新媒体背景下的高校统一战线微信公众号运营对策研究

张华新 （昆明理工大学 650500）

一、新媒体背景下高校统战宣传工作面临的机遇和挑战

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中，手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。显而易见，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，以手机终端为代表的新媒体发展迅猛，新媒体已经深度融入社会生活的各个方面，影响乃至深刻改变着人们的思想观念、思维方式、工作方式、生活方式以及社会生产方式。美国著名未来学家阿尔温•托夫勒曾说过：“谁掌握了信息、控制了网络，谁就拥有了整个世界。”新媒体的快速发展和广泛影响也一再验证了著名加拿大学者马歇尔•麦克卢汉“媒介即讯息”的经典论断，传播媒介自身才是真正有意义的讯息，影响着人类感知和认识世界的方式，进而影响着人类的文化结构和社会发展。

高校作为统一战线工作的重要窗口，一直以来都是统战工作的重要阵地，在新媒体背景下，高校统一战线宣传工作面临一系列新情况、新问题、新挑战。同时，也给高校统战宣传工作带来新的发展机遇。一方面，高校是意识形态斗争的前沿阵地，是社会思潮此起彼伏、激烈交锋的重要场所。网络新媒体时代，高校教师和青年大学生是网民的主要群体，高校意识形态很多问题因网而生、因网而兴。另一方面，高校是党外知识分子、留学人员工作和生活的重要场所，这些人士知识层次高、思维活跃、影响面广，易于接受新事物、新观点，是高校统战宣传工作的重要对象。新媒体具有数字化、跨时空性、开放交互性、复杂多元性等特征。新媒体为高校开展好统战宣传工作提供了丰富的资源、全新的途径和载体。如何面对挑战，了解和运用新媒体，发挥新媒体的优势，探索新媒体统战宣传工作的新方法和新模式，成为高校统战宣传部门亟需思考的重要课题和现实迫切需要。

二、高校统一战线微信公众号存在的问题

（一）微信公众号运行数量偏少

通过微信“搜一搜”进行模糊搜索，截至2018年3月，以高校统一战线命名的微信公众号有25所高校。其中，开通微信订阅号的有21所，开通服务号的有4所。2014年，哈尔滨工业大学统一战线微信公众号率先开通；2015年，有8所高校开通；2016年、2017年分别为3所、12所。总的来看，开通并能正常维护的高校统战微信公众号数量少、质量偏低。由于高校统战工作的政策性强、影响面广，大部分高校主要是通过内部微信群、QQ群等联络统一战线成员，或者传统的会议座谈、联谊等方式实现沟通交流。另一方面，从大部分高校发布的推文来看，本校的统战新闻、政策、统战人物、事迹风采展示等等，这些信息是需要广而告之的，才能凝聚社会共识，传播好声音，凝聚正能量。

（二）信息内容定位不尽合理

根据高校的特点，我们对2017年推文发布数量排名前10的高校统一战线公众号进行分析，为便于统计，将推送的信息分为两大类：本校统战新闻和统战政策（包括中央、省市新闻；统战知识；转载的推文等）。如闽南师范大学统一战线公众号2017年推送信息239条，其中，本校统一战线的信息仅有2条，其他关于统战政策解读、时事新闻的达到237条，占比为99%。相反，暨南大学、重庆工商大学、西南交通大学、重庆理工大学、哈尔滨工程大学等高校发布的推文主要是本校的统战信息，有3所高校占比达到100%。

综合对比可以发现，部分高校推送的信息内容配置不尽合理。高校统一战线公众号的功能主要包括，解读统一战线政策，发布工作动态，展示统战成员风采，搭建学习交流平台。高校统战部门在新媒体运行方面也应该设置发布标准，对统战政策、本校统战新闻、统战人物风采、优秀党外人士等内容进行合理策划，这样就不会顾此失彼。

（三）推文标题和文风停留于传统媒体思维方式

在对具体的推文分析时发现，部分高校统一战线微信公众号的推文标题采用报纸标题方式；版式设计局限于一张图片加上长篇文字内容；文字写作上也是采用传统方式。在新媒体时代，这样的推文很难引起新媒体受众的阅读兴趣和关注，何谈点赞、转发。新媒体是一种全媒体，可以综合运用文字、图片、视频、声音、动画、各种表情包等形式来表现内容，即使是文字语言也是丰富多彩的，传统媒体的思维方式和写作方式，不能发挥新媒体的优势。

三、高校统一战线微信公众号运营对策建议

新媒体背景下的高校统一战线宣传工作要因势而动，顺势而为。高校统一战线微信公众号作为手机新媒体应用的代表，它的建设和运行都要充分发挥新媒体的优势和特征，摒弃传统媒体思维方式。同时，要在主题内容选择、版式设计、美工、网络语言运用等方面加强策划和设计，以优质推文宣传推广统一战线政策、新闻、人物等等，真正实现凝聚人心、共同发展。

（一）积极开通并加强微信公众号内容建设

有条件的高校统战部门可以单独建设微信公众号，另外，还可由教育厅主管统战工作的部门集中建设一个微信公众号，如“北京高校统一战线”，各高校可通过公众号相互交流学习、借鉴提高。要强化内容建设，选择有具体内容、实际价值和意义的新闻信息和政策解读进行编辑加工，采用新媒体思维方式编辑成微信推文。

（二）以新媒体思维方式建设公众号

新媒体代表的是一种新的媒体思维方式，新媒体是全媒体、自媒体，既综合了传统媒体的优势特征，还发展出自身的特色。比如，微信推文就呈现出标题句式的多样化、语言表达的非规范化、传播形式的多元化等特征，以迎合新媒体受众的喜好。标题设计上，山东师范大学统一战线的第一条推文标题是“2017年，统战部的小目标”；贵州师大统一战线的推文标题“不得了，两个一等奖，达康书记来点赞”，既接地气又传达正确的内容。版式设计上，哈尔滨工程大学统一战线的版式简洁明了、大方新颖，配图赏心悦目。此外，新媒体还要综合运用视频、声音等形式，贵州师大统一战线的视频推文“统战知识进校园”的阅读量和点赞量就创下新高。

（三）建设高校统一战线新媒体平台

高校要充分自身智力人才优势，建设以统战网站为基础，微信、微博、客户端、头条号为主体的新媒体统战工作平台，通过新媒体渠道吸引统战成员积极建言献策，实现统战宣传和网络舆论引导的有效结合。充分挖掘宣传学校的无党派人士、知识分子、海归人员等先进典型事迹。整合校内宣传阵地、传统媒体和新兴媒体开展网络统战。

（四）组建新媒体统战宣传工作队伍

建设由统战干部、辅导员、学生干部、学生意见领袖等组成的新媒体统战宣传队伍，不断加强高校统战工作者的培训和教育，提高他们的媒介素养，提升广大统战干部对新媒体的管理能力和运用能力以较好适应新媒体的工作需求。

（五）把握高校新媒体统战宣传工作的基本原则

高校党委统战部门在利用微信公众号、微博、头条号等各类新媒体开展统一战线宣传时，必须定好方向、把好关，必须坚持正面宣传原则，弘扬和传播正能量，营造积极健康向上的校园文化环境，产生良好的社会影响。必须坚持引导原则，要有意识、有纪律地做好宣传、解释和引导工作，注意区分好的意见建议和发牢骚之间的区别，注意原则性问题和一般性问题的区别，把网络讨论交流及时引导到正确的轨道上来。另外，还要坚持“内容决定形式”原则。我们利用新媒体，但不能为新媒体所用。新媒体是开展统战宣传工作的一个重要载体和形式，高校统战工作才是真正的内容。我们要充分认识到新媒体的媒介属性和特征，才能真正发挥新媒体在宣传高校统一战线政策、工作、成绩等方面的积极作用。

参考文献：

[1]王志兵. 新时期高校统战工作面临的问题与对策[D].河北师范大学，2008.

[2]孙晓晖. 新媒体时代创新高校统战工作的路径选择[J].广东省社会主义学院学报，2016（1）.

[3]张玲.新媒体时代高校统战工作研究综述[J].山西社会主义学院学报，2015（3）.

[4]邹辉辉 杨小卫.新媒体时代微信公众号热门推文的表达特征及其成因[J].新闻研究导刊，2016（11）.