三亚亚龙湾与台湾垦丁旅游发展差异性比较研究

龙青青

三亚与台湾是我国著名的两座宝岛，亚龙湾被称之为中国的“夏威夷”，垦丁被称之为台湾的“天涯海角”，两地各负盛名，都是我国著名的旅游地。基于此，本文通过对三亚亚龙湾与台湾垦丁两地的旅游季节性、游客类型、旅游软环境的差异性比较，探析两地旅游业的未来发展方向，最后总结出亚龙湾与垦丁旅游发展的定位与建议。

二十世纪八十年代，我国台湾开始把旅游业划入政策重点后，旅游业便成为其新兴产业和拉动经济发展的新源泉。1984年当地政府成立了垦丁“国家”公园，开启垦丁旅游业发展的序幕。到如今，垦丁旅游发展已成为台湾旅游业的重要组成部分。相比垦丁，三亚亚龙湾虽然发展较晚几年，但其旅游业发展势头越来越好，如今已成为海南乃至中国5星级酒店最密集的旅游地。亚龙湾是由企业主导开发的度假区，在我国国家级度假区中独树一帜，与垦丁这种由政府主导开发的模式不同。比较两地的差异性，对分析垦丁与亚龙湾未来旅游发展方向有很好的指导借鉴作用。

一、亚龙湾与垦丁旅游地概况

亚龙湾所处的地理位置在我国三亚市，呈半月形，也是海南岛最南端的一个海湾，拥有7千米长的银白色海滩。亚龙湾气候特征属于热带海洋性季风气候，全年平均气温温度为25.5℃，海水能见度7-9米。因其纯净的海水，洁白的沙滩，温暖的气候，清新的空气，美丽的风景，完善的度假设施，亚龙湾不仅在国内享有盛名并扬名海外，更拥有“中国夏威夷”之称。

垦丁是我国台湾省屏东县的著名旅游目的地。它东面是浩瀚的太平洋，西靠台湾海峡，南边是繁忙的国际水道巴士海峡。垦丁面积为1.8万公顷，拥有龙磐公园、白沙湾、龙銮潭、猫鼻头、垦丁大街等众多知名景点。垦丁气候所表现出来的主要特征为热带性气候，终年温和，年平均温度为25℃，四周热带植物衍生，珊瑚生长繁茂。垦丁是台湾唯一拥有海域和陆地的“国家”公园。它被称为台湾的“天涯海角”，每年吸引众多游客前往旅行。

二、三亚亚龙湾与台湾垦丁差异性比较研究

（一）旅游季节性差异性比较

海南与台湾都是海岛型旅游目的地，旅游业都很发达，比较分析两地旅游季节性的差异，可为预测垦丁与亚龙湾季节性差异提供基础。为比较两地季节性差异，通常用来度量季节变动的指标是季节指数（Si），分析Si值的差异，来体现当地旅游季节性的特征差异。

根据表1数据可以看出，进入台湾的旅游客流量年内呈现出“一端低一端高中间平稳”的季节性特征：一月Si值最低，为0.8，可视为淡季；2-10月Si值均在1左右，客流分布比较均匀；11-12月Si值均在1.1以上，是全年游客接待量的高峰期。海南入境旅游基本上形成“U”型的变化规律，Si曲线在年初与年末形成两个高峰期，为旅游旺季；在6、9月出现低谷，为旅游淡季。从图中可知，1月在海南为旺季，在台湾为淡季；6-9月在海南是淡季，在台湾是平季；10月在台湾是旺季，在海南是平季，11-12月份两地较为同步。根据数据走向趋势，可以看出，台湾整体来说季节性不强，游客集中程度比较低；海南走向趋势变动较大，季节性更明显，客流在时间分布上比台湾更为集中。

（二）游客类型差异性比较

在旅游业中，大致把游客类型划分为7种类型：观光、娱乐消遣、商务、个人及家庭事务、医疗保健、文化知识、生态/探险型旅游者。三亚亚龙湾和台湾垦丁的游客类型差异，从两地住宿设施进行对比，如表2。

从住宿设施可以看出，与垦丁相比，亚龙湾坐落得更多的是高级星级酒店，消费人群针对的是成功的商务阶层及家庭式的团体还有情侣。入住这些高级酒店的人员大多对价格不是特别敏感，更多追求的是高品质的服务和优美的环境及高质量的住宿享受。每到冬天三亚便会出现“候鸟式”的旅游方式，大量内地游客会带着家里老人及孩子来此度假。三亚“天涯海角”的浪漫之名，来此进行蜜月旅游的情侣们也不在少数。

提到台湾民宿，首先想到的便会是垦丁，垦丁温馨而充满创意的民宿闻名于世。在比较两地游客类型差异时，发现去垦丁旅行的游客大多数是自由行的旅客。这类游客向往自由，热爱生活，追求梦想，多带着一点文艺范。他们更愿意选择入住民宿，一家独具魅力又温馨的民宿可能更会让他们觉得安静舒适，一种对于自然更纯粹的接触。他们喜爱与当地人交往，追求的是一种心灵的宁静。

（三）旅游经济发展差异比较

自从台湾发展旅游业以来，旅游业收入在台湾总收入中的比重越来越大。但是近几年来，台湾旅游业总体在走下坡路。根据资料显示，2017年1月至6月，垦丁公园境内景点总人数仅有211万人，同比去年同期减少了132万人。从人数统计上来看，人数已经连续两年减少100多万人次，对当地旅游产业造成极大的影响。旅游业受到沉重打击，出现“雪崩式”的下滑。

对于三亚亚龙湾而言，从建设国际旅游岛以来，国家相继出台了一系列政策帮助亚龙湾旅游业的发展。据数据显示，2017年全国欢庆国庆小长假时，仅亚龙湾天堂热带森林公园接待人次就达6多万人次。2018年春节期间亚龙湾总计接待游客8.6万人次，许多中外游客都在此旅游过年。

三、针对两地旅游发展差异提出的建议

（一）加强客源市场合作

对于旅游业来说，足够的客源市场是旅游业持续发展的基石。怎样吸引更多的旅游者去到旅游景点并且要保持游客的增长量是每个旅游地要思考的重要问题。游客增长的持续性除了旅游资源的吸引力，地方政策也有很大的引流作用。根據以往的数据显示，垦丁的旅游客源市场主要由入境游构成，主要来自于港澳、日本、内陆。如今内陆已是第一客源市场。来亚龙湾旅游的客源大部分来自于港澳台、俄罗斯、新加坡、日本、美国及周边东南亚国家。基于两地入境旅游旅游季节差异性，可以加强两地之间的合作交流，引导两地客源互流。

（二）加强旅游企业间合作

旅游企业、交通业、住宿业是旅游产业的三大支柱。在这基础上可以加强亚龙湾与垦丁之间旅行社、酒店、餐饮等旅游企业之间的合作。旅行社之间可以通过规划旅游线路，旅游产品组合来进行合作发展。如可开发“三亚亚龙湾-香港-台湾垦丁”这样的旅游线路来促进两地旅游的发展。住宿业方面，亚龙湾主要以星级酒店为主，主打奢侈享受为主，垦丁以民宿为主，注重的是温馨与放松。可以让亚龙湾引进垦丁的优秀民宿代表，垦丁也可吸引知名高级酒店来此落户，这样便可兼顾多种不同类型的游客特点，为他们提供不一样的旅游服务体验。其次，两地之间饮食文化具有许多相似之处，可以让亚龙湾与垦丁当地政府进行招商引资，让台湾特色餐饮到三亚来，让三亚及其他各国餐饮企业去到垦丁。

（三）加强旅游资源的开发

近几年来，三亚旅游业发展势头迅猛，亚龙湾是三亚核心旅游景点，漫长的海岸线吸引许多游客来此观光度假。即便如此，亚龙湾在旅游资源的开发上与垦丁仍有不小的差距。以未来发展趋势的休闲农业产业为例，台湾已经实现了单纯农业向旅游农业的转变，在垦丁的农产品都融入了文化的元素，实现了产业的深度融合，极大提高了农产品带来的经济效益。亚龙湾拥有丰富的热带农业资源，却尚未得到充足发展。因此，可加强亚龙湾与垦丁旅游资源的开发，利用优势互补，互相借鉴先进的旅游经营理念与管理方法，联合进行市场开发与调研，深入了解游客的需求，也可互相引进两地优秀旅游企业落户，根据两地游客特点打造适合自己旅游业发展的模式。

（作者单位：海南热带海洋学院旅游学院）