东方剧场：打造中国精品剧第一播出平台

冯珊珊

2018年，中国电视剧迎来60周年华诞，也适逢改革开放40周年。电视剧，它包含着中国社会不同历史阶段最丰富的文化记忆，包含着最温润人心的精神寄托；它是最柔软的文化娱乐工具，也是最坚强的主流价值堡垒。

面对新时代的到来，东方卫视在电视剧选播上秉承“三个优先”，从商业性优先转向文化导向优先，从大IP优先转向扎根现实主义的原创优先，从追逐流量明星的堆砌卡司优先转向讲求工匠精神的品质优先。

诸侯争霸 勇夺第一

2017年，影视市场风云变幻，各平台方诸强纷争，竞争呈白热趋势。东方卫视剧场坚持秉承“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，精品导向、纵横编排、强化优势，CSM媒介研究城市网全数据收视成绩稳居全国地方卫视第一。

“东方卫视剧场表现相对比较稳定，这几年我们的收视份额也是在不断增长，实现了从全国前五到前三、前二再到榜首的三级跳。”东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿略为自豪地告诉记者。

王磊卿表示，2017年东方卫视的剧场表现，可以用“九个第一”来概括：城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一。

其中，《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《守护丽人》《守卫者-浮出水面》占据卫视剧目前十五的其中六席。

2018年，东方卫视剧场再创佳绩。“我们是2018年上半年平均收视率唯一破1的剧场，排名全国第一，领先排名第二的卫视近20%。”

东方卫视黄金剧场上半年播出的8部剧中，有6部剧排名省级卫视电视剧前20，《恋爱先生》是上半年单集收视率唯一过2的电视剧，《风筝》《美好生活》《好久不见》《归去来》《真爱的谎言之破冰者》平均收视率悉数破1。

在王磊卿看来，东方剧场收视成绩增长、品质剧井喷，其原动力是“深度”：主旋律剧有了社会深度，历史剧有了历史深度，现实题材剧有了人性深度，电视剧表演也有了演技深度。他认为，成功的电视剧都有如下特性：关注国家民族命运，观众大而全，注重生活质感，具备鲜活的现实主义创作手法。

在今年的选剧目标方面，东方卫视进一步加强了以十九大精神为指导，坚守导向阵地，强化责任担当。

值得关注的是《大江大河》，该剧为SMG重大影视项目办公室首个重大电视剧项目，以此献礼改革开放40周年。

《大江大河》讲述1978到1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在改革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事。据介绍，该剧由王凯、杨烁、董子健等主演，将于2018年12月在东方卫视黄金档播出。

“上半年，我们的剧基本上是以现代都市类为主。下半年，我们在剧的类型方面会做一些改变。”在即将到来的暑期档，东方卫视将进行差异化布局，打造“暑期悬疑剧”概念。据王磊卿介绍，除了刚刚收官的年代情感大剧《脱身》，正在热播的由于和伟、吴秀波、徐峥等主演的《猎毒人》；之后排播的是由郑晓龙担任导演，刘涛、王雷主演的反贪剧《拼图》；随后是陈伟霆和马思纯主演的偶像气质动作悬疑剧《橙红年代》。进入第四季度，恰逢改革开放40周年，届时东方卫视将推出《大江大河》《创业时代》《欲望之城》《爱情进化论》等多部反映时代变迁的作品。

这些剧的共同特点：大牌明星压阵，带来洋溢着青春气息的视觉之美；走品质之路，以精良和创新赢得好口碑。这也非常符合东方卫视黄金剧场一直以来的定位：都市气质、大剧品相、新鲜多元。

“现在的东方衛视，已经不仅仅是上海的东方卫视，它是全国的东方卫视。”据东方卫视中心总编辑鲍晓群介绍，目前东方卫视70%以上的观众是高中以上文化程度，35%的观众是大学以上的文化程度，家庭月收入在几大卫视观众排名里也是最高的。

“今年，东方卫视电视剧黄金剧场的广告收益也是历史上最好的一年，现在广告满载率非常高。”鲍晓群告诉记者。

新时代新出发

近些年，在互联网技术的冲击下，整个电视剧市场发生了很多变化。一个最重要的特点就是品质爆款剧的井喷，但同时也暴露出不少问题，可以概括为“两长一短”——剧名太长、集数太长、孵化时间太短，而且套路众多。

王磊卿指出，古装剧不等于历史剧，现实主义剧也不等同于当下题材剧。“真正优秀的历史剧，不是历史文献的CTRL+C/V，而是在创作上，大事不虚，小事不拘。”古装剧虽无真实历史背景，“也要遵循历史氛围真实，传递中国优秀传统文化和思想的精髓。”

新时代的现实主义剧应当着重表现中国人民对美好生活的向往，以现实生活的真实感为经纬度，刻画万花筒人生、社会风情画卷。一些貌似发生在当下，但与当下中国人的生活、生存和情感毫无关联的悬浮都市剧，并不是真正的现实主义电视剧。

王磊卿归纳了品质爆款剧的特点--做到了主流价值、热点话题、符合当下审美的超级人设、经典戏剧叙事模式、精美制作的融合。

王磊卿认为，未来中国电视剧的发展，要挤掉IP泡沫，需要开创类型剧新时代，比如新军旅剧、科幻剧、文物保护剧都是未来可以挖掘的方向。在今后的影视创作中，可以从生存观念的碰撞、婚姻观念的碰撞、社会阶层的流动、代际差异、审美差异、文化差异等方面入手，寻找新的热点话题。此外，对接90后、00后年轻观众审美需求的二次元文化，也能在碰撞中引爆话题。

2017年，中国的电视剧和网络剧同步进入品质高地。相对于前两年网台竞争的讨论，2017是一个岔路口，电视剧和网络剧进入了AB卷考试模式，在各自的考卷上取得了成功，同时，在共同追求品质的新起点上，以及审查制度趋同的大环境下，台网融合又有新的基础、新的契机。

在王磊卿看来，电视媒体覆盖面高、引爆内容的传播优势依然还在，视频网站拥有众多版权资源和雄厚资金实力，台网共同主推的剧才能成为最具现象级的作品。2017年热播的《我的前半生》《三生三世十里桃花》《楚乔传》莫不如此。

王磊卿推断，2018年，大势仍将如此，台网两端将进一步探索台网联动合作的商业模式。在广告合作上，网络的创意中插走向电视台的剧情创意广告。合作模式上，电视媒体+网络媒体+制作方，三方共同投资，共同制作，共同招商，共同盈利。“未来东方卫视将继续致力于成为中国电视剧优质内容和良好口碑的领航者，持续保持剧场的核心竞争力，打造中国精品剧、都市剧第一播出平台。”