历史城镇旅游吸引力影响因素分析

张晗

历史城镇作为城市旅游目的地，其独特的历史文化价值吸引了众多的旅游者前往。历史城镇作为旅游目的地，与旅游客源地的差异性越大，旅游吸引力也越大。本文以丽江大研古镇为例，从旅游目的地与旅游客源地的差异性视角，探讨历史城镇在发展旅游的过程中，影响历史城镇旅游吸引力的因素。

一、研究背景

旅游吸引力是指能促使旅游者产生旅游动机，形成旅游需求，最终将潜在的旅游者变为现实旅游者的一系列吸引要素的有机融合。城市旅游目的地的吸引力是城市旅游目的地竞争力提升的重要決定因素之一，城市旅游目的地的旅游吸引力不仅取决于吸引物的丰富性，还取决于其是否有悠久的历史背景、深厚独特的文化底蕴。

近年来，历史城镇所具有的价值逐渐得到社会的认可，历史城镇的旅游迅速发展了起来。城镇的旅游吸引力包括了自然景观和文化景观，历史城镇作为旅游目的地与客源地之间的文化、经济、社会、自然风貌，以及人们观念、行为、思想、宗教习俗等方面的差异越大，差异性内涵越丰富，旅游的吸引力也会越大。本文以丽江大研古镇为例，分析构成旅游目的地的历史城镇旅游吸引力的主要影响因素。

二、研究区域概况

丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研镇，全城面积3.8平方千米，外部环境十分优越，是纳西族的聚居之地，藏族、白族、纳西族等多民族文化的融合之所。由于地处川、滇、藏交通要道，各种文化多在这里融汇。丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼等景点。丽江古城有着多彩的地方民族习俗和娱乐活动，如纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等，别具一格。1986年，国务院公布丽江古城为中国历史文化名城。1997年12月4日，丽江古城顺利通过联合国教科文组织世界遗产委员会审批，入选《世界文化遗产名录》，成为中国第一个以整座古城的形式入选该名录的历史文化名城，同时成为中国唯一一个民族自治地区的世界文化遗产城市，成为全人类共同承担保护责任的世界文化遗产。

三、影响因素分析

（一）城镇建筑

城镇建筑是构成城市文化景观吸引力的基本要素，也是对人的主观感受产生直观影响的部分。城市旅游中，建筑是最为直观的旅游景观，因此作为旅游吸引力的建筑因素就包含了建筑风格的独特性、平面布局的复杂多变性以及建筑景观的丰富性。同时，城市建筑存在的还有建筑在城市中的意义，即人们所说的文化定位，表现在它的地理位置，造型风格等方面。

“北有故宫，南有木府”。五六百年前的木府，堪称纳西族的“紫禁城”。木府是丽江木氏土司衙门的俗称，木氏土司家族经历元、明、清三个朝代，鼎盛时期木府有近百座建筑，是大研古镇的心脏所在。木府建筑秉承了汉文化中的“天人合一”的设计理念，汲取了明代皇宫建筑的精髓和江南园林建筑玲珑剔透的风格。这样的建筑设计也与丽江文化的开放性和包容性颇为相符。大研古城的纳西民居最具特色。古城中大片保持明清建筑特色的民居建筑，多为土木结构的“三坊一照壁”“四合五天井”“走马转角楼”等形式的瓦屋楼房，既讲究结构布局，又追求雕绘装饰，被誉为“民居博物馆”。古城内由于有几条河流，导致城内的桥梁特别多，其中以四方街以东100米的大石桥最具特色。

古城不仅建筑风格极具代表性，街道的布局也是极其复杂奇特，是纳西族历史的缩影，古城中的街道依山势而建，星罗棋布的街巷，据说是当年木老爷按其印玺形状而建。四方街是古城的心脏，过年过节纳西人会围着其跳舞，几百年来四方街见证了人们的亲睦和谐。

（二）历史文化景观

历史文化景观有着丰富的历史文化内涵、悠久的历史文化传承、厚重的历史文化积淀而形成的一项重要的旅游文化景观。

中国传统的都城四周都有作为防御的城墙，丽江古城古时没有城墙，直到清雍正元年（1723年）改土归流后，由中原王朝直接派任流官知府行统治之后建了一道土城。后来城墙又因地震倒塌，如今已荡然无存。小城就这样敞开着，人们可以从四面八方通过街道、小巷进入城中。

丽江古城既是是中华艺术的瑰宝，也是世界文化遗产。古城内的民居建筑、街道、桥梁等都是经过了历史和时间的洗礼，致使整个古城都是历史文物古迹。尤其是传统的民居建筑和古城整体的街道、古桥等建筑风貌都是历史文化价值极高的文物古迹。而且这些文物古迹就是构成丽江古城的整体，它们分布的范围都比较集中，密集度高，而且规模相当庞大，对外的知名度较高，这对丽江古城发展旅游来说，是极为重要的旅游吸引力因素之一。

（三）宗教文化景观

城市的文化和历史蕴涵了城市的特色和风貌，而这些特色和风貌都是以城市的文化景观为载体的。宗教是人类文化的外在表现，宗教文化景观是宗教文化的符号，也是宗教文化的一种集中体现。近年来，旅游者对旅游目的地的认识，逐渐由单一的追求感官享受上升到了对旅游地文化、景观等内容的理性认识和心理感知，所以宗教文化景观也成为城镇旅游重要的旅游吸引力因素之一。

宗教建筑是最直观的旅游吸引物，它是人类不同时代最重要的文化特征，包括了建筑、雕塑、彩绘、装饰等具有不同文化内涵的景观综合体，具有文化和景观的双重属性。宗教氛围是宗教精神的集中体现，是“活”的文化景观。

丽江古城居住着大部分的纳西族，他们信奉者古老的宗教东巴教。纳西族在长期的社会历史发展过程中，形成了内容广泛的自然崇拜，以及对鬼魂和神灵的崇拜，形成了众多特定的祭祀仪式仪规，同时创制了纪录古代先民聪明才智的象形文字，并最终形成了人类文明史上璀璨的东巴文化。东巴文化是纳西文化的大荟萃，是人们认识和了解人类远古文明的一扇独特的心灵之窗。东巴文化作文古城内的宗教文化景观，强化了古城的旅游吸引力。

（四）商业街文化

商业街是指能够满足人们的商业综合性、专业性和社会性需要，由多数量的商业及服务设施按规律组成，以带状街道建筑形式为主体呈网状辐射，统一管理并具有一定规模的区域性商业集群。历史城镇发展过程中，城市的街道保留着一个城市最宝贵、最珍贵的历史记忆，是传承历史文化的重要载体，也是历史城镇最典型最直接的体现。历史城镇的商业街大多都是历史街区，不仅很好地保护了传统文化，与现代文化的融合也恰到好处。商业街的文化内涵正是吸引游客前来参观的主要动因，不同地域拥有不同的文化特色，因此人们每到一个城市或者地区，更愿意于此感受当地的独特文化。而商业形式是商业街的基本功能所在，文化作为无形的物质，终要体现于商业街形色的商业形态中。

商业街是人们生活的重要组成部分，是人们生活的集中体现的区域，商业街上包容了人们生产生活的文化，是多功能集合的综合区域，包含了商品购物、休闲娱乐、还有文化消费等，给城镇旅游者提供了消费、交流和活动的空间。历史城镇的商业街具备了旅游的吃、住、行、游、购、娱六大要素，同时它还补充了夜间旅游的功能。特色商业街，如夜市、酒吧街等都是很好的例子。商业街夜间功能的补充，增加了城镇旅游的吸引力。

丽江古城自古以来便是商贸重地，丽江地区曾是战国秦汉时期南方陆上丝绸之路重要的通道之一，又是唐宋以来西南地区茶马古道的要塞。丽江古城地理位置特殊，处在滇藏的联系通道之上。于是丽江成为内地和藏区货物的集散地，藏商的货物到丽江后由丽江商人转销内地，内地的货物也由丽江商人运销藏区，这促成了古代丽江商贸的繁荣。

丽江古城内的商业街区是与整个古城融为一体，传统民居与商业街区合为一体，建筑同样是独居特色的纳西民居建筑，前店后坊的商业布局模式。古城内的商店种类较多，并且与大众商店有较为明显的区别，大多商店销售的都是与风土民情有关的商品，具有极强的地域性，饱含了民俗风情。古城的夜间旅游业主要集中在商业街区，夜间旅游增进了人与人之间的距离，使人们可以忘情地融入到旅游的愉悦体验中。

（五）休闲娱乐文化

城市的旅游过程中，渴望体验休闲娱乐的主体是旅游者，城市中修建的休閑娱乐场所就成了旅游吸引力。休闲娱乐文化并不是旅游体验过程的首要部分，它只是构成城市旅游吸引力的辅助作用。休闲娱乐场所不管是从外部建筑、内部装修或者是商品销售的规模和特色上，都要达到审美上的愉悦的享受，这样才会使得旅游的旅游体验度高，最重要的一点是，在时间上要体现慢节奏的生活节奏。

旅游是人们前往异地寻求愉悦为主要目的，度过一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。所以，当人们离开了快节奏的现代化都市生活后，选择了历史文化城镇作为旅游目的地，渴望寻找一种放慢脚步的慢生活休闲文化体验。

丽江古城内的休闲娱乐场所随处看见，但这些场所的规模都不是很大，较为集中分布，大多都是以商店为主，都是旅游消费为主的休闲娱乐场所。这些商店的外部装修与古城整体风貌融为一体，内部装修则是符合现代审美的风格，如书店、咖啡馆、音乐厅、茶社等等。古城内还有许多公共的休闲娱乐空间，游客可以在这里静静享受无限的古城风光，体会古城的“慢”生活节奏。

四、结语

历史城镇的旅游核心吸引力在于其文化内涵，文化是旅游发展的灵魂，若是失去了代表其地域或者特色的文化，历史城镇的发展将面临困境。丽江古城是世界文化遗产，在面临现代化的冲击下，丽江古城以其独特的建筑特色、文化内涵、宗教文化景观、商业休闲娱乐氛围等，吸引了国内外的众多游客前往。丽江古城虽因商业化氛围过重而遭到外界的谴责，但回溯其历史背景，这座古城自古以来便是商贸重地，商业是丽江古城发展的核心因素之一。丽江古城以其强烈的对外包容性，用它沉淀了近800年的历史文化，继续吸收着现代城市的气息，既传承了历史文化，又保护了文化不被遗忘和破坏。

（作者单位：四川师范大学）