论传统出版业与数字出版业的互动策略

刘洁

【摘 要】就我国目前的出版市场来看，传统形式的纸书出版行业遭遇了来自多个方面的影响，不仅有网络等其他媒介对它的侵占，而且还存在着外资进入中国出版行业的问题。与此同时，数字出版行业在我国的未来发展前景也存在着一定的障碍，其中出版内容的原创性不足就是一个突出的问题。在这种情况下要实现两者的发展与共赢，就需要实现两者的优势互补，加强传统出版业与数字出版业之间的互动。可以探索一条传统出版业与數字出版业互动发展的道路，从而推动我国出版行业的持续健康发展。

【关键词】传统出版业；数字出版业；互动；策略

一、传统出版业与数字出版业开始走向融合

作为我国数字出版业最具权威的全国性专业会展之一，2014年的文博会7号馆新闻出版馆中，数字出版占主流，达到展区面积的56%，主题定为“传统出版业向数字出版的转型”，人民交通出版社等44家数字出版转型示范单位通过实物展示、互动演示等形式，展示了近年来所取得的数字出版成果。

与往年以平面展为主不同，自2014年开始“数字出版展”具体产品多，现场体验多，鲜明展现数字出版产业的新成就，从中可见数字出版产业运营模式和盈利模式端倪显现。一些专业出版社的数字转型也成为展会的亮点。在人民交通出版社充满交通元素的展台上，通过PC、平板电脑、智能手机以及LED屏显示等形式，集中展示了“交通运输专题知识库”和“U阅通”两大系列数字产品，以及“中国交通运输知识服务数字出版平台”和“交通运输标准服务平台”等互联网出版平台，还邀请参观者参与模拟安全驾驶闯关互动游戏，让人们感受数字出版给生活带来的全新体验。各大传统出版业推进数字化转型发展，不断满足广大交通行业用户数字化阅读和内容消费的需求，提供数字出版产品及专业知识服务，逐步实现由交通图书内容提供商向交通知识信息服务商的转型，初步形成传统出版与数字出版并举、整体协调发展的格局。

二、传统出版业与数字出版业的互动对策

文化与科技融合创新在出版产业领域的一个显著表现，就是数字出版产业的崛起。面对旺盛的数字出版消费需求市场和处于优势地位的新兴数字出版商，传统出版产业遭遇数字化转型的难题。尤其是在国家将发展数字出版产业纳入国家战略任务并强力推进数字出版基地建设，启动文化科技创新工程的政策环境下，如何处理好文化与科技的关系，探寻文化发展、技术进步与出版产业转型的互动机制，探索文化科技融合下数字出版的发展路径与政策体系，是出版产业数字化转型急需解决的问题。

（一）坚持以“读者”为本位的出版模式

在新的出版格局下，要积极推动数字出版和传统出版产业价值链的重整，坚持以“读者”为本位的出版模式，整合包括先进技术、内容载体、传播渠道和传播方式等运营模式。通过产业融合，打破电信、传媒、影视等行业的界限，将出版价值指向“读者”，使广大读者成为最大的受益者。努力树立作者、出版者、网络公司、读者的出版价值观。开展跨行业跨产业合作。目前，许多传统出版行业正在寻求介入数字出版领域，并且各具优势，互相渗透，互相取长补短。现阶段开展跨行业跨产业合作是切实可行的。既可以考虑各出版机构进行联合，丰富图书资源，在通过新建、收购、合并，建立新产业领域的业务体系；也可以考虑出版机构进行跨行业的战略合作，打破传统出版业的旧观念，推动跨行业的兼并重组。尤其是要以多产业联合为切入点，实现数字出版和传统出版互利共赢。

（二）坚持以市场为导向

出版活动是一项经济活动，应该以市场为导向。由于传统出版受到地域限制较大，经营模式单一，在图书宣传方面显得过于薄弱。而数字出版则具有方便快捷，不受时间和空间限制的特点，对传统的营销渠道起到重要的补充作用。因此，要积极借助数字出版的交互性和多媒体性，为内容发布者和接受者架构桥梁。通过产业融合，打破传统出版者、书店和读者之间的沟通障碍，弥补传统出版的诸多弱势，从而达到扩大出版市场覆盖率的目的。

传统出版和数字出版在出版业的发展过程，既是竞争对手，也是合作伙伴。传统出版物给我们提供内容源泉，数字出版给我们提供服务和发行的渠道。二者都有不可替代的特性优势，共同组成当前多元化的出版产业。走向融合、互补、共存是数字出版与传统出版发展的一个趋势，传统出版要找到与数字出版结合的最佳契合点，才能同步发展。数字出版和传统出版两者不是彼此取代的对立关系，而是相辅相成的促进关系。

【参考文献】

[1]陈洁.出版数字内容管理平台的构架与实施[J].科技与出版，2009（1）

[2]王熙俊.我国数字出版呈集团化进发态势度[N].中国新闻出版报，2008-07-29.