乡村振兴战略下旅游文化振兴乡村的路径探索

王佳琪

发展乡村旅游文化是解决我国“三农”问题和激发农村发展新活力的一个全新突破口。在乡村振兴战略政策的视野下，本文从乡村振兴战略与发展乡村旅游文化的背景出发，探讨了当前在乡村振兴战略政策支持下，乡村旅游文化开发的优势和难题，同时提出了乡村旅游文化振兴乡村的实现路径。

落实乡村振兴战略目标，发展乡村旅游文化，归结起来就是要坚定不移地推进农村改革和发展，从振兴乡村旅游文化入手，形成特殊产业，发展具有乡村特色的旅游文化和旅游优势，在带动乡村旅游文化的基础上带动乡村经济发展。

一、乡村振兴战略与乡村旅游文化发展契机

（一）乡村振兴战略背景

党的十九大报告提出了乡村振兴战略，指出“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”这是在中国特色社会主义走进新时代的背景下，以习近平同志为核心的党中央深刻认识我国国情、农情，深刻把握我国区域发展和城乡关系，并探索现代化建设的规律，着眼于国家事业全局，着眼于实现“两个一百年”的目标，以及补齐农村农业短板、短腿的问题导向，对“三农”工作提出的目标要求和重大战略部署。

（二）乡村旅游文化发展契机

在乡村振兴战略的政策支持下，乡村旅游文化有了新的发展契机。乡村地区可以通过独特的地形地貌、自然资源，分析并挖掘不同的旅游契机，可以使乡村旅游文化具有更强的针对性。乡村旅游文化具有非常大的产业带动优势，对其进行开发，能够弘扬乡村文化，促进乡村经济发展。乡村振兴战略与乡村旅游文化是相互促进、相互融合的，乡村振兴战略给乡村旅游文化的发展提供了政策支持和鼓励，乡村旅游文化的发展又是推动乡村振兴的重要实现路径。十九大报告仍然以“全面建成小康社会，实现第一个百年社会”为发展目标，但农村问题成为制约小康社会实现的重要因素。当今社会，人们越来越倾向于乡村旅游，这种旅游形式能够使人们融入大自然，减少或消除来自城市的压力，这为乡村旅游的未来发展打下了坚实的游客基础。

二、乡村振兴战略下乡村旅游文化发展的优势和难题

（一）乡村旅游文化发展的优势

1.经营模式新

乡村振兴战略指出要“培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系”。与其他产业不同，旅游产业作为新兴的第三产业，在发展中涉及人们的吃、穿、住、行、娱乐、休闲、产、学以及研等多个发展的要素，并涉及多个产业之间的联动效应，具有强大的覆盖力。长期生活在城市中的人们工作压力大，学习任务重，生活环境空气质量差，使人们身体疲惫，精神状态下降，心情不愉悦，所以人们往往会选择没有空气污染、没有城市喧嚣的地方用进行释放与发泄。因此，乡村旅游将成为人们更加倾向的一种旅游模式。

2.资源消耗与成本开发少

开发旅游文化产业和开发其他产业不同，它具有资源消耗少，成本回收快的发展优势，这也体现出发展生态旅游文化的优势。由于乡村自身拥有独特的地貌形态和特色资源，加之民俗文化的融合弘扬，对形成乡村旅游产业链，保护乡村民俗，打造乡村特色建筑和特色产品具有积极的推动作用，同时也为发展乡村旅游特色文化提供了力量支持。要实现农民群众生活宽裕的目标，必须千方百计地增加农民收入，发展乡村旅游最明显、最重要的影响，就是可以实现农业增效、农民增收、农村致富。乡村旅游文化的产业开发能够很好地利用当地劳动力，不仅解决了劳动力剩余的问题，还丰富了当地村民的文化生活，使村民自己给自己创造经济效益。

（二）乡村旅游文化发展的难题

1.制度管理体系不完善

因为乡村旅游产业刚刚兴起，相关部门对其制定的制度体系依旧不够完善，再加上村民没有足够的理论知识和文化素养，造成农户占摊摆摊，私自霸占公共区域，卫生环境脏乱差，不注意生态保护等问题。这不仅会拉低乡村旅游文化产业的整体形象，还会降低空气质量指数，造成环境污染。

2.过度开发和管理不当问题

在开发乡村旅游的过程中，一些村民只看重经济效益，以利益最大化为目标，造成开发过度等问题。目前乡村振兴战略还没能深入发展，政府提供的仅仅是资金帮助，还缺乏一定的人才培育和技术引进支持，如果这些村民只注重短期的经济效益，而忽略文化保护和生态环境保护，不仅会破坏乡村原有的风貌，还会造成经济下降、文化缺失、生态破坏等问题。

3.乡村旅游形式单一刻板，缺少专业性人才

目前，我国的乡村旅游文化仍然缺乏创新性和特色化，这使乡村旅游的发展呈现低端发展的趋势。旅游活动由于受到天气季节的影响，使得旅游产品也缺乏创新性。一些地区没有利用区域客源市场和资源优势，只在同一区域内重复建造形式单一、功能雷同的旅游活动，盲目开发乡村旅游产品，忽略了产品设计和文化特色，这和规范的旅游管理有着直接的关系。

三、旅游文化振兴乡村的路径

（一）建立健全乡村旅游治理体系，政府部门加大扶持力度

首先，政府部门要制定相关制度体系，正确规范乡村的旅游经营管理，整体提升乡村旅游文化和整体质量，对相关农户加强监管，建立标准，规范实施，合理安排，有序推进，带领和引导农户有序地发展乡村旅游产业。其次，政府部门应提高村民对发展乡村旅游文化的认识，加强政府在发展乡村旅游文化中的主导作用，在资金方面扶持乡村旅游产业的发展，如建设停车场、洗手间、休息室等公共设施，鼓励支持建立旅游协会和网络信息平台，并对其开发、推广，提高旅游景点的知名度和影响力。再者，相關旅游部门也应该发挥其行业优势，在了解乡村旅游资源和现状的基础上，制定完善的乡村旅游规划，配合乡村人民完善基础设施，在正确的规划指导下开发旅游项目。