚正能量。在群众文化大型活动开展前，通过电视台、报纸、LED屏幕等对活动举办的时间、地点进行专题宣传，同时，对群众文化活动的实时动态进行报告，从活动启动到结束，对重要活动进行直播或者录播，通过多种宣传工作的积极开展，使大型群众文化活动取得好的宣传效果，也为群众文化活动知名度得到提高，促进当地文化事业发展。

（五）关注群众文化活动人才培养

大型群众文化的策划与组织过程也是各种活动人才发掘与培养的好时机，为了确保后续的群众文化活动更好开展，相关部门在群众文化活动组织时，要对编导人员、文化馆长、优秀文艺人才等进行文艺创作培训。在活动开展过程中，充分发掘这些文艺人才的资源优秀，鼓励其进行文化创作，对群众文化活动进行业务指导，使群众文化活动表演中呈现出优秀的具有地方特色的作用，也为后续的群众文化活动开展培养出优秀的组织与创作、演艺人才。大型群众文化活动需要有充足的经费支持，在市场经济时代，我们应当对群众文化活动的经费开支进行客观预算后，采取“政府主导，企业参与，部门支持”的经费筹措方式，获得一定的经费保障。在经费预算与筹集过程中，要坚持贯彻《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》最大限度避免铺张浪费现象产生，讲求活动实际，避免由于讲排场、讲形式造成的活动经费浪费。

五、结束语

综上所述，优秀的群众文化活动策划方案是群众文化活动顺利开展的必备条件和必要前提，人们必须深刻意识到策划的重要性，并不断提升策划水平。为此，政府部门要制定相关的管理制度，而群众要积极配合，对群众文化活动的策划过程中存在的问题进行及时调整，不断提升自己的创新理念，使文化活动得以改进，从而促进我国文化的发展，为丰富人们的日常生活和精神世界增砖添瓦！

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