基于延边朝鲜族旅游吉祥物设计与地域文化的研究

2018-07-14洪静娴金成

旅游纵览·行业版 2018年12期

洪静娴金成

近年来，旅游文化产业蓬勃发展。在各地激烈的客源争夺战中，旅游吉祥物起到了重要的作用。各地愈发愈精美的吉祥物着实能吸引大量消费者。值得关注的是，旅游吉祥物的井喷式的出现，导致缺乏特点与同质化，争先模仿旅游经济先进地区，使得吉祥物的积极作用越来越消减。延边作为少数民族地區，同时地处长白山地区，旅游优势不言而喻。因此，吉祥物的设计过程中应发挥民族性与地域性。本文基于延边朝鲜族旅游吉祥物设计与地域文化进行研究。

吉祥物，是在事物的原有属性中加入情感诉求，从而发展成以人物、动物、植物、地理标志等寓意美好的物体。在旅游业逐渐繁荣的今天，吉祥物的文化内涵变得尤为重要。在旅游吉祥物中，带有地域特色的吉祥物能从侧面展现出当地的文化底蕴，同时吉祥物设计也是衡量当地旅游文化软实力的重要标准。

一、旅游吉祥物现状

如今，人们的休闲时间与日俱增，旅游业炙手可热。因为独具亲和力，旅游吉祥物成为地域文化的特殊载体。成功的旅游吉祥物设计，往往起到良好的传播作用，所以，游客对旅游吉祥物寓意和特殊性的要求也逐步增高。但是，部分旅游吉祥物设计存在未充分展现当地传统文化、亲和力不足、设计感不强等问题。在我国旅游吉祥物销售市场上，具有特色的吉祥物令人流连忘返，而部分未突出当地特色、一味跟风模仿的吉祥物难以被游客接受。

二、延边朝鲜族吉祥物形象及文化内涵

延边具有独特的地域文化，延边朝鲜族旅游吉祥物作为延边旅游品牌的形象代表，对宣传地域文化、风土人情具具有突出作用。只有真正提炼出民俗文化的精髓，深刻感受文化内涵才能实现设计的新突破，才能提升吉祥物的价值。

（一）延边朝鲜族吉祥物典型形象

旅游吉祥物的设计，对延边朝鲜族文化形象起着特殊作用。为突出地域特色，延边朝鲜族旅游吉祥物需以当地特有的动物，如黄牛、长白虎、恐龙；植物，如金达莱、人参；地理标志，如长白山、帽儿山、图们江、海兰江等为原型进行设计，将其与吉祥物设计理念相融。

例如，延边州60周年州庆吉祥物“犇犇”，以农乐舞为核心，身着朝鲜族特色服装、头戴象帽，传统七色彩带旋转如风，形成阿拉伯数字“6”，含有“六六大顺、六十年奔跑奋进”之意，手拿圆鼓，再加上标志性的金达莱图案，象征着融合、热情。“犇犇”的欢笑，展现了延边朝鲜族自治州成立60周年来所取得的成就，以及日益腾飞的经济文化。

（二）延边朝鲜族吉祥物形象的独特性

为了突出延边城市旅游形象的独特性，在设计延边地区旅游吉祥物中，应以延边特有的朝鲜族文化为依托，在体现特有性的同时不乏亲和力。

因此，旅游吉祥物的原型很大程度上影响了游客的欢喜和可接受度。在融入民俗文化、人文情怀的同时，应紧紧抓住延边吉祥物的独特性。例如，将吉祥物造型拟人化，更容易拉近与游客间的距离感。延边州第20届运动会吉祥物“清清”就很好地体现了这一设计理念。以小鸡为原型，并加以拟人化，代表着州运会是在鸡年举办，色彩鲜明的朝鲜族服装、斜挎带有太极符号的腰鼓，独具地域风情，打破了以往旅游吉祥物的呆板具象，更加贴近生活，符合逐步提高的大众审美要求。从动物原型到吉祥物的成型，每步都渗透着强烈的民族色彩，但色彩的应用不能照搬照抄，必须考虑整体风格，只有这样才能设计出别具一格又与地域文化高度吻合的旅游吉祥物。

（三）延边朝鲜族吉祥物的文化内涵

延边朝鲜族旅游吉祥物设计的过程中，要不断挖掘地域民族文化内涵，用别出心裁的造型展现地域文化，以延边森林警察吉祥物东北虎（森宝）为例。

纵观朝鲜族历史，古书《三国遗事》中记载，朝鲜的开国之君王俭，又名檀君，“檀君是熊虎相交而生”的后代，他的后代奉虎以为神，并自称是虎的传人。所以，虎在朝鲜族备受重视，并具有守护神的意义。随着文化的发展变迁，形态各异的吉祥物逐渐增多。虎文化作为延边吉祥文化的代表，愈来愈得到了广大民众的关注。作为森林警察的吉祥物，将虎的造型亲民化的同时又不失威严，拉近了与大众的关系，以此呼吁大众对自然保护的重视，传递正能量，深受欢迎；提炼了当地文化符号的同时，传递了独特的地域形象。通过虎威武雄壮的形象，对森林警察、森林特警、森林交警、森林消防四个形象分别搭配适宜的造型，极具辨识度，对“服务于民、保护森林、疏导交通、森林防火”的宗旨起到了广泛的传播作用，为营造吉林森林公安机关改革创新起到了良好的推动作用。

三、延边朝鲜族旅游吉祥物设计的意义

在社会经济飞速发展的新常态下，旅游已成为支持当地经济发展的重要组成部分，越发成为大众喜闻乐见的综合性娱乐活动。延边朝鲜族旅游吉祥物作为当地旅游文化的表现形式，对提高亲和力、吸引外来游客和展现当地旅游文化有着贡献。同时，也可用于馈赠亲友、收藏纪念和传播当地特色文化。通过吉祥物的传播，可以充分展现当地民俗、民风、民族特色，对提高当地软实力有着重要作用。作为延边朝鲜族旅游的形象代表，吉祥物承载着当地的人文情怀，无形中提升了当地的知名度和影响力，对塑造旅游地区的品牌化建设有着重要作用。