书法艺术与包装设计契合初探

张 静 蔡 欢 （ 湖北工业大学 430068 ）

一、书法与包装设计

包装与书法一样有造型艺术的基本特点。宏观包装的演变历史，包装也可以算古老的发明，"它是人类生存条件中不可缺少的一种对食品和生活、生产用品的储存和保护方式”。随着商品经济和科技的发展突飞猛进，以及逐渐的冲淡了人们用手来写字而是感受到键盘所带来的方便与快捷，就从书法的角度来讲，这并没有影响的书法艺术的发展，反而在某种程度上却推动了书法艺术的发展，使之成为单独的一们艺术学科，供人们学习、研究和创作。在市场经济条件下，书法并非没有它的发展空间，相反它有着及强的经济价值。从包装艺术设计的形式美的构成上看包装要有对比、韵律、调和、对称、分割、比例，这不正是书法所追求的章法吗？从包装设计的构成上看，字体本身就是包装设计的重要组成部分，术从甲骨文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等书体演变中，不难发现都是在追求形式美的，而书法与包装完美结合在生活中到处可见，诸如"康师傅”绿茶，"来一桶”方便面，"黄山”香烟，"古井贡”酒等，在艺术效果上看，具有及强的艺术冲击力。

就书法自身来说，它也有着包装设计艺术的韵味。比如我们在大街小巷随处可见一些比较有名常见的招牌，如"普康大药房”，"同仁堂”药店，有着不错的装饰效果。人们之所以愿意把书法装裱起来，把它挂在家里。是由于它具有可观赏的价值。通过解读书法用笔中的藏锋、出锋、中锋、侧锋、方笔、圆笔、顿挫、提按等。细细体会"一寸画面一寸金”的黄金法则，用心去感受书法中"起、承、转、合”"天人合一”的意态。

由此可见，目前现代包装作为一种商品文化形式很难抛弃它的传统文化形式的根基，同时如果设计师能够具备书法艺术的一些学识和修养，从侧面上来说对于设计才智的发挥起着积极的作用；设计者能够重视对书法魅力的学习分析探讨和应用，让书法艺术在现代包装设计中绽放只属于自己的独特魅力，为现代包装设计的形式添砖加瓦。

二、书法字在包装设计中的创新设计手法

字体设计是包装设计中重要的组成部分之一，相比在我们多学的专业课中书法字体所谈及的分量远不及关于美术字的设计。在实际的应用中，书法字体却在包装设计中的地位变得越来越重要，出现得也越来越多，对塑造品牌视觉传达起到了积极的促进作用。书法作为一种艺术形式不仅仅可以供来欣赏，也应该为大众和市场服务。

第一，书法可以进行多种多样的"再设计”，但是要使字体仍然保留良好的识别性。这种创新手法多种多样，可以将书法的各种流派重新结合再进行创新的结合设计，比如带有行草艺术的"隶书”，或者是带有隶书风格的"行草”，也可以是带有篆书风味的 "隶书”等等。但运用这种方法进行书法字体的"再设计”时保证字体的识别性应该放在首要的考虑条件内，要使之既能被大众看清楚，又有鲜明的个性特征达到刺激消费者购买欲望的作用。

第二，书法字体的设计可以不执拗于它的"笔墨韵味”，但是要注意对字型美的正确把握。在进行设计时可以根据整体包装创意的独特需要，在进行此类的字体设计的时候我们可运用大胆创新的创意对"笔墨”的肌理效果进行重新选材。我在完成一次包装设计作业时曾尝试过使用小海绵块蘸取丙烯颜料在宣纸上进行对商品标志的书法创作，最后收获了让人惊喜的良好效果。在进行创意的书法创作的同时，可以天马行空的对书法字体设计大胆想象。但是一定要注意字型美，保持字体结构和比例的均衡。

第三，可根据消费者的性格特点和审美情趣进行创意设计。设计师设计的包装作品有些消费群体是固定的。对老年的消费群体来说，字体的选择上可以使用隶书等类似风格的字体，它的风格稳健厚重而又温和，比较符合老年消费群体的审美情趣；有些商品的消费定位为青年人，字体的设计上可以选择活泼青春的草书或者行草的字体等；而有些商品是针对儿童的，这类商品包的书法字体则可以选择"儿童体”或者经过独特设计的某种别的字体形式。

三、结语

汉字的构成规律、书法艺术的创作方法，以及书法艺术的审美经验，都是包装设计过程中可以参考借鉴的。 这种借鉴要、在理解书法艺术形式技巧和观念的同时，融入书法艺术的审美要素，把不同的审美趣味运用到形式上，更好地应用于包装设计； 同时，也要保证字体的辨识度，达到实用和审美的统一。 这些创新的设计手法能够更好的使书法在包装设计中既起到传达信息作用，又能作为图形使用，在蕴含文化底蕴的同时也能与时代接轨。