投资者调查数据统计

评议|陈岸瑛

清华大学美术学院艺术史论系主任、副教授、博士生导师

《中华手工》这次开辰的大样本数据问卷调查，与我们针对新生代传承人展开的深度调研和个案研究，在调查结果上是吻合的，也比较符合我们的理论预期。

第一，从手工艺经营者目前向市场提供的产品类型来看，收藏、观赏品的比例为17.05%，远低于延伸到衣食住行各生活领域的实用品，这说明手工艺有从“工艺美术品”回归日常生活的强烈趋势。从消费者购买意愿来看，精雕细琢的工艺美术装饰品仅占4.26%，供需两侧的不对等，说明手工艺还应进一步向生活日用方向发展。

在计划经济时期，工艺美术品以外交为导向，比较有显示度的种类是仿古风格的摆件'也称特种工艺美术品。当时的中国还处在温饱阶段，生活必需品主要由价格低廉的机制品满足（在经济恢复期和某些特殊时期，手工生产曾为解决生活物资短缺发挥过作用，但大的趋势是向机械化、工业化生产发展）。

改革开放以后，开始评审工艺美术大师。随着一部分人先富起来，大师作品成为了收藏、投资的重要对象。这类作品体量大、材料贵、工时长、价格高，多数不具备实用功能。新世纪以来，随着总体上实现小康，人民对美好生活需求的不断增长，个性化、有温度的手工制品进入了日常消费领域。人们购买手工艺品，并不仅仅是为了保值升值，也不仅仅是为了送礼，而是自己使风从统计数据来看，在消费者购买手工艺品所看重的方面中，是否有收藏价值和升值空间仅占6.20%，远远低于其他选项。这种深层次的消费者需求变化，倒逼传统工艺行业转型升级。从调查结果可以看出，供给侧的调整已经开始，但仍有待深化。

第二，从手工艺的价值实现方面来看，手工艺，特别是传统工艺价值实现的方式，将不再局限于原来意义上的工艺品，而开始向多样化的产品和服务类型发展。从以上有关产品类型的统计可以看出，手工体验馆、DIY材料包、亲子项目已成为一个重要的产品类型。

从供给侧来看，体验类产品占经营者全部产品类型的14.12%。从消费者愿意消费的产品类型来看，其比例占10.58%：从消费者感兴趣的手工艺体验项目来看，目前已出现了细分，不同工艺类型均有一定的粉丝群：从消费者愿意为手工体验消费的单价来看，占比最高的是101-300元，远远超出了一张电影票的价格由此释放出消费侧提质升级的强烈信号。

有市场前景，自然就会受投资者关注。从投资者意愿来看，对线下手工艺体验实体店的投资意向占28.57%，已与高端、限量藏品持平。投资者对网络教学平台的投资意愿达到了14.29%，如果加上这一项，可以说，投资者对文化体验产品与项目的兴趣已超出了具有保值升值功能的工艺美术品。

除了手工体验课，手工艺，特别是传统工艺实现自身价值的方式，还有更多样化的形式和更广阔的空间。在我们针对传统工艺振兴所做的课题研究中，传统工艺的价值被分为有形的产品价值和无形的文化价值两部分，后者也被我们称为传统工艺的衍生价值，也就是将传统工艺作为一种活态文化资源引入到其他行业时产生的二次价值。在此意义上，手工体验课的价值，实质上是传统工艺嫁接到文化旅游、艺术教育产业时产生的价值衍生。

传统工艺曾经创造过出口外销的经济辉煌。然而，据2008年统计，传统工艺生产总值已不到国民经济总产值的0.01%¹。恰好是在传统工艺的产品价值占比降至历史低谷的阶段上，传统工艺背后的无形文化价值开始凸显。在新时代，人们倾向于在文化而不是在轻工业框架下看待传统工艺。事实上，在文化、经济大融合的时代格局中亟待引入传统工艺等活态文化资源的行业领域数不胜数，如地产、建筑、家居、服装、旅游、教育等。

如令已经有越来越多的现代行业认识到传统工艺的价值。中国建筑材料工业规划研究院已连续2年舉办全国砖雕艺术大赛，他们意识到了千城一面的弊端，计划将传统建筑装饰技艺引入现代建材市场。东阳是知名的建筑之乡，全国各地的高楼大厦不少出自东阳建筑施工队之手。如今，一度被人遗忘的传统建筑营造技艺重新得到重视，在文化和旅游部主导下设立了传统工艺工作站，致力于恢复和振兴传统民居营造技艺。

在服装行业，最初是国外大牌关注非遗资源的利用。近十年来，已经有越来越多的本土品牌开始关注传统工艺与天然材料，尤其是少数民族地区的织绣印染。也有一些传统工艺企业开始寻求跨界合作，如梦想打造中国本土奢侈品牌的蜀江锦院，将蓝染与时尚设计结合的丰同裕染坊等，就我们所见，传统工艺行业内的“1+1”协同创新，以及跨行业的品牌合作，将成为传统工艺行业未来发展的增长点。