视觉传达设计中的“视觉与信息”设计探讨

2018-07-14张亚菲长沙理工大学设计艺术学院410000

大众文艺 2018年7期

张亚菲（长沙理工大学设计艺术学院 410000）

随着经济的快速发展，有关视觉传达设计的行业蓬勃发展。视觉传达设计在生活中传递信息的做用，越来越引起各行各业的高度重视。例如：许多企业利用视觉传达设计进行广告设计，达到吸引人的好奇心，宣传商品，招揽顾客促进销售的目的。除此之外，在电影制作，动漫制作和艺术绘画等许多方面也运用非常广泛。为了使视觉传达设计中的视觉设计和信息设计更加突出重点，达到各自设计目的的最好效果，文中将对视觉设计和信息设计进行特征分析，希望可以为从事视觉传达设计的行业提供有价值的参考意见。

一、视觉传达设计的发展历程

1.视觉传达设计的诞生

从视觉传达设计的发展经过来讲，视觉传达设计诞生在19世纪中叶欧美国家的印刷美术设计中。当时为了使美术印刷设计的发展得到延伸和扩展，就在美术印刷过程中添加了视觉传达设计的元素。随着科学技术的快速发展，科学产品越来越高端。其中网络媒体技术的出现和应用，给了人视觉上的冲击和体验。社会信息的快速变化，需要网络媒体作为支撑。媒体作为传达信息的媒介，陈旧的设计方法和方式，已经不能满足人们的需要，因此，视觉传达设计顺其自然的应运而生。其实“视觉传达设计”这个专业术语是在1960年日本东京举行的世界设计大会上产生的。当时的视觉传达设计的内容包括：海报、杂志、报刊和其他宣传印刷的设计，设计的领域有电子广告牌、电影和电视等行业。这个时候，视觉传达设计的发展才开始算真正的起步。视觉传达设计的概念也变的明确了，简而言之，就是“视觉体验的设计，传递信息的设计”。

2.视觉传达设计在中国的发展状况

视觉传达设计在诞生时，我国的经济发展比较缓慢，在生活中，有关视觉传达设计的内容比较少，因此，有关视觉传达设计行业的发展在我国起步比较晚。但是，自从改革开放后，我国的经济发展迅速提升，有了质的飞跃。特别最近数十年，高新技术的发展，使互联网普及开来，使信息的传达更迅速，这就使与视觉传达设计相关的行业如雨后春笋一样迅速成长起来。信息量急速的膨胀，使传统的视觉传达设计中一些陈旧的理念已经不能满足新时代的市场需求。这就需要，对视觉传达设计的相关专业知识进行创新性的设计和研究，达到补充视觉传达设计的专业知识、满足社会市场需要和引领时尚的目的。特别需要重视的是视觉传达设计要以视觉设计与信息设计相结合的理念为基础，不能抛开任何一方谈视觉传达设计，因为忽视任何一方的作用和使用，都无法完成设计的初衷，达到最优的结果。

二、视觉传达设计的分类特征

“视觉传达设计”并不是横空出世的，因为有了市场的需要，它才在生活中应运而生，并帮助需要它的企业，教育机构和政府机关等完成宣传产品、培养人才和规划蓝图的任务。视觉传达设计包含两个部分：视觉设计和信息设计。

1.视觉设计的特征

视觉设计是利用眼睛的功能的主观形式，对人产生视觉上产生的影响，达到一定目的和结果的手段。视觉设计也可以分为广告设计、标志设计、包装设计、图像设计、书籍设计、字体设计、页面设计和装潢设计。不同的类别设计，都有不同的作用和特点。例如：广告设计的创作，利用电脑绘画技术，对涉及的内容进行复合式的设计，可以使设计的图像构思巧妙，具有独特感。在如：字体设计，字体的设计在融入了一些民族传统文化的元素后，不仅使设计的内容具有通俗易懂，简单明了，充满艺术气息的特点，而且可以弘扬中华名族的传统文化，达到一举两得的目的。在现代的视觉设计过程中，对传统的视觉设计理念进行了改革和创新的方式，在设计中添加了图像和颜色。特别在网络设计方面，图像和颜色的应用更是发挥到了极致，动态的图片和绚丽的色彩变化，吸引了群众眼球，可以说是一场视觉盛宴的享受，这种方式也不断丰富了人们的日常生活，把快乐带给了大家。

2.信息设计的特征

信息设计是设计者根据实际情况，运用技巧对信息进行处理后，可以提高人们接受信息的能力，达到传递信息的精准性和有效性。信息设计最初并没作为一种被重视的集合，只是在进行平面设计时经常被附带使用。随着设计专业的不断延伸，信息设计作为一个分支被学习和使用。传统的信息设计只倡导“精美的艺术表现”的平面设计，随着信息在生活中的作用越来越多，信息设计创新发展成为了以 “进行有效能的信息传递” 的目的形式。信息设计的内容可以分为三种规模：大规模信息、中等规模信息和合适规模信息。不同规模的信息，代表的信息容量的大小、种类分配不一样。大规模信息是根据不同类型的数据和目标，对信息进行分类处理。中等规模信息是对信息进行有的组合，如在写文章时，要确保“摘要”“引言”、“正文”、“参考文献”以及“概念定义”的完整性。以及所提供的信息能有可供查阅的真实性。合适规模信息的设计是要突出所设计的主题的重点、难点和逻辑性，增强对信息的强调。并且像写作一样，有清晰的书写规范，明确的书写流程，逻辑的合理安排，字体选择以及格式的排版等。信息设计的对象涉及各个方面。例如楼道口的 “安全出口”标志，公共场所的“禁止吸烟”标志等。信息设计也针对一些商业广告，为企业宣传公司产品，帮助企业打品牌，提高销售水平等。

三、视觉设计和信息设计的相同点

视觉设计和信息设计的相同点有两个：设计的目的和设计的方法。视觉设计和信息设计的设计形式是不一样的，设计的内容也有所差异但是可以说设计目的和设计的方法是殊途同归的。

1.设计目的一致

视觉设计和信息设计的目的都是通过设计改善人类生活和增加生活的可动性，并且设计本身也具有实用和艺术的双重价值。完美的设计可以使生活过得更安逸、更美好。生活中处处充满设计的影子，日常食、衣、住、行等各方面，都是通过设计创造，才能呈现在我们生活中。设计除了追求实用和美观之外，设计也讲求经济性，合理的节约资源，用最小的成本设计出最优美的境界。

2.设计方法一致

视觉设计和信息设计的流程都包括单向视觉流程、曲线视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、导向视觉流程和散点视觉流程。就电影海报而言，不论哪种方法，设计的初衷都是为了使海报在平面内看起来更流畅，能表达电影的主题内容。例如：单像视觉流程中用竖向视觉的方法对电影海报进行设计，可以使海报看起来具有稳定性，画面的视线直式中轴线上下移动，给人以直观，大方的感觉。在如导向视觉流程中用文字导向的方法对电影海报进行设计，可以使海报更加具有诗性化，对浏览者产生自觉的视觉向导。

四、视觉设计和信息设计的不同点

视觉设计和信息设计既有相同点也有不同点，它们不同点体现在三个方面：权利来源不同、载体不同和检测的标准不同。1.权利来源不同体现信息传达的对象不完全相同，视觉设计传达的对象包括设计者和目标对象。而信息设计的传达对象只有目标对象，因为信息的设计者本身已经知道了要传达的信息，不然谈不上信息的设计。2.载体不同是因为视觉设计是通过符号传递信息的，而信息设计是通过图表和文字的形式来传递。因此，信息的接受者的感受是不完全一样的。3.检测的标准不同主要体现在，视觉设计的内容是引起公众的关注，信息的设计者能从中获利。而信息设计是为了传达信息、满足顾客需要和传递客户想了解的内容。