探讨数字媒体背景下的视觉传达设计

舒文婷 （ 武汉理工大学 430070）

视觉传达设计主要是利用可视化的方式将所需传播的事物进行表达，使受众可以对传播内容产生更好的理解，并产生视觉刺激，提高传播的效率和传播质量。随着科学技术水平的不断高，在媒介传播过程中逐渐朝着信息化、智能化和数字化方向发展，在数字媒体的时代背景环境下，视觉传达设计的形象更加生动，形式灵活多样，给受众带来强烈的视觉冲击力，在数字媒体技术下对视觉传达设计的发展产生了深远的影响。

一、数字媒体时代下视觉传达设计的特征

（一）平面设计的延续

在平面设计中传统的纸媒作为其重要载体，随着数字媒体的发展，视觉传达设计已经逐渐深入到人们的生活中，与视觉传达设计相比，平面设计的表现力不丰富，不论是从外延部分还是从内涵部分来看都难以满足视觉信息灵活多样与内容详细的需求，在媒体形态上也发生了一定的变化，推动了视觉传达设计的发展，使设计作品在使用需求与表现力上达到完美统一。视觉传达设计的特征之一就是对平面设计的延续，首先两者具有共性，在视觉元素、设计目的与法则上都是相同的，在信息化时代发展过程中，视觉传达设计在今后的发展过程中必然是向数字化媒体发展，在界面设计、平面设计及多媒体设计中，其主要目的都是对审美与信息的一种传递，在传递过程中采用的是同样的视觉元素。

（二）视觉传达设计的语言特征

随着信息技术快速发展，社会节奏加快，人们的工作方式与思维模式都产生了转变，设计方式与设计元素也产生了相应的改变。人们在设计过程中计算机技术已经逐渐代替了传统的手工制作，而与传统物质设计产生了相对的虚拟化与数字化的设计形态，而这种就是非物质设计。其中非物质化设计语言是数字时代发展的主要表现手法。其次，在视觉传达设计中其设计语言特征还具有交互性，在设计中以计算机技术和互联网发展为平台支撑的信息表现方式和传输手段，根据系统界面来实现受众与机器的人机交流，使用户更加自由的获取信息，并获得新的感受。在设计语言特征中还具有多维化的特点，而这种多维化不仅仅是物理学中的空间概念，同时还具有多元化的设计理念，在传统媒体中由于受到二维空间限制，其传播效果并不十分理想。而数字媒体则主要是利用屏幕来为受众打造出虚拟的空间，打破了传统传播空间的限制，使传播效果更好。在数字媒体背景中，多维空间主要是在非线性结构上的结构布局，为设计人员的设计工作提供了新的视角和新的构思模式。

（三）视觉传达设计的传播特征

视觉传达设计与传统的平面设计有着本质上的区别，与平面设计相比较，视觉传达设计的传播模式是从单向被动转变为主动接受的过程，这种传播模式最早出自于接受美学理论，不具备确定性，但可以使作品更加丰富，另外，视觉传达设计的传达形式是多种形式并存的，在数字媒体时代背景下，信息技术与视觉技术都已经融入到一起，视觉传达设计在表现形式与语言设计中都产生了改变。其中最大的设计特色就是给受众带来很强的视觉冲击力，而广告中最吸引人的就是其与受众的互动性，受众被广告动态传播形式所吸引，给受众带来全新的体验，加深对产品的认知度与好感度，成为产品潜在客户。

二、数字媒体时代背景下视觉传达设计的应用

（一）网页设计中的应用

视觉传达设计在网页设计中的应用，应充分遵循视觉设计的科学原理，与静态图片相比，动态图片往往更能吸引受众目光，对受众产生强烈的视觉冲击力和吸引力。因此设计者在设计过程中应充分掌握其设计特点，在网页设计中可以利用动态设计来抓住受众目光，同时还要加强对网页界面结构的优化与布置，打破传统传播限制，在页面结构调整中采用非线性传播结构，让用户可以随意阅读，不会受到传统页面结构的限制和约束，因此应在页面排版上对结构进行合理优化于布置。另外，网页页面设计中交互性设计也是十分重要的，交互性设计主要是色彩与页面之间的交互性，将重要信息与非重要信息用不同颜色表示出来，使受众注意力分散，同时还要对各个信息节点进行合理分布，如bilibili网站，将弹幕原始设计放在屏幕上方，用户可以根据自身偏好来对弹幕的位置及数量、速度等进行调整。

（二）数字广告中的应用

在数字广告中视觉传达设计中，需要通过动态展示的方式来进行广告设计，即利用3D技术、Flash动画和AR技术等来强调广告的主要信息，延长受众对于广告的停留时间，加深受众印象，激发受众购买欲望。其次在数字媒体时代下最重要的特点是交互性，因此在视觉传达设计中可以充分利用数字技术来搭建问答互动系统，如微信、支付宝等软件，在软件升级时就会通过问答的形式来了解软件最新的功能。

总而言之，视觉传达设计的本质是一种新型传播的方式，在数字媒体时代背景下，视觉传达设计的表达方式及设计理念都发生了一定的转变，设计行业发生了较大的变革，随着信息技术的快速发展，应为人们打造开放性信息传播平台，实现人机互动，打破传统线性结构限制，视觉传达设计取得更好的发展。

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