微信公众号如何助推传统媒体影响力升级

丛志军

摘 要 随着新媒体时代的到来，新媒体所具有的及时性和独立性使得人们可以快速地获取信息，给传统媒体的发展都带来了巨大的冲击。传统媒体要想跟上时代的步伐，提升内容的影响力，可以考虑借助新媒体的力量，其中微信就是很好的一个选择。文章以电视媒体为例，尝试讨论传统媒体如何运用微信公众号升级影响力，以帮助媒体跟上时代的步伐。

关键词 传统媒体；微信；影响力升级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0110-02

自互联网时代的到来，传统媒体一直受到互联网媒体的冲击，报纸、期刊、电视等媒体的内容虽然一直在努力创新，但是影响力下降在所难免。前几年，微博发展势头较好的时候，许多传统媒体都试图通过微博平台提升自己的影响力。但是，近年来微博开始式微，微信突飞猛进，中国的网民几乎人人都有微信。微信推出的公众号平台非常利于进行媒体传播，这也为传统媒体的宣传带来了新的可能。

1 微信的优势

微信除了方便人们在工作生活中的信息交流，还集成了其他的功能——微信公众号。微信公众号对于传播信息的媒体来说是最有价值的，对于传统媒体来说更是意义重大。微信公众号用于增加传统媒体的影响力有着诸多优势。

1.1 用户基数大

在微信这一即时通讯产品推出之前，腾讯一直在大力发展QQ，而且腾讯公司本身就是靠QQ起家的，因此积累了数量庞大的用户基础。在微信发布的2011年，QQ注册用户达到5.97亿。由于微信可以用QQ号来注册，因此微信诞生之初就有着数量可观的潜在用户群。此外，微信还可以用手机号来注册。用QQ号注册的用户，微信会相应地提醒用户添加同样用QQ注册的好友；用手机号注册的用户，微信会获得用户手机中的通讯录信息，推荐用户添加同样用手机号注册的好友。这种关联添加好友的方式短时间内帮助微信获得大量的用户。腾讯公司统计数据披露：截止到2017年上半年，微信已经覆盖国内94%以上的智能手机，微信的日活跃用户数量已经达到8.09亿。发布7年以来，微信的每月新用户注册仍然保持12.1%的增长速度，且随着我国互联网的不断发展，微信用户数量还将持续增长很长一段时间。面对用户数量优势如此明显的平台，如何用好这一平台进行媒体宣传就显得十分重要了。

1.2 推送精准度高

对比两大“微”巨头——微博和微信，两者的信息传播方式有着根本上的区别。微博上的信息由微博用户发布，其他的微博用户可以自由地进行信息浏览。发布的信息下方提供留言评论板块，看过这条信息的微博用户可以在上面发表自己的看法和见解。当然，如果微博用户在看过某一条信息之后觉得非常有价值，那么他可以将这条微博进行转发，该用户的粉丝（关注该用户的其他用户）就可以看到这条微博信息，如果感兴趣还可以再一次转发。这种转发再转发的方式可以保证信息的传播广泛性，但是精准度却不太高。

微信采用的是点对点的方式，只要信息发出就可以保证微信用户接受到，只要有用户浏览了，就会有相应的浏览量统计数据，保证了信息传播的精准度，其中起到重要作用的是微信公众号。媒体运营一个微信公众号，可以在微信公众号上编辑图片（静图与动图）、声音、视频和文字，并允许微信用户进行转发。转发微信公众号的文章，一定是用户对于文章的内容非常感兴趣，这就是潜在的媒体目标用户。用户极有可能就会在转发的同时关注该微信公众号，这样媒体就获得了一个实实在在的用户。下一次微信公众号再发文章时就可以保证关注用户接受到信息，实现了信息推送的精準性。互联网时代，人们接收的信息越来越碎片化，这种点对点的传播方式对于提升信息的传播效果具有积极意义。

2 利用微信公众号实施“三段宣传法”，提升媒体影响力

基于微信公众号的种种优点，传统媒体为了能在激烈的媒体竞争中继续发展，也开始运营微信公众号来提升影响力。微信公众号是传统媒体很好的一个补充，由于传播载体所限，报纸、期刊、电视等很难将一个选题的所有内容都交代清楚，没有交代清楚的可以在微信公众号中进行补充，一方面增加了选题内容的影响力，另一方面延长了影响力持续的时间。在媒体发展的历史中，电视媒体的影响力一度优于报刊，但在新的媒体形式出现后，电视传统的传播优势面临着与报纸、期刊等媒体共同的问题。在新媒体现阶段发展中，小视频的重要作用非常明显。传统媒体如何利用微信公众号提升媒体影响力，电视与报纸、期刊等媒体相比，优势明显。文章以对电视媒体的微信公众号的运营为例，对“三段宣传法”进行介绍。

2.1 节目播出前进行节目信息预告

电视节目花大价钱制作精良的电视节目，如果没有观众就不能发挥其价值，甚至可能连制作成本都没办法收回。所以电视节目在播出之前要进行宣传造势，吸引更多的人关注非常重要。

在电视节目正式播出之前，可以在微信公众号上推送相关的造势文章，宣传电视节目的亮点。推送的文章不能只有文字介绍，而应该更多地加入视听元素。用户点开推送文章后，可以提供音乐播放，在描述电视节目的时候减少文字的使用，字里行间添加更多的图片，特别要注重动态图片的添加。另外，还可以适当添加电视节目的剪辑画面，制作成一个小视频，放在文章的开头或者结尾，充分激发微信用户观看电视节目的欲望。切不可堆砌辞藻，传统媒体与新媒体的区别就在于信息的表达方式不同，无论是报纸、期刊、电视等媒体的微信公众号作为新媒体一定要体现出视听上的优势。

另外，微信公众号的后台是可以了解到关注用户的信息的，包括性别、年龄、学历和职业等。如果要增加信息传播的精准度，微信公众号的运营人员还可以对关注用户进行一个简单的分类，如按年龄分类的话，青少年为一类、中年为一类、老年为一类。针对这三类关注用户，可以制作3种不同风格的推送文章：针对青少年用户的推送文章要突出电视节目新潮的特点，针对中年人的推送文章要突出电视节目的娱乐放松性，针对老年人的推送文章则可以突出家庭人文关怀，这样就可以保证不同的微信用户被电视节目不同的特点所吸引。当然电视节目的特点需要运营人员深入地去挖掘。

2.2 节目播出途中与观众进行互动

现在的电视节目普遍存在一个问题：电视节目的前期宣传造势工作做得很到位，节目的影响力有了，但是节目播放了一两集或者一两季之后，观众开始出现疲劳感，节目的观众黏性急剧下降，收视率也跟着走下坡路。针对这一现象，可以利用电视台的微信公众号在节目播出的途中与观众进行互动，提高观众黏性。

传统的电视节目进行观众互动时，一般都是通过发短信的方式，但是发短信是需要费用的，观众的参与程度不高。目前可以利用电视台的微信公众号进行电视节目中的互动。主持人可以在节目过程中在屏幕下方贴出微信公众号的二维码，邀请观众扫描二维码关注微信公众号，然后在微信公众号中发表自己的语音、视频等参与到节目互动中。节目组甄选部分优质的观众互动信息，在节目中进行播放，提高观众的参与感。观众有了节目参与感就能深刻地理解节目的吸引点所在，观众对于节目的粘性也就提高了，观众对于下一集、下一季电视节目的期望值将大大增加。

2.3 节目播出后对节目的内容进行补充

电视节目具有普通媒体所不具备的强烈感官刺激的优点，这些刺激可以激发观众在观看节目过程中对于节目内容的思考。但是，电视节目都是实时性的，电视画面稍纵即逝，观众思考一秒就有可能错失下一秒的精彩内容，多多少少会让观众有遗憾感。利用电视台的微信公众号，在节目播出之后把节目内容放到微信公众号上供人们观看重播，还可以在公众号里建立一个节目专栏，把节目中较为精彩的部分放到专栏中让关注用户讨论、评论。这种做法叫做精品营销，可以点对点地传递节目精彩内容，进而帮助提高节目的影响力，没有观看节目的用户在看了精品内容之后很大可能转化成为节目的观众。

3 结论

微信是一个聊天的工具，依托于微信的微信公众号则是一个良好的媒体传播宣传方法与途径。鉴于微信具有用户基数大，微信公众号具有精准传播的优点，传统的电视媒体可以运用微信公众号，采用“三段宣传法”提高电视节目的影响力。本文对如何运用“三段宣传法”进行了详细的介绍，希望对提高电视节目的影响力有一定的帮助。同时，也希望在此基础上，能够进一步加强媒体从业者的媒介融合意识，提升媒体的影响力。

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